中国传媒大学教授 胡智锋

　　从国内目前的传媒格局，从省级卫视来看，所谓的特色频道，在最近一两年当中应该说达到了一个高潮的状态。就是这种抢滩定位，特色定位，就像刚才吴涛老总所说的是风起云涌的感觉，非常的夺目，也非常令人关注。

　　年初的时候，我和中国广播电视集团（已撤消）的办公室主任汪先生做过对话，其中专门谈到了省级卫视。当时谈的时候只是一种感觉，省级卫视特色定位的风潮还会继续地刮下去。但是刮到什么程度，应该说时事的发展，时态的发展，甚至超过了仅仅半年之前我们在探讨时候的预测，很多超过了我们的想象。

　　在若干个频道定位特色的竞争当中，或者说在抢滩的过程当中，分两类：一类是普泛性的定位，还有一种是打综合强势。所谓集中省内优势，继续打造一个新闻综合或者准综合频道，至少一半以上的省级卫视还是走这条路；另外一些有条件或者不甘心于在二流、三流，甚至要出局、不甘心的省级卫视，采取了特色化定位的道路选择。

　　下面我讲几点建议：

　　第一，我建议启动素材整理工程。我们很多的素材都不知道到哪儿去了，几乎没有一家卫视有象样的素材库，永远重新开始。有些东西是重新开始，很多东西，特别要重视故事急需的、原有的、已有的素材。没有这个家底的盘点，我们投入过大，产出过小，是资源浪费。

　　第二，启动主持人工程。四川卫视有这么好的定位，但是需要非常好的讲故事的人。这个讲故事的人，首先是好的、具有讲故事素质特色的主持人。所以，需要我们用一些办法，采取一些措施保障最直观的呈现于电视屏幕的主持人。没有这些主持人，有几个打眼的主持人只是一个模糊的概念。

　　第三，我们需要重点栏目工程。我比较欣赏一句话“与其伤其十指不如断其一指”。人家看我们可能就是一个栏目，但一个“超级女生”挽救了湖南卫视。我们有时候需要集中精力打一个战役，抓住一个栏目，把最强大的和合理的布局给他，最好的政策给他。央视这么大的盘子的改革，也是从《东方时空》一个阵地起家的。所以，还是要想办法集中优势设立“特区”，重点抓出一两个精品栏目，把它推出去。大型的、连续的、或者条状的节目带，总是抓出几个，在一定时间内打出全国排前一两位的栏目。

　　第四，包装和推广工程。整合频道的就需要做形象的整体推出。

　　第五，我说四句话，也是对四川卫视的“天下故事”定位的一种期待。第一句话，也是最近经常说的，就是所谓态度决定一切。所谓态度决定一切，就是什么样的态度、什么样的价值观就有什么样的结果。所以，价值观的问题在今天其实反而是一个非常重要的问题。陈华书记给了我们非常清晰的目标，我们的价值观如果再提升，恐怕大家更有一种对中国传媒的拯救的责任，对中国百姓的需求的责任，也是对自身传媒的拯救的责任。所以，带着这样一种责任和压力，这样一种态度，我认为可能会有哀兵必胜的可能。第二句话叫做细节影响成败。恐怕我们在关键点上，也许就是一个主持人，也许就是一个制片，也许就是我们的一个客户，或者是一个非常关键的领导者的一句话，就可能影响我们的命运。所以，操作这个定位具体落实的这个班子，在细节上一定要周全再周全；第三句话叫诗意提升细节。就是说有一些张力，有审美的张力；有一些更丰满的情感和趣味渗透到故事当中，不仅仅是故事本身。要通过故事，使大家感受到一种趣味、一种情感，一种更丰富的满足。第四句话是智慧改变结果。我们需要智慧，需要各位群策群力提供智慧。

　　最后祝四川卫视中国故事定位取得成功，期待中国故事给省级卫视增添格外靓丽的风景，给观众带来愉悦的享受，给四川卫视插上腾飞的翅膀，真正的进入一流卫视的行列。