高校学报的特色塑造

　　作为学术期刊之一种的高职、高专院校学报（以下简称“学报”），由于其特殊的属性和历史使命，不同程度存在着发行量小、缺乏读者、内容重复、可读性差等问题，使得社会效益和经济效益难于统一，无法进入市场参与竞争。

在客观条件欠佳的情况下，步履艰难，生存与发展受到严峻挑战。如何调整战略、拓宽思路，保持旺盛的生命力，挖掘其深层次中潜在的个性特征，赢得众多的读者，办出特色，无疑成为学报同仁们必须认真思考和解决的当务之急。

　　“学报”要塑造好自己刊物的风格且独具个性特色，笔者认为需从内容、形式与策划方面进行探索和实践。

　　一、内容上构建个性特色,形成独家风格

　　我国著名编辑学家邹韬奋说过：“没有个性特色的刊物，生存已成问题，发展就更没有希望了。”从内容到形式所体现出来的特色和个性就是期刊的整体风格，是期刊成熟的重要标志，因而也是学报编辑们孜孜追求的目标。

　　（一）选准定位

　　学报的定位，是指把自己的期刊放在什么样的位置上，它的读者、作者处于什么样的学术文化层次。为此，办好学报关键和首要的问题，是要对自己进行准确定位，要依赖于学院的特点及发展，扎根于地方或行业的沃土，学术与应用兼容，侧重于应用性，选准在市场经济中的最佳位置。市场定位，主要指读者。它拥有多少读者，也就拥有多大市场。读者是衡量刊物是否成功的重要标尺，定位准确就能充分发挥其作用，更好地体现自身的价值。一是充分发挥各校优势，为和谐社会的建立，小康目标的实现，发挥正确舆论导向作用；二是以高水平、高质量的研究成果对当地的相关行业给予科学指导，解决经济转型中遇到的重大理论和实际问题；三是强化学术性和可读性，提供丰富、健康的精神食粮，满足人们日益增长的精神和文化需求；四是主动肩负起普及市场经济的科学、法律知识的重任，提高人们的文化素质。学报应充分认识自己刊物的商品性质，搞好市场调查，根据读者需求，为自己选择一个准确的定位。编辑部和编辑的各环节要互相配合，办刊理念必须完全符合读者的需要。出版之前，对自己刊物是何模样、面孔，多少人会阅读，需求如何，都要做到心中有数，从读者需求中找到刊物的设想和定位。只要在自身角色定位上形成特色，就意味着打开了希望之门。

　　（二）搞好定性

　　学报的定性即确定办刊的宗旨。学报要办出特色，必须确定一个明确的富有个性特色的宗旨。一般地说，学术期刊的办刊宗旨是传播理论、繁荣学术和披露心得，其特色首先表现在学术性上。主要体现在它所刊载的论文观点要新、理论要深、学术价值要高。创新性、科学性和实践性构成了学报学术性最主要的方面，只有具备了这三点，才有深刻的学术氛围，才能求得生存与发展。为此，学报要转变思想观念，以全新的面貌和运作方式面对市场，一是在特色办刊上上求同存异，另辟蹊径，以新的视角去研究问题，不断推出新成果；二是在内容编排上，变过去单向的灌输为双向交流，注重读者的反馈，依据市场调节及时改进刊物的内容和形式，形成一种质量反馈调节机制；三是在期刊布局结构上，严守自己的办刊宗旨，突出个性，抓住某一特定读者群，从而在市场竞争中站稳脚跟。学报应从哪个角度切入，以什么形式体现自己的办刊宗旨和方针，以及用什么手段来完成这些任务等问题，需要编辑同仁反复实践，因为这是个性特色形成的重要基础。

　　（三）把好定向

　　学报的定向，是指应达到何种基本导向的作用。学报作为一种精神产品，在自己刊物的读者群中就好比一盏政治思想上的指路灯，具有传播最新科研成果，汇载科学发展历史，积累文化结晶的作用。主要包括五方面内容：一是学术导向。通过刊发所选论文倾向于什么样的科学研究方法，如思辨、演绎的方法或实验、实证的方法等，引导读者向本学科、本专业学术研究的深度挖掘。二是研究导向。在组稿时，传播学科领域的科研信息，引导作者对当前社会的一些重点、热点问题进行研究。三是实践导向。将学术研究向社会实践引导，使其成为推动经济建设的有力武器。四是学术争鸣导向。鼓励不同学术观点进行商榷、争鸣，促进学术研究与理论不断深化。五是学术风气导向。营造学术研究氛围，倡导创新求实、平等探讨、以理服人的学术风气。

