北京新大都酒店一楼的工艺店里,北京奥运会吉祥物福娃常引起不少下榻在酒店的代表的兴趣。
“福娃的创意非常好,产业运作现在也较成功。但我担心,福娃的价值会随着北京奥运会结束而消失。”语出惊人的是经济学家厉无畏代表。
“过去我们很多重大赛事、活动都有吉祥物,但你还能数得出几个?活动时热了一阵子,活动结束就无影无踪。”在厉无畏看来,福娃的命运也面临着这种危险。“现在的福娃只有美好的形象,还没有吸引人的故事。而故事是决定福娃的生命力到底能维持多久的关键。”
厉无畏解释,创意产业的主要增值部分都决定于原创知识含量。“美国迪斯尼的米老鼠为什么近80年来始终红火?因为持续的动画故事使它的形象日益丰满,价值不断增长。哈利·波特为什么那么火?因为以这一人物形象为中心,发展出了书籍、电影、动漫、游戏等众多衍生品。这条价值链上的顶端是什么?小说。内容创造是产业链的高利润区。”
“福娃也应该有吸引人的故事。”厉无畏说,内容原创其实没有想象的那么难。网上那些“恶搞”说明,创意不仅仅是大师和专家的事,全民都有这种创造力。“关键是我们能不能突破传统观念,释放与利用好这种创意源。”
他说,如果动员社会力量为福娃编故事,办一个“福娃故事网友创作接力赛”,从中发现一些精品原创,让福娃的形象灵动起来,“不仅有利于提升福娃形象,还能让福娃的价值在产业链上延伸下去。”
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