“VJ”可否引入明星制

　　明星制最早出现于电影产业，明星制的发展使得好莱坞的电影产业利用演员的知名度和特色表演获得电影的商品价值，提高了美国电影在世界娱乐市场的竞争力。制片公司根据影片播出后演员的受欢迎程度，重点加大对明星演员个人的宣传，以此来提高影片市场竞争力。

　　面对我国主持人管理中出现的管理理念落后、市场化进程缓慢、主持人队伍素质参差不齐、管理者和被管理者缺乏竞争意识、管理缺乏有效评估系统等问题，对明星制管理运作方式的提炼和运用，将给我国VJ的电视节目主持人的管理带来莫大的启示。

　　完整的策划包装体系

　　美国明星制生机勃勃的直接因素是善于“包装”。美国对明星主持人的包装借鉴了影视明星的运作机制，在结合主持人职业特色的基础上，发展到现在已经有了一套相对成熟的体系。各电视台将优秀的电视节目主持人作为电视运作的核心要素之一，使其成为延续原有电视品牌的贡献者和打造新品牌的推动力。对明星主持人的包装分为：

　　形象包装　指对主持人的发型、服饰、形体等方面的协调和装饰。

　　定位包装　根据不同的节目类型选择要包装的对象。新闻性主持人要语言干练、气质高雅，综艺性主持人要风趣、幽默、富有感染力，谈话类主持人要睿智灵活、有亲和力。另一层含义是根据包装对象的个性特征“量身定做”节目，使得主持人与节目高度融合。

　　宣传包装　利用各种媒介途径对电视明星进行二度宣传报道，借用商业包装和炒作提高电视明星的“曝光率”，专门为各个主持人拍推广片，在电视广告节目中播出，不断强化主持人形象。随着电视事业向产业的过渡，中国电视的商业化气息越来越浓，但是主持人的管理还处于行政式的领导当中，没有创新，没有形成一定的模式。中国电视虽然已经意识到了包装对于节目主持人的重要性，但是由于市场理念的落后和管理创新意识的缺乏，包装策划专业人才缺乏，也没有形成一定的运作体系，甚至有时只是“兵来将挡”式的被动应付。

　　中国内地电视台明星包装比较成功的寥寥无几，湖南卫视的《超级女声》2005年策划包装出了风格各异的超级女生们，比如帅气的李宇春、可爱的周笔畅、女人味十足的张靓颖等。《超级女声》主持人汪涵也被包装成了一个幽默风趣、亲切平易的时尚大男孩，其人气如日中天。在内地具有这种包装策划水平和包装意识的电视台为数很少，严格来讲只有湖南卫视一家。

　　有效的价值评估系统

　　为了在选择明星时有章可循，美国的电影界有一套成熟的评估系统，好莱坞著名的“明星魅力指数排行榜”（TheUlmerScale）专门用来评估明星的魅力，首先按照投资报酬率、生涯规划、敬业程度、配合四处宣传的意愿、表演才华和戏路宽广与否等项目逐一替演员打分数，然后按照每个演员的得分做成排行榜。这个排行榜每年更新一次，调查对象涉及全球近2000名知名演员。这个排行榜为明星们提供一个合适的报价，有了这样的参照系，制片公司的投资就有了针对性。

　　中国国内的主持人也应该具有这样的价值评估系统。一方面，在商业化运作的今天，对于明星产业链条上的相关价值有章可循；另一方面，这也是一个激励机制，对于形成节目和电视台的品牌强势具有良好的效果和重要的意义。我国电视节目主持人至今还没有一个全国性质的成熟的价值评估系统。虽然2004年央视对旗下名牌栏目和著名主持人的品牌价值做出首次测评，《幸运52》的主持人李咏位居“最具价值主持人”第一位(品牌价值4亿元)，但这种评估方式不具体、评估指数和指标严重缺乏，而且评估范围窄，只限于央视本身。

　　以明星主播为团队中心

　　美国媒体相信明星制，因为这个制度可以产生立竿见影的效果。美国电视人认为，采取好莱坞包装明星的方式，将主播包装成明星，能够令新闻节目具有长期的吸引力。美国传媒界认为：一个重大新闻由一个走红的明星记者来报道和由一个普通记者报道，其效果完全不同。

　　在美国，主播被称为anchor（团队的核心和引导者），而不像其他国家那样被叫作announcer（播音员）。美国很早就用主播的名字为节目命名（如《汤姆·布罗考的NBC晚间新闻》），并采用特写镜头让主播与观众更为贴近，表现出主播的个性化语言甚至个性化观点。著名的新闻主持人、CBS的克朗凯特连续多年被评为“对美国最有影响的十大人物”之首。

　　美国的明星节目主持人中心制就是“以人为本”理念的商业化运用，对于中国的电视节目主持人管理来说，具有一定启发意义。明星制度的核心就是强调个人，强调人的个性，在一个由多人团队完成的作品中突出某一个人的作用和影响力。这与美国个人主义文化盛行有着密切的关系，但是同时也是世界文化发展的必然趋势——以人为本。电影不是简单的角色扮演，而是融入了演员个人生活体验和理解的表演；同样电视节目不再是呆板的、没有特点的播音机器，而是融入了主持人阅历和智慧的解读。对于观众来说，无论是电影还是电视，他们都更愿意看到一个有血有肉有思想有性格的“人”。

　　以观众信任为选择依据

　　电视是一个影响巨大的强势媒体，特别是电视新闻节目对舆论导向更起着至关重要的作用，新闻主持人需要对自己所说的论点和事实负责。因此，美国明星主持人的选择依据是过人的智慧和厚重的知识沉淀，能使观众产生信任感。为了让观众对明星主持人产生充分的信任感，美国的三大电视网一直坚持，让最有主流色彩、最值得信任的成熟白人男性长期稳定地占据晚间新闻主播的位置。其间，美国电视尝试过改革：10年前，美国CBS电视网让华裔女主持宗毓华与大名鼎鼎的丹·拉瑟联合主播CBS的晚间新闻报道节目。但由于收视率急剧下降，CBS不得不寻找各种理由将宗毓华排挤出电视台，对于普通观众而言，还是白发苍苍的丹·拉瑟更值得信任。总之，美国节目主持人从出现、发展到兴盛，已被越来越“飘逸出道德权威和智慧权威的芳香。”

　　而我国主持人在选择上过于鱼龙混杂，主体年龄过于年轻，主持人选拔标准和选拔机制亟待完善。目前上岗的主持人当中，35岁以下的占86％，25岁以下的占30%,缺乏深度和信任感。白岩松曾说过：“几乎可以说，中国的电视节目主持人有多年轻，中国电视就有多年轻。那一张张充满稚气的漂亮脸庞在不同频道每天从早到晚背诵着别人写的与自己年轻脸庞不相称的大人话，似乎是中国电视目前在表现上最悲哀的一件事了。”因此，我国必须建立灵活有效的节目主持人选拔机制，对于不同节目特色，从观众的不同需求出发，选择那些让观众信任的具有丰富经历的人担当节目主持人，特别是新闻节目主持人。