TCL冠名中国女网：消费电子厂商聚焦体育营销

　　本报讯日前，TCL在北京宣布正式签约冠名中国女子网球队，并将与中国网球协会开始为期三年的全面战略合作。业内人士指出，临近奥运，不少企业都纷纷加快部署体育营销的相关市场推广和品牌战略。“这种趋势从前几年以传统体育用品厂商赞助为主迅速蔓延到更广泛的领域，其中消费类的电子厂商表现尤为突出”。

　　有营销专家认为，体育运动和消费电子厂商在特性及目标受众等方面有很多天然相似处，二者都强调时尚进取的特质，受众又均以热衷体验新鲜事物的年轻人为主。消费电子厂商的这种体育营销屡见不鲜：联想继去年赞助NBA后，近期又赞助威廉姆斯F1车队；美的继赞助中国男子职业高尔夫精英赛后，今年进而携手高尔夫女子精英赛；佳能从2003年开始即冠名中国棒球联赛……在众多消费电子厂商中，尤以三星的体育营销最为成功，通过早期介入奥运等无处不在的体育营销，三星花费数十亿美元，将自己的品牌一举推向巅峰，成为体育营销的经典案例。

　　对于此次合作，TCL集团副总裁杨伟强认为，网球运动和女网精神是对TCL品牌形象、产品形象以及企业精神的最好诠释，网球运动优雅、健康、时尚、追求品质，正如TCL倡导的生活方式。此外，借助网球这一超越国界的国际化赛事，TCL国际化形象也将得到更大强化。他还透露，目前公司正在制定整套奥运营销的方案。

　　据了解，此次TCL和女网合作涉及TCL在中国及海外排他性的标识使用、媒体合作、形象代言等内容，代言的产品线覆盖电视、手机、电脑、笔记本电脑、空调等TCL旗下四大类主要产业。杨伟强表示，据统计目前国内网球人口已达2000多万。“我们预计随着全球奥运热潮和女网带动的网球热，TCL的品牌和市场推广可以获得可观的回报”。（黄海云）