商业化起名并非“洪水猛兽”

　　周令飞说得有道理，鲁迅及其作品存在被商业化的现象，但是决不能把它视为“洪水猛兽”，没有那么严重。作为一个名人，鲁迅在商业范畴内被庸俗化、商业化很正常——因为这是商家吸引眼球的噱头，刺激大众消费的手段。

在商业层面、泛文化范畴，消费领域，“名人效应”能带来经济利益，这是不可避免的。我们不能因此就认定鲁迅被完全商业化了。可以说，鲁迅被商业化对他在学术领域的研究产生不了什么影响。只要有一批学者在学术领域严肃地探讨对鲁迅的认识，就不能说鲁迅被“完全商业化”了。

　　当然，周令飞说这些话有一些个人的情绪，不然他为什么不对孔子被恶搞而愤慨呢？不仅应看到鲁迅被商业化、庸俗化、利益化，还应看到鲁迅在学术研究领域的重要价值与意义。可以说，现在每年都有学者加入到研究鲁迅的队伍中来，每年都有研究鲁迅的作品和专著面世。

　　反过来说，鲁迅被商业化也是“好事情”，如果连这点影响都没有，只能说明鲁迅的影响力太小了。我们没必要对流行的文化现象给予太高的期待和要求，很多时候，鲁迅在大众文化中只是作为一个文化符号出现的。关注鲁迅被商业化的同时，千万别漠视和忽视学术领域对鲁迅的研究，毕竟，对鲁迅的商业化不可能成为主流。

　　周令飞们更应该把关注的目光放在纯学术领域的鲁迅研究，而不是仅仅关注商业领域的鲁迅。并且，类似的商业化起名现象是消费社会的特点，无法避免。我认为大家都清楚这是商家的手段，稍懂事理得人不会因此而影响到对名人的看法，被恶搞的的孔子还是孔子，被商业化的鲁迅还是鲁迅。

　　（文章系本报记者高明勇根据采访内容整理，未经作者审阅）

　　作者系江南时报民意顾问、博士、南京大学中文系教授。