一份研究报告指出,目前全球液晶电视市场正处在爬升处的拐点。随着日本、韩国、欧美等少数发达国家数字电视先后开播,各种数字平板技术纷纷竞技于令人无限遐想的数字电视市场。之前PDP等离子电视一直是主导大尺寸数字电视的半壁江山,而今年随着国际大厂相继释放大尺寸电视用液晶面板后,数字电视从过去由等离子电视主导市场,到目前由等离子与液晶电视两大阵容主导市场,再到由液晶电视主导市场。2005年上半年大量数据表明,液晶电视全球出货已正式超过PDP电视的出货量。随着液晶电视尺寸的不断扩大,从过去主流的15”~27”产品转向更大的30”、32”、40”产品等更大尺寸的液晶电视。另据有关数据显示,目前全球液晶电视销量已经占到整个平板电视市场的50%以上,在欧洲等海外市场这个比例还要更高,而在南美等新兴市场,消费者对液晶电视也开始需求强劲,首先成为全球液晶五巨头夏普、三星、TCL、LG、飞利浦在内争夺的目标。几大品牌之间的较量首先体现在了对渠道的争夺上。
平板电视高调登陆南美市场
据了解,日前TCL平板液晶电视全线登陆巴西、墨西哥、阿根廷等南美地区,并全面进入当地彩电销售的主流渠道,尤其 “银弧” 液晶电视系列上市之后,即在南美市场大受欢迎。这是继去年8月份TCL正式登陆墨西哥、11月启动阿根廷市场之后,TCL大举进攻南美市场的又一力举。
“虽然登陆南美市场不到两年时间,但我们已经经历了三个阶段,每个阶段都飞速增长。第一阶段是OEM阶段,第二个阶段是自有品牌销售的前期阶段,第三个阶段则是强攻平板电视阶段。”负责TCL品牌南美销售的区域总监说。
据悉,南美与北美具有相近的地缘特征,这使得在北美流行的平板热迅速烧到了南美市场。夏普、三星等国际品牌无疑正意识到这一点,近期也在不断加大对平板电视市场的投入以及新品的推出速度。此次TCL平板电视强势登陆南美大陆,就是意图在这一最具潜力市场上占据有利先机。
强攻南美主流渠道
该区域总监透露,以往国际品牌之所以能垄断南美市场主要是因为其占据了主流渠道,并拥有相当强的品牌号召力。
据介绍,巴西、墨西哥、阿根廷这三个南美主战场城市化程度非常高,连锁业异常发达,连锁超市、家电连锁形成了彩电销售的主流渠道。在扣准了南美市场的“命脉”之后,TCL创造了南美市场渠道开发的奇迹,在仅仅不到一年的时间里就从无到有迅速增长,现已进入了墨西哥最大的连锁店Electra,以及巴西的大型家电连锁超市,几乎覆盖了阿根廷、墨西哥当地所有的重要商超以及卖场。
未来,南美市场作为TCL全球的重点市场之一,TCL在产品投放以及市场推广方面都将加大力度。据可靠消息,继“银弧”之后,今年下半年TCL将全球同步上市另一重量级液晶电视新品——“薄典”B03系列,并针对南美市场做重点推广,足见TCL对南美市场的重视程度。
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