永远的浪漫时尚、永远的“香榭丽舍”

　　一、巴黎怀旧

　　提起巴黎，人们自然会联想到雄伟巍峨的凯旋门和高耸入云的埃菲尔铁塔，联想到香槟酒和华尔兹的浪漫，联想到玫瑰花和香水的芬芳……还有，就是闻名全世界的巴黎时装，国际潮流的源头，美丽、时尚、经典，永远的前卫、永远的浪漫、永远的法兰西风情，其中最为著名的最为代表性的当属位于卢浮宫与新凯旋门的中轴线上的香榭丽舍大道，街道两旁是典雅的奥斯曼式建筑，这里汇集了全球最著名的时尚品牌旗舰店,是全世界顶级名牌最密集的地方。

　　第二次世界大战后，为了重现往日的繁华，巴黎市政府对重新入驻香榭丽舍大道的商家予以极大的优惠。而此时，最著名的路易•威登皮货公司率先发起了“重振香榭丽舍”的倡仪，并立即得到当时众多资本家的拥护与支持，其中具传奇色彩的，就是以首席赞助商著称的卡迪雅•卡恩服装公司。卡迪雅•卡恩服装公司的创建人卡迪雅•卡恩先生是一位伟大的天才设计师，大学毕业后，他独自一人来到巴黎，一手创建了专门为法国上流名门设计服装的“卡迪雅•卡恩服装公司”，并且迅速成为香榭丽舍大道上的知名品牌。作为“重振香榭丽舍”活动的首席赞助商，卡迪雅先生经常出席和举办各种交际酒会与商务活动，而他念念不忘的，就是将“香榭丽舍”一词挂在嘴边。久而久之，“香榭丽舍”竟然不经意地成了卡迪雅•卡恩服装的代名词，甚至取而代之，在国际上颇具影响力。

　　在一次国际商业名流荟萃的酒会上，卡迪雅•卡恩先生的胞弟——卡迪雅•卡恩服装公司的副总裁菲奇•卡恩先生与巴黎市长夫人莫琳娜女士谈得十分投缘；莫琳娜夫人引见当时英国著名的服装大亨沃特先生与菲奇先生认识，然而在互相介绍时，沃特先生竟然傲慢地认为卡迪雅•卡恩服装公司是一家二流的服装公司，比不上他心仪的“香榭丽舍服装公司”！当时的情景未免让在场的法国人非常尴尬。事后不久，精明的菲奇先生通过市长夫人的斡旋，成功地将“卡迪雅•卡恩服装公司”更名为“法国香榭丽舍产业集团”。从此，一个多元化的商业帝国屹立在了塞纳河的岸边。

　　香榭丽舍的产业，经历了近百年的扩张与积淀，已成为举世瞩目的商业巨擘，自主品牌的延续辉煌，同时坚持适度的多元化经营，最为成功的是涉足全球顶级品牌折扣店的经营，其分支机构现已遍布全球一百多个国家，终端专卖店一万多家。中国加入WTO后，“香榭丽舍”在对中国市场进行了长达三年之久的考察和分析后，终于成功地登上了这块古老而年轻的东方圣地，将浪漫的法兰西风情带到了庄严肃穆的紫禁城，带到了中国政治、经济、文化的中心——北京。

　　二、北京情怀

　　北京将在2008年举办奥运会，这无疑给服装行业带来了巨大的商机；正是看好了奥运前期广阔的发展空间，法国香榭丽舍品牌服装折扣联盟（中国）总部——穿一派服饰（北京）有限公司（https://www.cezk.com）适时地在北京成立了。

　　香榭丽舍集团2005年初就投资5000多万，开始大举进入中国市场，其总部——穿一派服饰（北京）有限公司（https://www.cezk.com）拥有行政楼和营运楼，面积达1万多平米，下辖两个分公司、八大中心、数十个职能部门和分布在深圳、广州、上海、杭州、大连、石狮、成都、武汉等地的8个采购储备仓库。香榭丽舍此次登陆中国落户北京的运作模式堪称是一种先进的国际流行营销模式——品牌服饰折扣联盟。就是计划在3年内，在中国开设1500家专卖店，实现中国香榭丽舍终端店和全球万余家香榭丽舍店的资源共享，完成香榭丽舍集团在中国的布局。得货源者得天下，香榭丽舍与世界品牌服装折扣经营管理协会实行资源对接与互补，始终紧扣流行趋势、消费变迁、价格取向等购买主旋律，历时两年，对近万家服饰企业进行地毯式梳理，筛选三千多家服饰工厂（公司）继而建立紧密型、互补型的两边关系，致力创建了庞大的品牌资源库和应势而动的全球物流供应体系，中国所有加盟店的货源皆为全球直投，香榭丽舍总部统一规划。

　　三、连锁风暴

　　随着人们品牌意识的加强，服装消费正从产品消费转向品牌消费。目前，北京真正的品牌时尚消费者只有20万人左右，而品牌追求者却有130～170万人。“少花钱，买名牌”已成了时下许多精明消费者的“购物守则”。

　　香榭丽舍集团为抢滩中国大陆市场，2005年度总部以最大优惠的倾斜政策，在全国范围内强劲扶持400家以上直营店（包括60家榜样直营店）和20家区域代理商，2006年度总部将又以巨大的资金和人力投入，来树立榜样效应。优秀的项目、较低的加盟门槛，使得香榭丽舍发展的速度十分惊人，2005年发展的加盟会员店已达到500多家，会员店遍布全国各省市繁华商业区；同时，香榭丽舍总部也本着加盟一家、成功一家的原则，控制着加盟的速度，精心地打造着主体营销网络，在中国市场一步步走向成功。