随着春节的“东风西渐”,春节惠及的已不只是中国商家,还有世界各国的商家,他们都在利用春节使自己的生意更上层楼。“春节经济”正在逐渐成为类似“圣诞经济”的全球经济现象。
欧洲:春节消费也成商家重要收入
春节前夕,法国大大小小的超市都呈现出一派欢度中国春节的气象。
在其他欧洲国家,新年也正在成为商家的重要促销手段,如莫斯科的欧尚超市,商场内挂着大红灯笼和写着“恭喜发财”字样的横幅;货架上各种造型的春节礼品令人目不暇接。
日本:中国元素遍布商场、游乐场
从事旅游业的日本商家们也在春节期间下了很大工夫,如位于东京多摩市的三丽鸥彩虹乐园(也是东京著名的“凯蒂猫”乐园)就各处散布着中国元素。在乐园入口处,一只凯蒂猫换上了墨绿色的中国长袍和红缎子裤子,引得众多游客争相和他合影;时空飞船启程前,广播里一边又一边地用中文提醒大家需要注意的安全事项;而在出口处,工作人员全部改说中文,一声“谢谢”让中国游客备感亲切。
商家的精心设计收到了效果,乐园咨询处工作人员告诉记者,往常乐园每天接待中国旅游团的大型旅游车5-6辆,而进入春节以来,差不多每天要接待20-30辆。同时,除了中国游客,来这里消费过春节的日本游客也明显增多。
美国:赌场春节也流行大“促销”
今年春节,东海岸的赌城新泽西大西洋城、康涅狄格州快活大赌场等赌场为了吸引华裔,除了进行广告促销外,还进行独特的“大巴促销”乘客只需付10到15美元不等的往返车票钱,赌场就会赠送面值30美元到50美元的餐饮优惠券和40美元的赌码代金券,在大西洋城,甚至回赠20美元的现金。
春节期间,美国“赌城”拉斯韦加斯的赌场老板们自然也不落人后,据2月21日《纽约时报》报道,“西泽宫”、“梦幻金殿”赌场除了在大厅推出舞龙、发放包着钞票或筹码的红包给宾客外,还特别安排了华人喜欢的饺子、面条等餐饮,吸引华人来赌场吃“年夜饭”。
春节经济将有望赶超圣诞经济
除了美国、日本、欧洲各国外,非洲、南美等许多国家商家也越来越看重“春节经济”。著名民俗专家、中国人民大学教授黄涛表示,“春节经济”是伴随着春节获得国际节日体系位置而产生的,国外商家的春节促销也是因春节重要性增加而生。
不过黄涛承认,目前春节经济虽然从过节人数——也是潜在消费者数量上,不亚于圣诞经济,但是从规模上还是比随英语和网络传播的圣诞经济要小得多。
“在唐朝时,春节曾是最重要的国际性节日,那时过中国春节很‘时髦’。相信未来会有那么一天,在国际上春节经济也能赶上圣诞经济。”黄涛说。据国际先驱导报
|