头顶毡帽,身着中式褂衣,手指投影仪,面对一堆“长枪短炮”侃侃而谈,道历史,说文化……这可不是艺术大师在说书,而是拥有博士学位的塔牌绍兴酒“掌门人”沈光明的一个“秀场”剪影。
在昨天举行的浙江老字号与“品牌万里行”品牌专家、媒体记者见面会上,塔牌、都锦生、王星记、五芳斋、胡庆余堂、张小泉等9家浙江著名的老字号企业“掌门人”,巧妙地把这个见面会变成了一个展示自身企业形象和品牌魅力的“秀场”。 对此,在场的品牌专家们也感叹地说,浙江的老字号这么会“吆喝”,难怪越活越滋润。“听说今年端午,杭州老字号方回春堂沿袭民俗,特别准备了近万份由道地中药材做的平安香袋免费派发,引起了上万市民的热烈回应。”新华社《中国名牌》杂志总编辑兼品牌监测中心主任顾环宇指出,这就是一个很好的有关品牌营销的创新案例。
其实,原来抱着“酒香不怕巷子深”心态的浙江老字号,如今是越来越肯卖力“吆喝”,越来越善于“吆喝”了。比如,早在一两年前,天香楼、翠沁斋、胡庆余堂、王星记、五芳斋等一批浙江老字号就已纷纷触网,注册并使用通用网址,搞起了网络营销。而前不久,浙江的一些老字号更是通过老字号协会,把全聚德、茅台酒、内联升等一大批全国知名的老字号都请到杭州,搞了一个中华老字号博览会,借机大大地秀了一把。而今,王星记等一批老字号又开始筹谋着要搞自己的博物馆,今后还准备联手推出老字号的旅游线路,把自己的品牌魅力更好地推销出去。
(记者金雄伟实习生梁婧婧 每日商报)
|