奥运赞助商的身份是否有助于搜狐得到“门户第一”

　　□记者 虞立琪

　　11月7日，搜狐公司与北京奥组委签署协议，正式成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商。其创始人兼总裁张朝阳称：“搜狐能够荣幸地成为奥运百年历史上第一个互联网内容服务赞助商，这是搜狐的骄傲，更是亿万中国乃至世界网民的骄傲。”

　　在搜狐新闻稿上出现了“搜狐将缔造出遥遥领先于同行的中文第一门户网站”的描述，正式提出自己已经成为中文第一门户网站。

　　次日，新浪即针锋相对地表示，搜狐成为奥运会互联网内容服务赞助商，不会改变内地门户网站格局。网易在刊登搜狐成为奥运会互联网内容服务赞助商的新闻中，也引用了新浪的发言。

　　这显然早在张朝阳意料之中。11月8日，搜狐公司与北京奥组委签署协议第二天，北京市的机场和主干道旁许多建筑和灯箱上，都出现了“海淀迎奥运，搜狐传佳音”的广告牌。

　　“这只是搜狐宣传的一部分，我们接着将进行更多的宣传。”张朝阳说。

　　搜狐图标能与奥运五环图标并列使用的殊荣来之不易。据北京奥组委执行副主席兼秘书长王伟透露，“2008奥运互联网内容服务赞助商”竞标过程非常激烈，国内各大网站都参加了竞标。虽然直接负责新成立的奥运事业部的搜狐副总裁陈陆明认为，“除了价格，更重要的是比技术和服务方案，这是不能单纯用现金数额来衡量的”，但围绕赞助费用的猜测仍然是最大的悬念。有消息称，阿迪达斯争夺“北京2008合作伙伴”称号花费高达13亿元。三星电子的一项全球范围的市场调查显示，中国人对体育赛事的关注程度高达70%，居全球第一，排在第二位的意大利不足50%。因此2008北京奥运会被预测具有“最强大的营销潜力”，赞助费用将创新纪录。

　　有知情人士透露，搜狐付出的赞助费用，仅现金部分就可能在1亿美元以上，还不包括后续成本，搜狐需要为奥运会官方网站提供技术支持和内容建设，队伍起码要在100人以上。作为回报，搜狐将享有使用北京奥运会相关徽记和称谓、2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团徽记和称谓进行广告和市场营销活动的权利，其他门户网站将无法直接使用与奥运会相关的内容和宣传赚取网络广告。

　　张朝阳称，搜狐这两年卧薪尝胆做技术，其巨大的互联网资产犹如水中的航空母舰，很难被一些只关注概念的华尔街投资者重视，希望奥运互联网赞助商的身份能够获得投资者的重新注意。

　　签署仪式后的红绸舞表演中，演出中一个演员连续两次扑倒在地的动作，被担任司仪的央视名嘴张斌解说为“这让我们想起了中国互联网发展的十年曲折历程”。对这一点，张朝阳应该体会更深。张朝阳把一部分责任推给华尔街分析师。“我们曾经很听他们的话。他们说中国网民的购买力太低，商业价值为零，于是我们就不发展免费用户；他们认为搜索和免费邮箱不赚钱，于是我们就不做。”他对《商务周刊》说：“华尔街与中国互联网的脱节使得中国网络股的价值被低估了。”

　　此后，搜狐进行了一连串的收购，从人气极旺的校友录Chinaren，到游戏门户17173和焦点网，今年4月又收购了中国领先的地图服务解决方案提供商Go2Map。如今，搜狐之所以宣称自己是“中国互联网第一品牌”，便缘于几次收购给公司带来的巨大流量——每日2.5亿次页面下载，中国流量前50位的网站搜狐旗下就占了5个。“没有一家公司有这样的网络资产。”张朝阳说。

　　不过，搜狐仍然面临盈利能力不足的问题。签署奥运赞助协议后几个小时，网易公司公布了公司第三季度财报，该季总收入达到5720万美元,较上一季度增长11％，净利润达3200万美元。根据之前几天新浪公布的公司第三季度初步财报，新浪第三季度的净营收入也有4960万美元。相比之下，搜狐收入最少，第三季度总营收为2830万美元,比上季度增长9.3%，净利润更只有800万美元。

　　实际上，竞争还不止于网易、新浪、搜狐三个老牌门户。盛大、腾讯、刚登陆中国的MSN等“新生代”门户，以及Google、百度等都具备很强的实力，搜狐在各条战线上都面对着一长串的竞争对手。

　　在新技术、新盈利模式等影响互联网行业的要素增加之后，一些变化正在形成。让丁磊、张朝阳等保持乐观的是这样一个共识：中国互联网产业正在迎来一个新的发展机遇。国家信息产业部本月公布的一系列数据也有佐证：目前中国上网人数已达1.03亿，居世界第二位，其中宽带用户5300万，今年上半年，中国国内电子商务交易额突破100亿元。

　　门户的未来格局尚无定局，但正如今年9月刚牵手阿里巴巴的雅虎“酋长”杨致远所说：“中国的网络公司一定要在未来扮演全球互联网领导角色，因为中国互联网市场是全球最大的市场，做领导者是理所应当的。”

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