“我是冠军”强势出击 青啤领跑奥运营销

《我是冠军》活动介绍        “我是冠军”南宁赛区路演轰动全城        激情成就梦想

　　7月18日，值北京申奥成功五周年纪念之际，青岛啤酒正式对外宣布，其携手中国奥委会新闻委员会、中央人民广播电台中国之声以及湖南电视台共同打造的旨在传播奥运精神的“青岛啤酒--我是冠军” 全民急速行走活动正式拉开序幕。这场旨在推行全民健身，弘扬奥运精神，支持2008年北京奥运会的大型全民体育运动将在长沙、福州、广州、沈阳、南宁、南京等六大城市展开。

　　此次活动是由中国奥委会新闻委员会、中央人民广播电台、湖南卫视和青岛啤酒联合打造的群众性体育活动,旨在推行全民健身，弘扬奥运精神，支持2008年北京奥运会。该活动将以大众参与、全民健身的方式在全国六大城市进行集体徒步健身活动，并从中挑选选手推荐参加冠军赛。以此鼓舞全民参与奥运体验，创造让普通百姓关注奥运、体验奥运、支持奥运的机会，激发全民健身热情。这也是青岛啤酒继成功赞助2006年都灵冬奥会后，再次在奥运营销上强势“亮剑”。

　　青岛啤酒总裁金志国表示：“我们举办这次活动的目的就是期望真正激起全民参与奥运的热潮，将每一个观演者转变为充满激情的参与者。青岛啤酒要做奥运公民，也要倡导全民奥运。”

　　金志国同时对记者表示，青岛啤酒目前已经摸索到了一条系统的体育营销之路，并且已经制定了未来三年的体育营销计划，立志成为所有奥运会赞助商中的最佳奥运公民、企业公民和社会公民，从而从容应对激烈的市场竞争的挑战。

　　青岛啤酒期望通过赞助一系列全民体育运动，使‘全民奥运’成为一种真正意义上的全民狂欢，让青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张成为奥运精神的传播主题，并在中国老百姓的身上发扬光大，以此从平民中发现原始性的动力，从而直接转化平民元素为新事物创造的契机。

　　有关专家认为，在至少未来三年时间里，奥运营销的战火将愈燃愈烈，而谁能抢先摸索出一套属于自己的体育营销模式，以及成为名副其实的奥运公民，谁就能在体育营销大战中赢取先机。一个不容忽视的事实是，青岛啤酒“我是冠军”活动不仅能够显示出作为一家大企业的社会公益型与良好的奥运公民形象，而且能够借助此次活动将体育赛事诉求和品牌主张有机地结合起来，从而真正地将自己的品牌形象和产品形象深入人心，贴近社会大众，从而真正实现了厂家、消费者与奥运公益三者之间的联动。

　　自从获得北京2008年北京奥运会赞助权之后，青岛啤酒便开始了一系列体育营销的活动。赞助都灵冬奥会、第四次赞助厦门国际马拉松赛， 青岛啤酒“奥运大篷车”在全国40多个城市巡回路演活动……青岛啤酒对体育营销的理解日益深入，这一系列活动也将为青岛啤酒积累更多的关于北京2008年奥运会的推广经验。啤酒与体育的结合，必将演绎一场激情与梦想的杰作！

(责任编辑：吴位娜)