几年前,当“圣诞节”、“平安夜”这些概念传入中国的时候,除了教堂里的唱诗班和高档酒店里的圣诞树外,几乎没有其他表现形式。然而,几年后,这样的节日俨然成了市民的狂欢节:圣诞商战一波接着一波,圣诞布置遍及城市的各个角落。
不仅百货业,包括餐饮、娱乐等行业一样火爆,甚至连出租车司机都喜笑颜开。一位出租车司机说:“这几天每天收入都比平时多了40%!”
其实不仅是圣诞,情人节、母亲节,甚至连“装神弄鬼”的万圣节,一系列的洋节日都日益受到商家和市民的追捧。与此形成鲜明对比的是,春节、元宵等传统佳节却屡受质疑,“年味越来越淡了”。在洋节日越来越火的同时,也许我们应该思考一下其背后的原因,传统节日缘何不敌洋节日?
厦大学生小吴在接受记者采访时表示,中国传统节日大多以“团聚”为主题,比较严肃;而洋节日则丰富多彩,令人感到十分轻松,所以年轻人大多选择在洋节日里狂欢。与此同时,来雅百货等商家也表示,更愿意在洋节日里搞活动,因为主题更明显,形式也比较活泼。
原因也许是多方面的,但值得注意的是,商家在传统节日与洋节日的“冲突”中也发挥了不可忽视的作用。由于发达国家对节日市场的运作相当成熟,国内的商家在节日促销时有所借鉴,因此洋节日日益火爆起来。而中国传统节日的市场运作刚刚起步,对传统文化内涵的挖掘相对较少,节日商品品种单一。
或许,国内的商家们也该多加考虑一下,充分挖掘传统佳节的文化内涵,让传统节日也“火”一把。
本报记者 洪钧
(来源:厦门日报) |