又有10家企业冲刺“中华老字号”

　　晨报讯昨日，记者从省经贸委获悉，“中华老字号”评选初审结果揭晓，在全省88家老企业中，南京有十家企业顺利通过初审，这也就意味着，这十家企业获得了最终参评“中华老字号”资格的入场券。

　　去年

　　11宁企成“中华老字号”

　　南京市商贸局官员介绍，商务部从去年起，在全国开展“中华老字号”认定工作，今年是此项工作开展的第2个年份。

　　商务部的目标是用3年时间，在全国认定1000家具有社会影响力的老字号企业。去年参与初评的有20多家南京企业，最终有南京新百、南京中央商场、南京清真马祥兴菜馆等11家企业获得中华老字号的“金字招牌”。今年沿袭去年的模式，从近20家申报的企业中，选出了南京清真安乐园菜馆、刘长兴餐饮、南京冠生园、小苏州食品等10家符合参评标准的宁企，这些参评企业并已通过了省经贸委的初审程序，近日就正式上报商务部，等待最后审批。

　　要求

　　1956年以前成立

　　该官员说，南京老企业要拿到商务部颁发的老字号招牌，首要是通过初审，这需要企业具有独立的注册商标；企业在1956年以前成立，具有独特的产品和文化传承。此外，经营情况必须较好，能有持续性的发展。

　　坚持

　　一半企业是二次冲击

　　“去年有不少南京企业，就因为准备不足，与第一次的评选失之交臂。在这次获得初审的企业中，至少有一半企业是二次冲击。”商贸局人士表示，他说一些有着七八十年历史的老企业，由于商标没能及时注册或与其他企业在商标使用上有纷争延缓了申报进度。像此次已拿到最终参评资格的“南京吴良材眼镜店”，就因在上一年度，商标使用与上海方存在权属争执，使其没能在第一次如愿。这次，他们补充好了材料，2次搏击。还有就是南京清真安乐园，去年在效益指标上不达标准，连初审都没有通过。经过其一年努力，明显改善了，顺利通过了初审资格。

　　吴良材眼镜店一位经办主任对记者说，“为了能最终通关，对这次申报材料高层严格把关，做得十分细致如微，增加了很多对企业历史性、图片等介绍。还与商贸局等政府部门联系，听取其意见和建议，前后2次易稿。”该位人士表示。

　　专家

　　老字号价值在于维护南京理工大学经济管理学院朱必祥教授指出，在一个竞争激烈的环境下，拥有老字号名头，显然给自己的品牌添上一个重重的砝码。但老字号的价值并不是恒久的，如果停滞不前，企业陷入困境，其价值就无法延续。所以，真正的品牌价值在于维护和更新。这就需要企业在拥有老字号金字招牌后，能更加努力让品牌获得延续。