问题是，一向讲求价格实惠的老广，吃这一套吗？
本报讯记者孙晶，通讯员梁澜、任剑华报道：俗话说一节淡三墟，如何让春节过后的商业市场从冷冷清清的消费气氛中苏醒过来，很是让商家们煞费苦心。记者发现，而今打文化营销牌的商家多了起来。
可是，消费观念讲求实际、实在的老广们对此受落吗？
商家转向搞文化策划记者昨日获悉，新大新北京路总店正在全面升级改造，计划通过店面整体装修、调整商品结构，打造成一座历史文化特色店。这是新大新开业以来首次大规模、整体化的调整。
据了解，新大新北京路总店升级改造将分期完成，第一期工程预计在春交会前完成，重点将东面车道位打造成为新大新特色景点，以橱窗形式演绎粤剧经典、传统舞狮等元素，突出展现岭南文化艺术的精髓；其次，将对首层外围天花进行全新改造，以六组生动悦目的天花组图娓娓诉说本土文化的特色风情，展示镇海楼、陈家祠等古建筑，使游客在经过时情不自禁抬头仰望，引领新的“抬头文化”。此外，商场还将于本月14日起，举办老照片画展。届时市民和前来参加春交会的各国人士可前往观看古代的化妆品、内衣、钟表等商品，感受羊城的文化底蕴。
位于天河商业中心的正佳广场今年也打出“文化年”的旗号，陆续举办鲁迅展、与“美在花城”联手的时尚购物节、棋王挑战赛等活动。“正佳广场今年将引入多个世界性的主题文化活动，让广大市民体验更丰富多样的国际休闲文化生活。”正佳广场有关负责人梁澜表示。
喜折扣的老广买账吗
在文化浪潮的冲洗下，老广们认价格、喜折扣的消费观念会否受到影响呢？“广州的零售业难做，消费者最认的就是价格。”许多零售业经营者对于老广精明、实际的消费理念感到非常头痛。“如果做买100送50元折扣券的活动，不少老广就会问，干嘛不直接给五折？”一位零售企业家如此表述。那么，在这样的消费土壤里，搞文化营销胜算几何呢？
对此，许多资深“师奶”们表示，文化营销当然好，可是到真金白银掏钱买东西时，一定还会货比三家，选价格最划算的。不过，消费者中也有不同声音。经常逛街的周小姐认为：“羊毛出在羊身上，打折来打折去，都是商家玩的数字游戏，我不觉得得到了什么实际好处。”而李小姐则毫不讳言对“买100送100”、“买300返50”之类的活动深恶痛绝，并直言打折对她一点吸引力都没有。
省连锁经营协会会长助理黄华军表示，国内不少商场还在用打折、返券等价格招牌来吸引消费者，竞争几近白热化，既伤了商家的元气，同时也使得消费者越来越感受不到新鲜感。市民在商场购物，几乎天天有活动、天天有折扣，久而久之便产生了“打折疲劳症”。
不过，商家们的文化营销能否改变老广们根深蒂固的消费意识，还需等待市场的检验。
图：商家改打文化牌 本报记者 陈国 摄（夏天／编制）
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