　　学报可根据定位、定性、定向三方面的共性与个性，确定自己期刊在内容上的基本风格，本着严肃、严谨、深沉的特点，选择相应的形式，来完整地体现个性特色。

　　二、形式与内容相统一，塑造个性形象

　　质量是刊物的生命，特色是刊物的灵魂，二者是塑造个性形象的基石。只要在形式上解决了定型、定体、定篇问题，就能吸引读者、抓住读者。

　　（一）形成定型

　　学报的定型，指如何确定本刊的外形特征，主要包括封面的装帧设计和版式的设计，与内容上的风格相适应。封面的设计，无论点、线、面还是色彩，都应以庄重、朴实、简洁、大方为主，应该有学术文化的气质并有别于文艺期刊和一般的生活娱乐期刊；版式设计不求活泼而求稳重，少用或不用艺术性较强的字体，虽不配图片，但图表的安排却要注意位置效果。在整个风格特色的塑造中，必须要有一个统一的、恰当的编辑方针，它包括学报为达到一定目标而确立的编辑原则、目的、意图等。同时，根据自己的办刊宗旨，多方面地加以研究。一是有针对性地研究一些杂志的风格特色，同类期刊的现状，掌握他们在内容和形式统一方面已经具有的特点，长处和不足；二是研究自己期刊读者对象的需求，从中发现他人尚未发现的在需求上的新层次、新侧面；三是研究自己期刊在本地区、本系统所占的特殊地位和特殊优势，从中找出自己期刊应办出的其他刊物不可替代的风格和特色。要树立“稳中有活，平中见巧，庄重大方，不拘一格”的办刊思想，从取舍稿件的标准、尺度、追求的审美情趣以及给人的阅读感受，到封面设计、栏目设置、插图的选用、版式的安排，乃至字号、字体的选用等，都要与内容相吻合，且具有整体性、稳定性、持久性的特点。常言道：文无定式，版无定法。千篇一律，千刊一面正是办刊人的大忌。

　　（二）合理定体

　　学报的定体，指所选用的文稿以什么文体为主，是理论与应用研究的学术论文，还是一般的实用性技术成果、报告？社会实践总结、业务指导与技术管理性文章，可占多大比例？说明性文字和杂感、随笔类文字是否可采用等等。从严格意义上说，学报的选文文体，应该主要是学术论文和实验报告(理工科版)，至少也应占主导地位。但是如果真的做这样的硬性规定，又难免会造成定体上的“千刊一面”。其实，完全选用抽象程度高的学术论文是一种风格；以学术论文为主，其它理论文体为补充，也应该是一种风格；即使是表述通俗理论或理论的通俗表述的文章，也未必就不是一种风格——这里的关键在于要处理好“纯”与“杂”的关系，应根据内容上的定位与定向，具体确定所选的文章体式。

　　（三）选择定篇

　　学报的定篇，即在定体的基础上确定哪些篇章可以入选。作为编辑，要善于抓住社会热点，通过设计和开发一系列社会效益显著的选题，以自己的评价意识、审美意识、超前意识，刊发富有吸引力、感染力、说服力，能引起较大社会反响的论文，以产生积极的社会效果。定篇时，一是看所选论文是否有新发现，是否会带来社会效益和经济效益，即作者经过探索和研究，从而认识了以前客观存在，但未被前人或他人认识的趋势、规律、本质或重要事实等。二是看论文是否有发明式创新，是否有利于推动某一领域知识的生产和再生产以及催生创新意识的形成，即创造出以前不曾存在，并经实践验证可以应用的新事物、新技术、新工艺、新理论或新方法等，在科研教学和生产上能产生较明显的效益。这里不仅要考虑思想性、知识性、学术性、艺术性、可读性以及有无创见或新意等问题，还需要考虑篇幅的长短、表述是否合乎规范等具体问题，尤其是论述成分多少的问题。研究学术、探讨理论问题的文章，其论证性成分应占绝对优势，同时应限制甚至是排斥描述和抒情成分。因此，定篇的过程实际上也是一个选择与剔除的过程，既包含着内容，也包含着形式。

