亿科三友：开创电视广告的Web2.0时代

　　亿科三友：开创电视广告的Web2.0时代

　　在某种意义上，科技已经成了文明的精髓，并成为界分文明阶段的标志。举凡工业革命、信息革命等等，都是铁证。正是科技的力量，不断变革着传统的存在，并使传统的事物具有了别样的，似乎是另一时空的价值。

　　电视广告也是如此。据悉，亿科三友科技发展有限公司已经研发的技术成果将把电视广告带入符合观众个性化需要的智能型模式。也就是说，电视广告将变得更加人性化，更加符合需要并且有效。

　　怎样实现这一点？

　　在回答这个问题之前，我们还要回答“为什么要实现这一点？”

　　摆脱伊拉克美军子弹似的尴尬

　　观察家认为，广告是电视的血液。广告的经济魔力在于，电视的广告越多，就越有钱投向内容制作。电视收看费用的低廉，就是因为广告的作用。广告使广告户和电视服务商都能盈利，又能使电视和商品的价格降低。正是这种魔力，使得广告商和电视台纷纷挖掘电视广告的潜力。

　　从哪里挖潜？此前，广告曾被人称为伊拉克战场上的美军子弹——西方某媒体报道美军每25万发子弹才打死一个敌人。统计表明，全球网站广告年平均收入250亿美元，全球电视广告收入2500亿美元，为网站广告的10倍。但广告单位收视价格和效率则是前者的1/20，网站每千次点击的广告价格540美元，传统电视的每千次印象价格仅20-25美元。原因就在于电视广告浪费的“无效子弹”太多。细分广告的火爆已经表明，广告进入“窄告”时代，也就是说，广告进入有效缩定目标客户时代。

　　据分析，电视区域化广告每千次印象价格已经达到40-70美元，而个性化广告（即互动性、精确化）每千次印象价格将高达250美元。显然，数字电视广告如果实现个性化、互动化、人性化，那么全球电视广告将增加10倍，达到两万五千亿美元。即使按照张骥保守的估计，也将带给整个行业近5倍的净增值。

　　颠覆性的技术

　　显然，广告已经从“粗放型时代”进入“集约化时代”。也就是说，广告商追求有效性和GPS式的定位性。这势必对电视广告的传播方式提出要求。

　　亿科三友科技发展有限公司CEO张骥认为，电视广告的这种发展，需要两个大环境，第一，数字电视；第二，点播式的电视收看环境。这两点已经在美国和一些其他国家广泛实现，仅就美国而言，截至2006年，至少有三千万台数字电视被购买，预计2008年将有共六千万台数字电视被购买，数字化家庭达到7800万户。美国政府规定，2007年所有电视台都必须数字化，2009年将关闭模拟电视。按照中国官方的时间表，2015年前，中国将全面取消模拟信号。

　　事实上，欧美日等发达国家正在加速数字化的发展，这可能内蕴着另一个时代的大国技术的竞争。在这场全球性的数字化中，数字电视以及衍生的IPTV的巨量的市场和巨大的社会影响力将会催生新的技术、经济乃至文化生态。

　　张骥预测说，未来3到5年，将是中国数字电视大发展阶段，届时，电视广告的互动、智能、个性化的如同Web2.0的时代将会来临。

　　而亿科三友的解决方案Intelligent Stream Advertiser (ISA2000) 正是这个领域的领跑者。据悉，Intelligent Stream Advertiser具有如下功能：1）、以软件为基础的数字视频插播系统，通过这个软件，普通服务器电脑平台就完全可以支持该技术，使个性化视频广告可以在多个并发视频频道上无缝插入。2）、将用户对节目的欣赏习惯与视频内容播放及数字广告插入有机地结合在一起。3）、提供更快捷、更准确的高质量视频内容标定指数和搜索。4）、以集群式计算网络实现实时视频压缩编码，将节目通过数字加工存储后实时传递和播放。这是编码史上的一次划时代的创新。

　　这些技术是未来互动电视模式的基础。正是在这个意义上，Intelligent Stream Advertiser具有颠覆性的技术意义。

　　让你的广告找到你

　　广义上，广告传递的依然是一种信息。只不过，广告使交易双方结合起来，出售商品、服务或信念。广告在完成这些任务时，为电视带来收入。广告不但能扩大和普及消费，而且能创造消费，形成一种新的生活方式。

　　对于消费者而言，广告应当是他喜欢或他需要的有价值的信息，而不是什么“信息噪声”。而亿科三友的技术恰恰可以跟踪消费者的收视习惯，为消费者提供他所需要的广告，从而提高广告的“有效点击量”，让你的广告属于你，为你带来价值。

　　据悉，亿科三友将参展3月30日到4月1日召开的2007年度中国国际广播电视信息网络展览会。届时，将产生什么样的业界反应？

　　我们不妨拭目以待。