从新经济来看，据艾瑞市场咨询公司的研究，2005年全国网络经济的市场规模达219亿元，再加上迅速发展中的无线移动增值市场，总规模超过300亿元。相比于1000亿元左右的传统媒介产业蛋糕，不遑多让。
长尾现象：满足大多数人的价值低微的需要
在传媒人的心目中，
对社会和受众大多有一种正态分布的预期。比如主流媒体，瞄准的自然是社会的中坚阶层，白领之类。即使主要受蓝领族追捧的报纸，也满心期望有朝一日跻身主流。据说中央电视台的一位编导，对于央视50％的观众的文化程度在小学以下，曾经大为摇头。殊不知社会、受众、媒体的偏态分布更为正常。首先发现互联网上偏态分布现象大量存在的是使用网络最早的物理学家们。据北京大学互联网信息研究所的研究，在100GB的中文网页中，超过100个网页的网站数不足100个，其余10万个网站的网页数均在100以下，画出二维曲线后，拖出一个常常的尾巴，因此也称为“长尾现象”（TheLongTail）。这一现象也为众多的网民行为调查，如上网时间的分布所证实。长尾现象与经济学中所谓帕累托法则的内涵是一致的，它们都反映了现实中存在的某种不平衡、不对称的关系，但引申出来的意义正好相反。帕累托法则亦即“二八定律”，说的是80%的结果，往往源于20%的原因，因此要特别重视20％的关键顾客、关键资源、关键员工。帕累托法则发现于19世纪末大工业生产盛行的时代，迄今仍然有它的重要价值。然而互联网正在变革传统的生产边界。2004年10月，《连线》杂志的一篇文章提出：只要渠道足够大，非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。而旧的渠道霸权正在由互联网消解了，新的渠道条件正在由互联网开拓了，这构成了突破帕累托法则的基础。长尾现象的启示之一就是，大众和小众，分众和全众，都有机会，都有价值。这一点新媒体和娱乐业的互动中其实已十分明显。广播和电视所搭建的手机短信平台，开发的正是长尾。报纸通过与网站的联合，开发手机媒体增值业务，也是出于类似的逻辑。长尾现象也是国内传媒ISO9000族质量管理体系认证热的一个注脚。能不能将每百万件产品的次品率控制在3－4件之间，不仅关系到中外传媒管理水平的接轨，而且关系到整个管理理念和体制的更新。“抓大放小”的双轨制、两条腿走路的方针，事实上正受到市场的冲击。长尾现象和帕累托法则说明，媒介产业的运行规律日益精细化。重视长尾和报纸的控制发行、电视的分众营销并不矛盾，要害在于整合不同的赢利模式，开发不同的价值链条。
指数规律：海量信息即垃圾信息
新信息技术的扩散和信息量的增加遵循指数规律（ExponentialGrowth），这是整个媒介产业面临的共同现实。过去10多年产生的信息量，已超过了过去几千年来以图书为主要介质的信息量总和。全文>>>>>>转型范例：施伯史泰德互联网时代给传媒业带来了巨大的发展空间，同时给传统纸质媒体带来了巨大冲击。虽然总部设立在挪威奥斯陆的报业集团施伯史泰德（Schib sted）从1 8 56年开始发行报纸，但该公司还是清醒地意识到：时代已经发生了巨变。经过从传统媒体到网络媒体的转型，目前，施伯史泰德的新闻网页浏览量在斯堪的纳维亚半岛数一数二。该公司还自创了新闻搜索引擎Sesam，旨在与雅虎、Google一较高下。去年，施伯史泰德35％以上的营运利润来自网络，成为自该公司创办以来利润最高的一年。然而，大多数报业公司远不如施伯史泰德幸运。2005年对于世界各地的纸质媒体来说，是多灾多难的一年，几乎每家媒体都经历了严重的利润滑坡。在网络媒体的冲击下，传统的报纸阅读人群开始锐减，从而严重影响了报纸重要的收入来源——广告。业内专家预言，未来10年内，报纸将会流失大约四分之一的广告客户。事实上，在1995~2005年的10年里,报业的广告客户数量就下降了6个百分点。网页广告效应低于纸媒近年来，越来越多的报纸开始更广泛、深入地思考网络在传播中的力量。全文>>>>>>作为日本首家在公开市场融资的主流报纸，日本《产经新闻》正通过敞开大门接受市场检验的方式，寻求获得一种竞争优势。该报近日发行了价值150亿日元的五年期债券。《产经新闻》的发行量为210万份，是日本第四大全国报纸。日本的报业集团都是非上市企业，传统上，它们的资金需求主要通过银行贷款和私募来解决。《产经新闻》也不例外。
数字电视地面传输标准月底出台 难抵网络电视
而真正的难题则是盈利模式。数字电视最大的盈利地应该是城市，但城市家庭一般都拥有完善的有线电视网络，经数字化改造后一般都能够收看标清节目，所以，地面数字电视对有线数字电视已有市场的影响不大。
