高端家电市场“春季攻势”正盛

　　毫无疑问，产品的日益高端化，将是国内家电市场发展的主旋律。日前，记者参加了ＬＧ豪门对开门冰箱的发布会后，更加坚定了这一看法。

　　3月6日，ＬＧ电子在上海科技馆发布了他们最新的冰箱产品——豪门冰箱，这也是ＬＧ电子继ＸＣＡＮＶＡＳ电视、2ｉｎ1空调等产品之后推出的又一款高端战略产品。

据资深家电人士介绍，不仅ＬＧ，如西门子、松下、博世等国际品牌也都正不约而同的继续着他们的高端化路线，在2007年已经或即将推出他们的高端新品。然而，高端家电产品真的能够成为已拼杀得昏天黑地的家电市场的救市良药吗？中国城市的消费水平真的足以支撑这么多的高端产品吗？从市场的反应来看，答案似乎是肯定的。

　　“ＬＧ等高端家电产品在春节期间表现出的‘井喷’势头，的确令我们有些吃惊”，某家电连锁卖场经理在被问及高端家电产品春节期间的销售状况时如是说。

　　事实上，家电市场在高端产品的带领下，已跨入崭新的时代。其典型的特征是，消费者对家电产品的衡量标准开始转变。以往消费者在选购家电时更多的考虑产品所带来的实用便利功能，如今，消费者往往被产品的人性化外观设计所打动。家电业资深人士认为，“随着用户需求的升级，家电产品的价值内涵逐渐发生变化，传统的实用性功能价值与能够与用户沟通情感的感性价值的结合将是未来发展的主流。”

　　ＬＧ电子大中华区总裁禹南均表示，“如果说‘左右时间’电视与气质洗衣机是‘实用功能的创新’，那么豪门冰箱是一次‘艺术的创新’。随着时代与潮流变化的时尚设计相比艺术品的价值是历久弥新，更加符合耐用性强的白色家电产品。ＬＧ将以豪门冰箱为开端，在白色家电领域全面实施艺术家电战略，我们坚信艺术化将是白色家电必然的发展方向。”

　　显然，高端家电在春节期间的优秀市场表现还仅仅是一个开始。2007年，国内空调、冰箱、洗衣机市场总量将持续增长，一级市场进入家电更新换代期，进一步向中高端产品集中；二、三级市场紧随潮流，也将开始大规模的中高端产品普及运动。一场中高端家电市场的争夺战必将全年上演。然而不难发现，国际品牌在这场高端家电市场的角逐中，无疑是占有品牌上的先天优势的。

　　现在，无论是在黑电还是白电市场上，以ＬＧ、西门子、松下等为首的国际品牌正在日益夺回他们曾经失去的市场份额；而在高端家电领域，他们更是拿下了三分之二以上的市场利润，并且正在利用它们雄厚的实力和品牌基础，不断地考验着竞争对手继续在高端市场上“赌”下去的决心。

　　本报记者 潘祥海