互联网之8月“深度撞击”

　　8月，中国互联网突然对纳斯达克实施了“深度撞击”。

　　8月4日，网易季报一出，让并无多少心理准备的华尔街分析师们立马瞪目结舌：总收入同比增长90.2%，净利润同比增长184%，净利润率更是高达58.1%！“业绩凭借力，股价上青云”，不过一天时间，网易股价轻轻松松就翻了一小番，以72美元的高位创下了近年来中国网络股的最佳纪录。

　　然而，人们为网易的欢呼声还没冲出嗓子眼，另一个更为惊天动地、甚至是开天辟地的深度撞击再次呼啸而至：8月6日，百度在纳市光芒万丈地刚一登陆，其股价就如脱离地心引力般直窜至154美元，最后稳稳地收在了122美元的位置。这一“撞”，不但让所有的人都患上暂时性的失语症，更是以354%日成长率书写了纳市历史上十年罕见的超级神话！

　　8月的互联网，如此空前力度、规模、连续性的“深度财富撞击”，到底撞晕了谁、撞醒了谁、又撞出了怎样的新格局呢？

　　撞击着，幸福着

　　毫无疑问，对于“撞击者”丁磊与李彦宏而言，即使有撞击后眩晕的感觉，那也是幸福使然。

　　业绩与股价的双双飘红，让丁磊终于一雪当年被SEC追杀假帐丑闻、几乎被纳市扫地出门之耻，彻底扬眉吐气。了解网易的人都知道，这几年的丁磊可谓“卧薪尝胆、励精图治”。尽管一直名列大陆富豪榜的前列，他却极少在媒体上抛头露面、高谈阔论，与另一位网络富豪陈天桥相比，简直低调得犹如人间蒸发。但这位网易的总架构师所施展的“以舍为得”的“乾坤大挪移”神功，却让网易悄然间发生着脱胎换骨的变化。虽然网易是传统的三大门户之一，但丁磊老早就放弃了在新闻内容上赶超新浪的念头；尽管是最早的那拨重量级SP之一，但丁磊一发觉做无线的必需要唯运营商马首是瞻，就当机立断、激流勇退。而另一方面，他在别人都一古脑全扑向韩流、试图复制传奇的成功时，却坚持自己开发，把一部西游记玩得花样百出，无论是“大话西游”还是“梦幻西游”，都在国外游戏大行其道的市场上硬生生打下了一片江山。网易这次的财报中，游戏一项就占尽了所有收入的80%多。其中，“梦幻西游”的最高同时在线玩家达到了惊人的71万人，“大话西游”也有48万人之多。从此意义上讲，昔日的三大信息门户之一的网易，已然成为堪与盛大比肩的在线娱乐帝国。不过，与陈天桥相比，丁磊手上的牌却多得多。网易社区之强是历来有口皆碑的，而诸如泡泡、邮箱、相册等服务产品也均是业界中数一数二的精品。可别小看了这些不起眼的产品，他们所对用户产生的巨大凝合力恰恰是任何游戏公司都梦寐以求的资源。70美元以上的股价，让丁磊足够有信心、有实力跟陈天桥在娱乐门户的梦想上一拼高下。

　　幸福总是相似的，甚至连幸福的人也多少都有些相似。同丁磊一样，李彦宏也是个工程师出身。这位海归派的帅哥，其行事低调的风格也与丁磊如出一辙。人们从没见过李彦宏频频露脸于时尚杂志的封面，也从没听说过他上山下海的豪言壮行。就连威名天下的GOOGLE创始人亲自上门拜访、大抛绣球这等在外人看来千载难逢的“炒作”机会，他也是轻轻放过。而面对“反百度联盟”的恶语相向、评论家们的冷嘲热讽，他都以静默相向。李彦宏的作风很有些“无招胜有招”的意味：你们折腾你们的，我只做好我该做的。于是人们看到百度的服务越来越全、越来越细。别人有的它一定会最短时间内补齐赶上，别人没有的它也会拼命优化提升。竞价排名不算什么新鲜事物，更不是什么独家绝招，但却没有谁像百度这样把它运用得如此深入、纯熟、自如，带来财源广进。前年的百度还是一个帐面上亏损的公司，而去年的百度就已然实现收入1340万美元、净利润140万美元了，今年第一季度的收入更突破了520万美元。虽然这点收入与利润，跟百度现在高达39亿美元的市值是如此的不相匹配，更招致了新泡沫论的质疑，但有一点无法否认：百度牢牢地占据着中文搜索的第一把金交椅，就连GOOGLE也无奈其何。有一亿美元的现金在手，还有投资人的狂热支撑，李彦宏攻可以收购扩展，守可以深练技术服务。占尽了天时、地利的百度，这搜索门户老大的位置短期内怕还是它的囊中之物。而身价一夜间暴涨至9亿美元的李彦宏，也绝不会让幸福这么快消失的。

