电视广告明星刘嘉玲口碑最差

　　早报讯(记者吴晓铃)日前，在上海市民中进行的一次调查显示，在目前电视荧屏上出现的广告明星中，成龙、刘翔、姚明最得民心，被认为最具亲和力，刘翔则具有最高的市场号召力。而范冰冰、赵薇、章子怡则因被认为爱耍大牌、负面新闻多，分列倒数前三位。

　　刘翔最适合打广告

　　今年2月，上海会众文化传播公司以及学术实力在全国大学传播研究机构中排名前十的上海大学传播研究中心，在上海市民中进行了一次“上海市民心目中的中国电视广告明星”抽样调查，并于近日得出调查结果，分成304份统计表格列出各项目“十大”。在被调查的60位明星当中，刘翔、成龙、姚明因为参加公益活动积极、负面新闻少，也比较少耍大牌，成为了上海市民心目中最具亲和力的电视广告明星，刘翔同时位列最具市场号召力电视广告明星第一位。比较而言，观众认为范冰冰、赵薇、章子怡三人负面新闻最多、耍大牌现象很常见，所以位列倒数“三甲”。

　　广告女明星当中，最受观众欢迎的是刘若英，她位列第五，在她之前则是近期颇受粉丝问题困扰的刘德华。从调查结果来看，男明星受欢迎度明星高于女明星，周杰伦则是其中“最不受欢迎”的，排在了章子怡之后。在内地男星中，李亚鹏则拿下了这个不太光彩的“冠军”。

　　负面新闻影响身价

　　分析报告显示，周杰伦是电视媒体中出镜率最高的明星，对消费者的购买行为也最具影响力，但是由于他在市民印象中经常耍大牌，负面新闻也多，因此，周杰伦在上海市民心目中却缺少亲和力。相比而言，刘翔各项得分比较平均，在媒体出镜率和观众信任度上都名列第二，由此获得了最具市场号召力明星的桂冠。

　　相比较而言，刘嘉玲、周笔畅、范冰冰在上海市民心目中被认为品牌虚假宣传嫌疑最大、缺乏信任度，因此缺少市场号召力。男明星中，汪涵、唐国强、葛优则因为涉嫌“虚假宣传”，分列最不具市场号召力前三位。

　　在品牌匹配度方面，张曼玉超越了刘翔和成龙，成为冠军，观众同时还认为她扮演消费者形象最成功，比较之下，周笔畅、陈宝国、赵薇则被认为其身份气质与代言产品很不相符。负责调查分析的两家机构负责人告诉记者：“从统计结果来看，明星代言不应该盲目，要和自身的形象气质符合，同时也该经常参加公益活动。并且，尤其要注意避免虚假宣传。而现在的观众更能接受的明星广告模式是，让明星看起来更像一个消费者。”