把城标征集应用工作摆上重要议事日程

　　如果说昨天我们经营城市主要是经营土地、基础设施等有形资产，那么今天我们经营城市必须更加注重经营城市品牌这一无形资产

　　本报讯（记者丁雄英）有着2228年建城史的杭州，已经于今年初正式拥有了自己的城市品牌——“生活品质之城”。

今后，还要在此基础上，进一步确立自己的“城标”——城市品牌标志性图案。要把“城标”征集及应用工作摆上市委、市政府的重要议事日程。这是省委常委、市委书记、市人大常委会主任王国平在昨日上午进行的城市CI设计专题会议上强调的。

　　市领导王国平和蔡奇、叶明、杨戌标、许勤华等一起听取了市委政研室和中国美院的有关汇报。中国美院副院长宋建明教授、中国美院设计学院副院长赵燕教授、浙江工业大学人文学院副院长曹增节教授等专家参加了会议。

　　CI（CorporateIdentity的缩写），最早缘于企业界，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。一般指企业有意识、有计划地将自己企业的发展理念、发展特色，向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识。城市CI，是将CI的一整套理念和方法应用于城市发展之中，全称为城市形象识别系统。而“城标”的设计是城市CI战略的一个重要环节。

　　王国平在充分肯定了我市CI设计前期工作后指出，城市CI设计是一项具有开创性的工作，意义非常重大。城市CI设计是提升城市生活品质、推广“生活品质之城”城市品牌的应有之义，要动员市民参与这项工作，在参与中进一步统一对建设“生活品质之城”重要性、必要性的认识，增强共建共享“生活品质之城”的主动性、自觉性。城市CI设计也是经营城市品牌的应有之义。推出城市品牌，仅仅是做好了文章的“上半篇”，经营好城市品牌，是文章的“下半篇”。市第十次党代会提出，如果说昨天我们经营城市主要是经营土地、基础设施等有形资产，那么今天我们经营城市必须更加注重经营城市品牌这一无形资产。可以说，经营一座城市，最终必须经营城市品牌。这是在科学发展观、和谐社会理论指引下经营城市理念和方式的重大转变。而“城标”将为经营城市奠定扎实的基础。要筑实“城标”这一基础，继而拓展至理念识别、行为识别、视觉识别、听觉识别、嗅觉识别、环境识别六大系统。

　　王国平强调，征集和运用“城标”要注重“费效比”，注重可应用性。征集阶段要突出历史和文化，突出“生活品质”，突出“城标”的国际化，注重公众和媒体的参与。同时，要高度重视应用方案的形成与完善，既要通过国内外案例分析明确“城标”的可运用领域，也要通过对杭州“本底”的调查分析提出对下一步应用的指导性意见。

　　市委副书记、副市长蔡奇强调，杭州的城市品牌在全国独树一帜、与众不同，要在深刻把握杭州城市文化内涵的基础上进行“城标”设计；要从直观易推广的项目抓起，在“城标”设计中组织好国际招投标活动；要始终坚持群众参与，让市民接受；要抓好推广运用。市委副书记叶明强调，“城标”既是一个城市精神文化核心价值观、气质的外在表现，同时又是它的重要组成部分。其设计要真正反映杭州“生活品质之城”的内涵，实现高度统一。媒体要做好宣传发动工作，让百姓积极参与，得到百姓认可。要通盘考虑、分步实施。