从上世纪九十年代中期圣诞节席卷港城以来，在商业领域，洋节与传统节日的较量一刻也没停止过

　　水母网12月28日讯刚刚过去的圣诞节，市区各商家在全面进入临战状态下，度过了喜忧参半的3天。虽然挂满礼品的圣诞树摆满了橱窗，圣诞饰品布满了店堂，促销手段花样百出。然而在浓郁的圣诞氛围背后，商家良苦用心换来的只是一个虚幻的消费高潮。

　　洋节，沦落为商业符号

　　大雪之后，麦当劳、肯德基、麦德夫等洋快餐，终于迎来了一年中的黄金节日———圣诞。他们纷纷推出了各式各样的促销手段吸引顾客。抢滩港城还不到一年的必胜客餐厅，更是在23日晚上，抢在平安夜前夜就推出了“无比大鸟圣诞比萨”系列促销活动，引来无数年轻新潮的食客。

　　据了解，圣诞节期间，市区范围内的酒店、餐馆和娱乐场所消费总额超过了3000万元，比平时高出将近两倍。但是，在一派热闹红火的背后，人们却不难发现，洋节已经沦落为众多商家鼓动市民消费热情的一件外衣，在一浪高过一浪的打折、返券、抽奖等老一套促销手段蛊惑下，搅起的不过是市民吃的热情，受益的也仅仅局限于经营餐饮娱乐的商家。虽然借着圣诞促销的主题，各大商场超市也是一片打折之声，但是规模较大的振华、百胜等商场、购物中心的零售额，在圣诞节期间并没有出现“井喷”。多数商家承认：“只是借圣诞的名义促销。”

　　传统节日，渐显传统优势

　　与洋节消费形成鲜明对比的是，虽然距离传统的新春佳节还有一个多月，但是市民的春节消费早早就进入了实际行动。买新衣、备年货、联系外出旅游……春节消费几乎让港城所有的商家都开始受益。在经历了从盲目到理性回归的洋节情结之后，传统节日开始在消费者心目中重新显现出文化魅力。

　　记者在各大商场、超市看到，今年的春节促销，一些高端商品也加入到打折行列。在某家电卖场，某品牌的32寸液晶电视机特价8999元、40寸液晶电视机特价18999元，降幅高达五六千元。高档商品打折不但积聚了人气，而且带动了商品的热销。一位中年夫妇刚刚付款定购了一款32寸的国产机，一对年轻人就看中了一款40寸的合资品牌。市民王晓玉说：“除了结婚和搬迁新居，只有在春节这样的传统节日，人们才乐于购买这种高端商品。”

　　洋节陷入跟风炒作境地

　　一边是商场在低价促销，一边是酒店、娱乐业价格暴涨，今年的圣诞节，再次出现了这种令人难以理解的奇特现象。

　　市财办行业规划发展科科长李秋忠指出：“对于大多数中国消费者而言，圣诞节有着先天文化上的隔阂。”从人们传统的消费习惯来看，消费者不会为了过圣诞节而集中消费，如添新衣、买家电和购置大宗消费品一般都会赶在春节前后。而热衷过圣诞节的一般都是年轻人，他们喜欢去的地方是饭店、酒吧，而不是大卖场。

　　“多数商家打出圣诞牌，并不是为了拉动消费，而是出于一种跟风炒作的无奈。”海港路一品牌专卖店经理李艳丽说，圣诞节不过是一个促销符号，从商家到消费者，没有人关心这个节日的文化内涵，大家只是以圣诞的名义营造着一种消费氛围。商家图的是赚到长远的人气，是否有预期中的丰厚回报，就很难预料了。本报记者权立通