手机新军强攻一线市场 缺品牌影响力卖场存疑虑

　　分析认为，手机新军在品牌建设、渠道开拓和产品质量等多方面发展将提升国产手机阵营的竞争力

　　2007年的手机市场注定不会平静，就在外资品牌及老牌国产手机厂商全力推出新产品、开拓新市场之际，深爱通信、天宇朗通、七喜等手机新军也在谋势而动，突破自己的品牌瓶颈，悄然发动对一二线市场的战略突围，这是日前记者从各大手机卖场及相关手机新军厂商处所获知的信息。

　　新军抢占一线市场

　　据了解，深爱通信、天宇朗通、七喜等新军均已加快了对北京、上海、重庆、广州、深圳及长春等一线城市的进军步伐。

　　据深爱通信总经理胡海介绍，深爱推出的十余款手机产品目前已进入内地各大城市。“重庆的泰兴通信城，长春的安化通信商城这些有代表性的大型终端，现在都可以看到深爱的专柜。”胡海表示。另据了解，目前深爱、步步高、天时达等一批手机新军正集中力量开拓山东市场，谋求重点市场的集体突破。

　　记者了解到，目前天宇朗通、七喜等手机新军的产品已经进驻中域电讯、广东协亨及龙粤通信等这样知名的连锁大卖场。对此，一位不愿具名的资深人士称，由于缺乏品牌影响力，以及卖场对手机新军的产品心存疑虑，因此手机新军在与终端大卖场的博弈当中一直缺乏议价上的话语权，能杀进一线市场，进驻各大手机卖场实属不易。

　　产品质量成就突围

　　该资深人士认为，随着手机新军在品牌建设、渠道开拓和产品质量等多方面全面提升，必将为当前低落的国产手机阵营带来更强的竞争力，增强与外资品牌抗衡的实力。据了解，深爱通信、天宇朗通、七喜等手机新军都极为重视产品的质量。

　　胡海认为，产品质量成就手机突围。“质量不佳一直是国产手机留给消费者的印象，也是导致国产手机陷入困顿的重要原因。”胡海称。据了解，正式凭借过硬的质量，日前深爱通信与荷兰一家大型手机分销商签署合作协议，正式进军欧洲市场。

　　一位业内分析人士对此表示，目前单就产品而言，国产手机与洋品牌的绝大多数产品已经没有明显差距，像诸如深爱通信、七喜、天宇朗通等手机新军能在短时间内推出品质过硬、款型丰富的产品系列，这意味着新军们都在迅速成熟起来。

　　品牌建设提升影响

　　据了解，面对品牌影响力不强的弱势，各手机新军在极力开拓市场渠道、大力提升产品质量的同时，还加大自身的品牌建设。

　　2006年6月，刚刚创立的深爱通信在产品还未上市之时，便与著名影星孙俪签订了形象代言合同，使消费者未见产品而闻“深爱”之名。

　　无独有偶，国产手机新军松讯达已正式邀请《长江7号》“星女郎”张雨绮代言其TSD品牌手机。