亚洲时报：蓬勃发展的中国网络广告业

　　《亚洲时报》2005年4月5日文章：蓬勃发展的中国网络广告业

　　尽管去年中国的网络游戏和无线增值服务的业务量都有大幅增长，但这些领域的发展前景还不十分明朗。但这一领域里仍存在一些欺骗用户、传播违法内容的行为，没有人能够预测政府部门和电信运营商对这些行为的打击力度将会放松还是会加强。

　　一帆风顺的发展道路

　　中国最大的网络广告公司新浪公司，在2004年的网络广告业务收入达到6540万美元，比上一年度增长了59%。新浪的主要竞争对手——搜狐公司的相同业务部门收入也实现了89%的增长率，达到5570万美元。同样，中国另一家大型门户网站网易的广告收入也有了成倍增长，由8618万人民币（1041万美元）跃升为1.7105亿人民币。

　　唯高达证券公司(DBS Vickers Securities)驻香港的互联网行业分析师华莱士·张(Wallace Cheung)在其一篇研究报告中指出，无线增值服务、网络游戏和网络广告是中国互联网的三大支柱业务领域，其中网络广告业虽然所占份额最小，但在近期却呈现出了最稳健的发展态势。网络广告费用的增长和人们对于互联网作为广告媒体认同度的提升都证明了这一点。此外，雅典奥运会也对网络广告业务发展起到了推动作用。

　　总部设在伦敦的Evolution 证券公司分析师吉姆·孙(Jim Sun)预言，网络广告业包括搜索引擎的使用将成为互联网产业利润的主要来源，其次则是电子商务。他认为，虽然目前网络广告业以及电子商务收益仅占到互联网产业总收入的20%，但到2008年这个比例将提升至80%。

　　当然激烈的竞争也将对这个领域产生一些负面影响。唯高达证券公司对主要网络广告企业进行的一项调查显示，大多数的上市公司都对不断攀升的费用和日趋激烈的竞争感到忧虑。吉姆·孙认为，整个网络广告市场正在经历一场结构调整，深度专门性门户网站的影响正在不断增强。他进一步解释说：“新浪网的优势就主要集中在它的首页或者说是新闻网页，因此很少有人去浏览网站的其他网页。”

　　他预测，其他类似新浪的门户网站，如搜狐、网易、焦点房产网(Focus.cn)、搜房网(Soufun.com)、以及太平洋电脑网(PConline.com.cn)的发展将出现联合的趋势。虽然在过去的两年中，新浪公司斥资数百万美元并购了两家无线增值服务运营商，但其公司的发展仍旧主要以门户网站框架以及网络广告业务为依托。吉姆·孙认为，新浪实际上已处于一种不利地位，因为其竞争者都在以上领域实施了大规模投资。

　　搜狐首席执行官张朝阳(Charles Zhang)表示其公司已经发展形成了一个由搜狐门户网站、Chinaren校友录网站、17173网络游戏网和焦点房地产网组成的门户网站体系，在网络广告业中进行了成功的定位。上个月，张朝阳表示公司发展的主要目标就是成为中国最大的网络媒体平台。

　　网易也于今年2月份开始与另一主要房地产门户网站搜房网进行合作，希望能在中国最大的广告客户——房地产领域赚取丰厚的广告利润。但是经验丰富的业内观察人士卢伟刚(Lu Weigang)认为，目前看来，像搜狐这样的企业还很难挑战新浪的市场地位，因为后者在中国的网民中拥有很强的品牌优势。

　　电子商务的繁荣发展

　　中国网络人力资源服务提供商前程无忧(51job.com)在过去的6个月中经历了一次大起大落的发展历程。前程无忧去年9月29日在美国上市，股票发行价为14美元。去年12月13日，该公司的股价曾一度攀升至55.55美元，但目前其股价已跌至15.95美元。此外，前程无忧还面临着大约10家律师事务所提起的集体诉讼。

　　所有这一切都源于今年1月份该公司公布的2004年第四季度赢利警报。这份财务报告称，由于该公司人力资源经理在去年12月下半月的支出超出预算，由此导致第四季度的实际收益与预期收益不符。根据前程无忧公布的财报，该公司第四季度总营收为1450万美元，虽然符合调整后的1413—1460万美元的预期收入目标，但仍低于此前预测的1690万美元。

　　尽管前程无忧仍深陷法律纠纷的困境中，但电子商务的发展前景仍十分光明。Evolution证券公司的吉姆·孙称，电子商务收益在2003年仅占到中国互联网产业总收入的8%，但2004年这个数字就增长为11%。他表示相信，随着越来越多的人选择网上购物方式，总部设在上海的中国最大网络旅游服务公司——携程旅行网(Ctrip)将会有一个美好的发展前景。2004年，携程旅行网的收入增长了一倍达到4030万美元，同期净利润也由650万美元跃升至1610万美元。吉姆·孙认为：“虽然携程网的市盈率已经很高了，但是因为此类企业拥有强劲发展潜力和低风险不确定性，投资于这样的企业还是较为安全的。”

　　艾瑞市场咨询公司(iResearch Co Ltd)调研结果显示，网络旅游服务市场总产值将由2004年的6.1亿元增长为2007年的28亿元。该公司总裁亨利·杨(Henry Yang)指出，随着网民数量的增长和网络交易环境的改善，电子商务将在未来几年中实现高速发展。艾瑞公司预计，到2007年，网络购物市场的总产值将由2004年的45亿元升至296亿元。

　　此外，中国的网上招聘行业也将进一步发展，预计其产值将由去年的7.7亿元增至2007年的19.6亿元。中国的电子商务服务商，如招聘企业中华英才网(Chinahr)和智联招聘网(Zhaopin.com)，以及企业间电子商务服务商阿里巴巴(Alibaba)都计划在未来几年中公开招股，利用资本市场使电子商务获得更大发展。（来源：中国报业网）

(责任编辑：曾玉燕)