外资加紧在华布局新媒体广告业

　　新华网北京2月7日电　法国汤姆逊旗下ＰＲＮ公司1月末宣布，将联手上海玺诚文化成立合资公司，以共同拓展中国本土卖场电视广告业务。

　　ＰＲＮ公司进一步深入新媒体领域，显示外资在中国加紧布局新媒体广告业。

　　以网络、车载电视、楼宇、卖场、医院液晶视频为代表的新媒体在中国广告市场异军突起。

　　《国际商报》报道，摩根士丹利的数据显示，2005年中国广告业销售收入达160亿美元左右，在亚洲仅次于日本。在2006年至2008年仍将保持17％－18％的增长率。而这一增速主要受惠于新媒体（户外和网络媒体）的快速兴起以及2008年北京奥运会。

　　中国履行了加入世贸组织时的承诺，2003年底允许在华设立外资控股的广告公司，2005年底允许设立外资独资广告子公司。

　　而外资也对新媒体广告表现出强烈的兴趣。2005年9月，全球第二大户外广告集团法国ＪＣＤ旗下的德高贝登，把媒体伯乐收入囊中。此前，上海地铁1号线、2号线、明珠线、4号线乃至1号线延伸段莘闵线的广告经营权全由媒体世纪与媒体伯乐两家香港上市公司掌握。美国凯雷投资集团投资聚众传媒，2006年初促成了中国最大的两家户外视频广告运营商分众传媒与聚众传媒两个竞争对手的吸收合并。

　　此次与ＰＲＮ公司联手的玺诚于2003年进入卖场电视市场，目前运营的卖场电视网络覆盖全国64个城市。

　　中国最大的户外视频广告运营商分众公司则于2004年底进入卖场领域，有分析指出，在中国排名前10位的零售集团的卖场中，分众占70％的市场份额。

　　此时，外资的进入无疑使得竞争更加激烈。汤姆逊亚欧地区负责人透露，与玺诚成立的新公司已获得首个合作项目。

　　玺诚董事长曾义兴亦表示，新媒体市场蛋糕很大，整个行业还处于初期阶段，公司接下来将会全力跑马圈地。

　　2006年中国公布了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，将广告业列入“十一五”（2006－2010年）时期将着力发展的九类重点文化产业。

(责任编辑：王伟)