　　谁被撞了一下腰？

　　辩证法告诉我们，有人幸福着，就一定会有些不那么幸福的人。被网易、百度的深度撞击撞闪了腰的人，起码就有两位。

　　陈天桥肯定是一位。说起来盛大还是早先的纳市撞击者呢，虽然声势远不如今日的网易与百度，但在那会儿它所撞出的那点财富火花，也算是一片萧条中的亮色了。许多人说陈天桥的运气实在是太好了，随便捡一款普通的游戏就能凤凰飞上天。不过，身为最年轻的中国超级富豪，陈天桥自会有他壮志在胸、指点江山的宏图。拿着数亿美元的现金，就算喊出要成为中国的线上迪斯尼的豪言，陈天桥也绝非那些江湖骗子可比。他对资本的痴迷与运用很有些门道，这在他一连串的收购布局中体现得再明显不过了。表面上看，陈天桥不可谓不成功：传奇依然在赚进大把大把的银子，泡泡堂的势头挺好，自己也开始开发神迹了。但盛大的“阿喀琉斯之踵”却也再明显不过：它缺乏一个平台，一个能有效整合它收来的、买来的种种资源，并能通过这个平台让各种资源真正产生聚合效应。陈天桥一心想建立一个在线娱乐门户帝国，但他却又实在没法去架构一个门户的框体。一堆买来的东东怎么放都放不进一个筐里去，各种产品的用户也是极度分散。而这点上，网易几乎就是盛大的天敌。陈天桥有的，丁磊差不多全有。但丁磊有的诸如研发实力、社区人气与网络服务，却是陈天桥一时半会儿无法具备的。网易股价的一飞冲天，让丁磊对盛大在资本优势上的最后那点儿敬意也没有。娱乐第一门户非但不会再是盛大的唾手可得的，反倒极有可能落入网易怀中。

　　SOHU跟张朝阳是不幸福的另一位。作风与李彦宏皆然相反的张朝阳嘴上对百度也从没有任何赞美之词。“三年内，搜狗会超越百度”、“百度上市，只不过得到了一些知名度与一亿美元罢了”、“干掉百度，门户的好日子就来了！”这样的豪言与评价出自张之口，人们是不会感到奇怪的。与SOHU并不见起色的财报相比，张朝阳更乐意人们关注他跟美女们登山的新闻以及他自个儿发明的门户矩阵理念。那就看看这个矩阵的表现吧：网络广告要是刨去那310万美元搜索的广告收入，足足新浪少了30%；无线增值业务收入更是只有新浪的1/3；说来说去，也就那310万美元的搜索收入是最值得SOHU欣喜的了。从誓言超越新浪成为新闻老大，到狂炒彩信小姐意试图抢先无线增值，再到今天豪赌搜狗，张朝阳变化之多之快可称得上业界之最了。这其实反映的是SOHU的无奈，一种干嘛嘛难成的无奈。而百度的上市神话，无疑又给了搜狗这个仅有的亮点带来了满天乌云。尽管声称自己从不在意华尔街的观点，但张朝阳全力一搏搜索的做法，显然还是想获得投资者们的青睐。但有百度如此惊世骇俗的IPO风暴在先，谁还会在意那个名叫搜狗的搜索呢？原本就处在落后位置，对手又突然一夜间强大得不可一视，这搜索游戏显然不是上几回山就玩得好的。

　　撞出新格局

　　有意思的是，不少人认为应该对网易、百度的冲天牛气大为紧张的门户老大新浪，却是在这轮撞击中安然自在。原因很简单，在差异化竞争趋势主导的门户之争中，新浪所坚持的内容为王的媒体模式，非但没有受到冲击，反倒有愈发强劲之势。尽管整体利润略有下降，但新浪依然保持着所有门户中最平衡的收入结构：绝对领先的网络广告居然能有着22%的高速增长，无线增值业务也仍然占据着一多半的收入比例，而且还牢牢占有近20%的市场份额。在这两块最典型的信息型门户收入中，新浪的稳定领先态势十分突出。而作为第一中文网络媒体，新浪在最新出炉的社科院报告中被评价为“影响力领先优势全面扩大”。由此看来，一路走过最为稳健、也最为坚持的新浪，自然是抗撞击能力最强的一方门户了。

　　尽管不少人对门户一词颇有嗤之以鼻的感觉，但能成为一方门户宗主却无一例外是每个互联网人士的梦想。门户的力量起码在相当长的一段时间里，还是无可替代的。从最早的新浪、SOHU、网易三分天下，到稍后的新三大门户之说，门户的格局一直反射着中国互联网产业的总体走势与力量变化。今天，当纳斯达克发生的这两起中国网络股的深度撞击事件，预示着另一场门户格局裂变的到来，无论是新浪独善其身、继续领跑新闻门户，或是网易与盛大激战娱乐门户，还是百度一支独秀、开创搜索门户，都将对今后的整个互联网产业产生深远影响。

　　8月，纳市的深度撞击，我们有幸见证一切。