业内人士认为，目前地面数字电视目前只能在一些细分市场上有所作为。不久前，业内曾召开了一个数字电视盈利模式的研讨会，但主要议题则是三网合一背景下，基于地面数字电视融合方案的产业链的构建以及各种增值业务模式的开发。“目前，各地基本采取卖第二、三个机顶盒和加收收视费的方式盈利，而真正盈利的付费电视和增值业务却很不确定。”清华大学信息技术研究院数字电视技术研究中心副主任、中国数字电视标准关键组组长王兴军告诉记者，“以此种发展态势，不要说赚钱，不赔钱就不错了。”《电信法》力主三网融合地面数字电视在城市家庭中的天敌就是IPTV。就在数字电视传出地面传输标准即将出台的利好消息的同时，其死对头IPTV也迎来令人兴奋的消息。7月28日，信产部在其公布的《信息产业法制工作情况通报》中透露，《电信法》将于本月提请全国人大审议，有可能年内出台。此前，国务院法制办副主任张穹曾对《电信法》的修改谈了自己的看法，而最重要的一点就是《电信法》将打破电信网、广播电视网和互联网割裂的现状，改变电信业务和广播电视业务互不准入的现实。与数字电视比较，IPTV与用户的交互性使得IPTV更有市场潜力，受益率也更高。全文>>>>>>这段时间IPTV的发展状况可以用“一边是海水，一边是火焰”来形容。9月初，上海电信和上海文广新闻传媒集团(SMG)在上海启动了IPTV业务全面放号，目标是2006年达到8万用户，而网通则高调宣布要在北方扩大IPTV商用城市；另一方面，同样是9月，北京网通的IPTV业务“宽频空间”悄然被叫停，这已经是继泉州、宁波等地，IPTV业务受到当地广电阻碍之后的又一起“叫停事件”。运营商急攻除了被广电叫停的泉州电信、北京网通等典型事件之外，各地运营商在拓展IPTV上不遗余力，焦急的态度可见一斑。以广东电信为例，到2006年9月，广东电信的IPTV业务已经拓展到广州、深圳、东莞、佛山、珠海、汕头和中山等7个城市，工程用户数为10万户。
试水新媒体 电视内容提供商纷纷玩“转身”
光线传媒欲借新媒体起飞
曾受困于传统电视频道资源垄断的光线传媒总裁王长田开始大力投资新媒体，希望从中找到突破口。民企身份的光线传媒是国内最大的娱乐节目制作和发行商，但受制于电视频道的渠道、牌照垄断性等因素，光线传媒的节目在和电视台争取播出时间以及收入分成等方面一直受到挤压，这也是中国所有的民营电视内容提供商的共同困境，“四五年前光线传媒在上海文广还有4-5个节目，现在已经萎缩到两个，而且时段并不理想。”广电总局新媒体研究所所长董年初指出。王长田日前向上海证券报透露，目前光线传媒已在新媒体领域形成了一些具体的计划，未来公司将有30个多媒体频道上线，有关内容也会放到IPTV、宽频电视乃至手机电视等终端上。此外，王长田还计划把光线传媒5万小时的节目库全部转换为数字格式，其中高码流用于电视节目制作，低码流则通过各种新媒体终端用于用户访问。事实上，在光线传媒的网站上已把自己的定位成了“中国最大的多媒体视频内容提供商和发行商”。而王长田的一系列眼花缭乱的尝试也已开始，包括与国内知名的P2P平台PPLive的合作，以及对视频内容平台E视网和个人娱乐社交门户E网的打造等。王长田表示，目前光线传媒已开始每天向互联网提供四个小时的节目内容。王长田并不担心尚未成型的新媒体商业模式，他认为只要有需求，贴片广告、收费节目、内容定制、广告定制等各种模式都将带来利润。按照他早前的预计，今后3年内来自于新技术媒体平台的利润将占到公司业务的50%。王长田认为，未来新媒体将成为一个基于互联网的聚合平台，而电视只能是被包容在互联网产业里的一个终端。而在传统电视内容提供商里，持类似看法的公司不在少数，与光线传媒一样，由于体制的特殊性和资源的垄断性，以及内容提供商本身的脆弱性，过去几年里电视内容提供商并没有得到很好的发展。
电视内容提供商纷纷“转身”一直在大陆地区落地无门的凤凰卫视同样对新媒体“虎视眈眈”，公司也专门围绕咨讯门户网站凤凰网欲打造凤凰新媒体这一囊括了无线增值业务、流媒体等内容的新平台。凤凰新媒体COO（首席运营官）李亚指出，早前中移动入股凤凰卫视亦可见公司对新媒体冀望与决心，而且新媒体所需求的与传统电视节目高度差异化的内容正是凤凰卫视所能提供的。（来源：中国报业网）
(责任编辑：曾玉燕)
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