《预包装饮料酒标签通则》出台

　　江苏商报报道国家质检总局近日更新发布了《预包装饮料酒标签通则》，其中建议酒类企业在酒精饮料包装上采用各种理性饮酒的劝说语，并决定将此通则从2007年10月1日正式实施。这是我国首次以国标的形式对企业提出劝说语标示方面的要求。

　　作为国内首个，也是目前为止唯一一个响应此通则的洋酒企业，全球最大的洋酒集团，同时又是全球“理性饮酒”运动的发起者和领导者，Diageo（帝亚吉欧）已从2007年1月1日起，在中国大陆地区销售的所有产品的背标上开始逐步加注“理性饮酒”字样。中国香港、中国澳门和中国台湾地区也将在近期迅速跟进。

　　其实，帝亚吉欧内部在3年前就已制定了改变背标的计划，如此不惜投入人力、物力、财力推广此项目，再一次证明了其对于广大消费者“理性饮酒”的关心和承诺。“《预包装饮料酒标签通则》中只是建议酒类企业采用劝说语。事实上，在政府出台此通则前，帝亚吉欧于2004前内部就通过了5年计划，计划于5年内在全球范围内帝亚吉欧所有产品上均标注相关的警示语。”帝亚吉欧中国企业对外关系总监陆海清先生补充道。

　　早在2004年，帝亚吉欧已经成立“理性饮酒”基金，用以在全球范围内进行“理性饮酒”的传播。作为“理性饮酒”的倡导者，留意帝亚吉欧旗下产品广告的消费者一定不难发现，无论是电视广告还是平面广告上，都会出现“欢乐无限，饮酒有度”的字样。《帝亚吉欧营销准则》中明确表示：“不会鼓励任何过度饮酒或者不负责任的饮酒行为”；“不会宽恕任何因为饮酒过多而导致的严重后果”；“在我们的品牌广告中出现的饮酒人士必须已满25岁”……

　　帝亚吉欧通过各种形式的公益营销活动将其“理性饮酒”的理念陆续带至全球45个市场。在各个国家帝亚吉欧根据不同的受众开展丰富而有意义的活动。在中国，帝亚吉欧推广“理性饮酒”也是不遗余力：2006年5月，帝亚吉欧与中国商务部酒类流通管理办公室合作成立了“酒与社会论坛”；6月，帝亚吉欧中国与上海市公安局交通警察总队合作，进行了2006“理性于心，安全于行”社会公益活动。同时，从2005年起，JohnnieWalker赞助F1麦凯伦车队，借助F1的平台及其影响力，在全球范围内进一步推广“理性饮酒”，此举获得了众多赛车爱好者的好评。

　　相信，提到“帝亚吉欧”时，让人们联想起的不仅仅是世界第一的苏格兰威士忌尊尼获加（JohnnieWalker）、世界第一的伏特加皇冠（Smirnoff）、世界第一的利口酒百利甜酒（Baileys）等各种美酒，还有其为传播“理性饮酒”理念而做出的种种努力。

　　(编辑　小娜)