　　三、策划上扬长避短，建树特色标准

　　学报要形成个性特色，其标准主要体现在从内容到形式上的独特性、深刻性和吸引力上。编辑应根据读者需要，精心策划和进行创造性地劳动，在刊物总体编辑宗旨和方针指导下谋划实施。

　　（一）独特性

　　学报个性特色的第一个标准理应是它的独特性。作为编辑，一定要有“人无我有，人无我优，庄重大方，不拘一格”的办刊思想。它包括两层含义：一层是形式上的“人无我有”，即设法找出自己与别人的不同，是想人之未想，做人之未作，在很大范围内是“仅此一家，别无分号”。不同即为优势，如不少学报在当地人文景观方面的研究占有地利，开辟了地域特色专栏，形成了一定的办刊优势，这也是任何大刊所不能取代的。但是仅仅停留在这一层次上显然浅显，充其量仅仅具有一个“新奇”的特色。而稍深一点的含义就应该是内容上的，是它的特色质量，是“人无我有，我有且优”；或者是“人有我优”。

　　有特色的期刊，不仅有自己的特色栏目、特色包装，还有自己的特色作者和特色读者，要达到“人无我有”这样的效应，显然离不开学报编辑的精心策划。从全方位的设计到具体谋篇布局，大到本期的主题，小到封面版式设计，如何吸引作者和读者，激发他门的情感，唤醒他们的需求？都力求有一个新视野、一个不同的感受。或在别人没有的栏目中别开生面，或在人家已有的形式上花样翻新，或在人家没有达到的高度上大显身手，把内容特色与外形特色完美地结合在一起，使自己学报的特色风格从内容到形式，都能与众不同，独一无二。

　　（二）深刻性

　　学报个性特色的第二个标准即是它的深刻性。所谓深刻性，指所刊发文章应有深刻内涵，富有新意，耐人寻味，并能深刻持久地影响读者。它应当建立在“人有我优”的基础上，是针对同类报刊对同类问题研究的高一个档次、超一个起点而说的。当某一刊物多次刊登有关问题的高水平论文时，就会吸引其他作者参与讨论，形成积累，使其研究不断深入，带动相关学科发展，无形中形成本刊的专业特色和栏目特色。刊物的特色一旦形成，在马太效应的作用下，还会与其支持环境之间形成良性循环，使其特色得到加强。因此，务须通过自己精心设计的栏目，吸引一批高素质的作者，不仅做到惟陈言务去，还要有新见迭出、深入开掘，并尽可能深入浅出。

　　（三）吸引力

　　学报个性特色的第三个标准便是其特殊的吸引力。这是就学报的社会反响而言的，让读者着迷于本刊的特色质量。质量是编辑工作的根本，是学报赖以生存和发展的基础。学报只有多出精品，总体质量不断提高，才能吸引读者，才能建立信誉和权威，才能形成自身优势和品牌效应，才能实现出版和经营的良性循环，取得良好的经济效益和社会效益。

　　一份期刊在读者作者心目中是有高低之分的，一旦特色被社会认可，读者就会关注它，作者也会将对口的特色精品主动送上门来。怎样才能具有特殊的吸引力呢？那就要求学报既能标新立异、自成体系，捧出一家之言，又能体现全貌，力戒偏颇，促成百家争鸣；既能通过各种新论给人以启迪，又能让人了解到各种新的信息，还能让读者通过阅读掌握某门专题研究的基本状况和前因后果。诸如《红楼梦学刊》，每期均有动态介绍、问题论争、新见解、新作者等，让人一册在手就能了解一个时期内红学研究的基本情况，就凭这个吸引了红学研究者和古典文学爱好者，从而成为报刊之林中的佼佼者。特色就像磁石，特色越突出，它的吸引力、凝聚力就越强，也就越具有竞争力。反之，失去特色，也就失去了自我，失去了生存与发展的基础。

　　（作者系陕西省行政学院学报副主编，副编审）