中国广告大奖赛作品展在西安开展  10月29日，观众在观看展览。当日，正值第十二届中国广告节举办期间，中国广告大奖赛作品展在西安开展。展览展出了来自全国各地的1100多件精选的优秀广告作品。新华社记者谷欣容摄

    “这个趋势是由我们充足的后备力量决定的。”中国著名广告经理人吴晓波说。吴晓波分析认为，未来的５年内，中国的小型广告公司还将以更快的速度增长，甚至可能发展到目前数量的１倍以上。他用一组数据加以说明：中国目前至少有２３０多所高校开设有广告专业，以每所高校平均每年毕业５０名学生计算，每年就会有１万名大学生被推向社会。而广告业是个非常开放的行业，学习中文、新闻、营销、美术、设计等专业的学生或人才也有条件进入这一领域。加之上个世纪９０年代中国高校开始大规模扩招等因素，粗略计算，未来３至５年内，每年可能会堆积两三万人要进入广告行业。

    “按照目前情况，企业、运营商和研究单位不可能消化这么大量的人力资源，为了充分就业，广告业的从业门槛会继续降低，很多学生甚至刚毕业就必须自己创业。广告经营单位继续增多，小型企业会不断增加。”吴晓波说，“大量受过正规教育的高校生进入广告行业，在带来行业内更大竞争压力的同时，将迅速提高广告经营企业的素质，提升广告业的总体质量。”

    受国情所限，中国广告业小、散、乱的状态在经过２０多年的高速发展后，并未得到根本改变。但吴晓波指出，这种状态的存在并不妨碍广告业的发展，相反，给国内外的运营商们带来了更低人力资源成本的机遇。

    “他们年轻，勤奋，受过良好的教育，有新鲜的想法，和１０年前相比，这些广告人的素质令人惊讶。”伦敦国际广告节暨设计大奖亚洲区代表戈登?谭说。纽约广告节主席格雷格?桑布其纳也表示，中国并不缺乏广告创意方面的人才，只是需要更多的沟通和学习。

    “基础人才基本上可以满足企业的需求，企业缺乏的是高端人才。”中国最大的网络招聘企业－－中华英才网市场总监周茜女士说，“我们建立个人求职档案４５０万份，其中创意设计类大约占到总数的１２％左右。这些档案大都属于毕业５年以内的大学生，他们属于低端人才。更高级别的是可以管理好项目和把握好客户需求的广告人才。雇佣这些高端人才几万元人民币的月薪也很难找到，而雇佣普通从业人员只需约五六千元人民币的月薪，甚至更低。”

    年平均增速超过３０％的中国广告市场正日益受到关注，这里也是世界广告业发展最为活跃的地区。参加中国广告业部分专业人士认为，中国广告业发展更具备充足的后备力量，而丰富的人力资源仍是未来中国在与国际广告业的竞争与合作中的一大优势点。（完）