闭门谢客！意大利足球灾难深重（体育这笔账）

　　当一个代表着正义和法制的生命，在球场边被暴力黑手摧毁时，一场巨大的灾难降临在西西里岛。悠长的历史传统和充满创造力的文化，无法让意大利摆脱黑色暴力对现代文明的反复打击。足球，这种本来最能让意大利人从枯燥现实生活中寻找到慰藉的运动，也走到了一个生死存亡的边缘。

　　不仅在伦理道德的高度，意大利足球灾难深重，从经济模式和营销形态上看，曾经号称“小世界杯”的意甲联赛，也有着急速沦落的危机。警官拉奇蒂被暴徒杀害，意大利足球停摆，半年前夺取的世界杯，本应该是起意大利足球于沉疴的一剂良药，没想到竟成了一种绝大的讽刺。

　　自从百多年前英格兰人跨海而来，在意大利创立了都林、AC米兰等足球俱乐部，足球就成为了意大利最受欢迎的运动。欧洲足球最早走上商业化道路的，也是意大利足球。从20世纪70年代后期开始，由于足球运动巨大的社会影响力，大量社会资本涌入职业足球，缔造出了十余年意大利黄金足球时代。

　　截止到2005－2006赛季结束，意大利职业足球商业化程度相当发达，从和职业足球相关广告业到服装销售、职业足球电视版权和球票收入、职业足球俱乐部吸纳的赞助再到和职业足球联赛相关的博彩业，意大利足球的经营收入达到了60亿欧元，这个数字相当于意大利国民收入总值的0.5%！和其他欧洲国家相比，意大利足球经济在整体社会经济中，扮演着更重要的角色。因此即便2006年夏天出现了臭名昭著的“电话门”事件，随即而来意大利国家队在德国世界杯上问鼎，被许多经济分析者认为将会对意大利足球的未来形成积极的影响。

　　最老牌的尤文图斯俱乐部由于“电话门”事件堕落至乙级联赛，英超和西甲的兴盛也让意甲无法独霸欧洲，但是根据德勤的统计分析，意甲联赛的商业价值仍然高达14亿欧元，在欧洲仅次于英超。更重要的是，意甲在意大利国内市场上有着极高的影响力和覆盖面。这个国家5800万人口中，有4400万人口是意甲显性或隐性消费者，占据了国民人口总数的76％！全国有3100万人属于球迷的行列，其中更有1400万人每个赛季都会去球场看球！意甲三个上市足球俱乐部：罗马、拉奇奥和尤文图斯，吸引了意大利人3.4亿欧元的投资。

　　然而，意大利职业足球的结构有着根本问题，经营上更是和自由市场经济有着极大距离。

　　意甲俱乐部大多为豪门财阀拥有：两个米兰分属传媒巨子贝鲁斯科尼和石油大豪莫拉蒂，菲亚特家族拥有尤文，罗马列在森西家族名下。哪怕是一个靠配种马发财的商人，也把佩鲁贾俱乐部买下，列为私人禁脔。这些财阀不是以开放的市场方式运营俱乐部，因为他们很长时间不需要靠俱乐部赚钱，市场营销毫无必要。在上世纪80年代意甲最鼎盛时，豪门争相攀比，挥金如土购买明星，这种竞争不是源于俱乐部从足球市场上赚到了多少钱，而是豪门间的军备竞赛，一旦欧洲足球整体进入商业化时代，尤其是英超的市场运营日渐成熟时，私人财富堆砌起的意甲竞争力陡降，各种问题暴露无遗。

　　单论电视转播权一项，就是意甲大大落后英超处。意甲前后有七姐妹、三豪门的利益集团，但俱乐部之间从来都是短暂合纵连横，缺乏真正的商业合作精神，因此电视版权最终只能各俱乐部单独销售，富者愈富、贫者愈贫，导致联赛整体竞争性不大。

　　俱乐部经营完全集中球队建设，网络人才为第一要著，从不关心球场和商业经营，因此意甲俱乐部几乎没有谁拥有自己的球场，也根本不关心球场修缮和比赛日的保安，拉奇蒂惨案和这种经营模式的恶果直接相关——俱乐部对球场根本不负责任！

　　社会性的暴力问题，在欧美各国都存在，但是像英国和德国对于职业足球的严肃管理，使足球暴力得到了控制，意大利职业足球的相反姿态，保证了他们在赛场上的高成就，却埋下了球场暴力的隐患，回过头来对足球产业造成极大损失。

　　仅就意大利足球全面停摆而言，巨大的商业损失摆在面前。首先政府每周都将损失310万欧元的足球博彩税收，博彩公司也将每周损失590万欧元以上的生意。隐性的损害更是难以估量：此后意甲的电视版权价格只可能下跌，本来就空空如也的球场，门票销售只会更加困难——以往球迷因为赛事无趣已经懒得去现场看球了，如今还有生命之虞。

　　意大利政府在足球停摆期间，对于球场安全问题提出了新要求。据说达不到安全要求的所有球场都将闭门谢客，在无人观战的环境下作战。短期内这也许能保持球场的安宁，却有着饮鸠止渴的恶果——现代职业足球是无法脱离球迷、无法脱离足球市场的。真正的改革，应该从整个足球产业的架构体制上着手，否则意甲将难以重现昔日辉煌。