名家笔记——企业品牌逾久弥坚

　　提起很多中华老字号，几乎人人都知道。糟糕的是，却没有多少人在买东西的时候会想起它们。或者说，虽然能够想得起来，但没有购买的欲望。正是这种高知名度和低认知度的效应，让2000多家中华老字号所剩无几了。

　　现在，商务部发起了“拯救运动”，即从今年开始在全国实施“振兴老字号工程”。

　　恒源祥的“年龄”快要80了，但从企业运作的各方面观察，怎么也看不出哪里有耄耋老人的迹象。恰恰相反，恒源祥这几年越发的朝气蓬勃。与很多年轻企业的老态龙钟比起来，正好应了一句广告语：30岁的人，60岁的心脏；60岁的人，30岁的活力。

　　老字号企业大都历经了家族所有－公私合营－国家所有等多种体制的转换，比其它新兴的企业见多识广，应该更能自如地应对激烈市场竞争才是。难道它们面临的人才缺乏、创新不足、知识产权保护、市场开拓能力较弱等困境，其它新生的企业就没有？中华老字号的整体衰败，主要原因不是机器老化得发动不起来了，而是没有把自己锤炼得人老心不老。

　　如果老企业老牌子就该被社会潮流淘汰，那就无从去解释为什么会有那么多的企业家宣称要把自己的企业做成百年老店了。其实，当今叱咤全球的世界500强企业，相当部分是百年老店型企业。由此可见，老企业老牌子更能让消费者掏钱包。

　　刘瑞旗