报业走进了新的春天(图)

人物简介：

　　梁勤俭，资深媒体人，著名报纸广告研究专家，曾在《工人日报》、《中华新闻报》等媒体任职，现任中国广告协会报业委员会主任、中南大学兼职教授，对我国报纸广告近年来的发展变化规律有着全面、深刻的研究。

　　4月8日，全国17家主流报纸齐聚山东济南，宣告成立“中国城市第一媒体联盟”。梁勤俭在百忙之中接受了记者的专访，谈起我国报业现状，谈起报业的未来发展，梁先生兴致盎然，侃侃而谈，话语间充满了对联盟的热切期望、对报业未来的信心。

　　联盟是报业发展的里程碑

　　17家主流报纸在济南结盟了，这是中国报业的一件大事，谈起新成立的中国城市第一媒体联盟，梁勤俭先生满怀信心，充满期待。

　　梁先生认为，在2004年报业广告经历整体增幅减缓，盈利下滑后，从2005年开始，报业进入了一个盘整期。国家工商总局的统计数据显示，2006年，报纸广告总额达到312亿，比上年增长22.3%，开始稳定高速增长。在国家政策对报纸广告进行规范调控的背景下，各大报业集团也积极地调整经营方式、广告结构，主动适应引导市场，取得了很好的效果。中国报业发展已经进入了一个新的历史时期。

　　另外，最近几年来，为了应对日益激烈的报业竞争，报业也作了一些联合、合作的尝试，在经过这种经验的积累以后，现在报业已经进入了一个合纵连横的时代，合作走向更深层次，走向更多的领域。报业除了要新闻资源共享，信息互通之外，经营的联合，营销的合作是必然的。在这种情况下，城市第一媒体联盟的成立正是顺应了时代、顺应了市场的要求。

　　梁先生说，成功的联盟所共同具有的特点是：目标明确，符合时代发展要求；合作伙伴之间互相体谅，互相帮助；发起成员和牵头成员能够以大局为重，为大家着想。以上几点，“中国城市第一媒体联盟”都具备，这个联盟的成立可以看作是中国报业改革、创新进入新历史阶段的一个里程碑，也是对中国报业改革新方向的一个积极探索和试验。

　　报业发展走进了“新的春天”

　　第一媒体联盟经营峰会的重要议题就是如何应对报业竞争，应对新兴媒体的挑战，应对新市场环境下的报纸广告经营难题。

　　提到目前比较流行的“报纸消亡论”，梁先生非常果断地说：“这个说法不对。在新媒体的挑战面前报纸仍然具有非常强大的生命力。”梁先生说，这种生命力主要体现为三点。首先是报纸的新闻产品具有本身固有的特质，是老百姓生活中离不开的，是其他媒体所不能替代的，即使你天天上网，还是需要看报纸；另外，报纸占据了新闻资源采集的优势，网络媒体是不具备新闻采访权的，它的新闻资源主要来自于我们传统媒体，这种优势决定了报纸在短时间内不可能被取代；报纸数字化进程加快，更多的人可以通过数字化的媒体看到报纸，总的读者群也还是增长的，报纸还在发展。

　　从广告经营上来看，传统报纸的广告经营份额增长可能会下降，但是整个报业的广告增长会提升。报业集团所开办的网站等新媒体，可以充分依托传统媒体的优势，获得总体增长。报业广告是充满生机和活力的。

　　从大环境上来看，我国的文化产业体制改革正在不断推进和深化，政府鼓励文化创意产业大发展，给报纸提供了巨大的发展空间，创造了很多机遇。面对竞争和挑战，报纸要从经营理念上和手段上，积极主动地调整，去引导市场，引导企业，影响读者。

　　首先要做好报纸的定位，始终抓住社会主流人群和中坚力量。报纸定位除了把握舆论导向，保持政治正确外，更多的功能应该得到延伸，突出服务功能，提供读者需要的内容。让读者阅读报纸，不但是一种消遣娱乐，更能获得有用的信息，获得商机。

　　另外，对于传统报纸采编成本比较高的问题，可以通过新闻资源的整合和二次售卖，把成本摊薄；比如在城市第一媒体联盟的成员之间，除了信息互通外，可以开办联盟的新闻网站，对新闻资源作综合利用，作深度开发。

　　针对国家的政策调控和市场变化，要及时主动调整经营结构，让广告构成在产业布局上更加合理。过分依赖于单一产业，风险很大，报业要自己领着市场走，而不是被市场牵着。加强策划，主动创造需求，引导市场，吸引投放，引导消费者对广告的认知和接受。发展多元经济，让报业的产业链得到有效延伸，报业广告向产业链延伸要效益，实现增长方式转变，在会展、活动等收入取得突破，提高客户满意度和忠诚度。联文杨广