会展经济让城市更富活力

　　本报记者李晓莉

　　昨日，第十一届西洽会落下帷幕，又有不少人为本届西洽会上各种新奇的产品而动心。的确，作为正在走进生活并改变生活的一种方式，会展经济牵动着公众的神经和视线。作为一个拉动GDP增长、快速集聚财富的经济浪潮，众多城市的管理者也把发展会展经济作为经营城市的重要内容。

　　大力发展会展经济，是盘活撬动西安优势资源的一个“支点”，也是构建活力西安必须破解的一道难题。

　　追求经济和社会效益的共赢

　　一届中外客商云集、盛况空前的展会对一个城市具有深远的意义和广泛的影响。会展经济不仅可以创造更多的就业机会，带动旅游、交通、餐饮、广告等相关产业的发展，而且在提升城市形象、扩大区域知名度、带动招商引资等方面的价值不可小觑。会展经济，是一种经济现象，但是它的辐射力和影响力却不仅仅局限于经济领域。

　　优化产业结构的需要———在西安产业结构逐步升级的过程中，随着经济向集约化增长方式的转变和全方位创新的不断深入，一大批大型企业集团正在形成，加之西安大力实施名牌战略，使这里出现了一批具有国际竞争力的企业和具有较高水平的名牌产品，这些企业的产品不仅需要开拓和占领国内市场，而且期望通过适当的市场形式，将产品打入并占领国际市场。基于这种内在需求，广泛开展国内外经济技术合作也成为西安经济发展和企业扩张的迫切要求，客观上呼唤着现代化会展形式的出现。

　　加速区域中心城市建设的需要———“十一五”期间，西安要加强与陕南三市和陕北、关中各市的全面合作，实现西安与省内各市的互惠互赢；要扩大与黄河中上游地区的合作与交流，提高西安在“一线两带”、关中经济圈乃至黄河中上游地区的辐射能力；要依托西安在新欧亚大陆桥的中心地位，实施双向开放；利用西安在西北地区、黄河中上游的最大中心城市区位优势，建立与西亚、欧洲地区省会城市的经济文化联合体，共同参与国际竞争。强化和提升西安作为区域中心城市的城市功能，尤其需要开展全方位、多层次、宽领域的国内外交流与合作，而特色突出、运作有序的会展经济将为这种交流与合作搭建平台。

　　培育现代城市精神的需要———博览会和大型会议往往会给一个城市带来新的信息、新的观念、新的文化形态和新的生活方式。丰富的文化旅游活动营造的热烈气氛吸引群众广泛参与，带动文化产业的长足发展。尤其是会议，吸引着著名企业家和专家学者，是传播学习新经济、新科技和新思维的载体，有助于在本地区形成向上向善的文化氛围，培育适应现代城市文明发展的市民气质素养和精神风貌。

　　提升城市国际影响力的需要———国际上许多以展览著称的城市，比如德国的汉诺威、英国的伦敦、瑞士的苏黎士、西班牙的巴塞罗那，这四座城市之所以名扬天下，除了它们是商业中心和旅游胜地之外，另一个重要因素就是会展。各种主题丰富的展览在为这些城市带来可观经济效益的同时，也大大提高了它们在国际上的知名度。一次高规格、大规模的会展，对城市的开放包容精神是客观全面的检阅，对城市的发展创新能力是生动有力的鉴证，对城市形象和国际影响力、吸引力又将产生巨大的提升！

　　发展会展经济正当其时

　　西安被认为是目前乃至今后世界最具经济发展潜力的区域之一，国际化程度不断提高，市场容量迅速扩大，人文气息浓厚，生态美景日渐呈现，客观上为发展会展经济提供了极具吸引力的大市场。

　　硬件完善———要想成为会展城市，一般来说，必须具备地理位置优越、文化与交流环境发达、配套设施完善、产业基础雄厚等一系列条件。西安作为黄河中上游地区和新欧亚大陆桥中国段沿线的中心城市，有辐射西部、连通中西亚和欧洲的地理优势。众多业内如雷贯耳的国内外知名企业都纷纷抢滩西安在此安营扎寨，不仅成为更多项目落户的示范样板，也给西安带来很多大规模的国际性会议。

　　政府重视———发展会展业经济，政府的支持和广泛宣传是不可缺少的。2004年初，市委、市政府提出了“四化”发展理念，将发展会展经济作为推进国际化进程的突破口，以打造区域性国际会展中心为目标，大力发展会展经济和旅游业。现在，做大会展业更是被作为构建活力西安的重点工作之一。

　　经验丰富———多年来，西安成功主办承办了全国糖酒交易会、全国煤炭订货会、东西部合作与投资贸易洽谈会、啤酒节等一系列规模大、影响广、层次高的展会，积累了丰富的策展、办展经验。尤其是曲江论坛、ICOMOS第15次大会、首届欧亚经济论坛和丝绸之路投资论坛等高规格的会展纷纷选择在西安举办，进一步扩大了西安在国内外的知名度和影响力，也促进了其全方位开放格局的形成。

　　发展会展经济的几个关键词

　　会展经济是现代经济发展的机遇与平台，是市场经济的活力与生命力。我们需要更高质量的会展，需要更有远景的会展经济，需要更有创意的会展经济思维。

　　特色———未来西安的会展业，最关键的就是要走出一条特色的办展之路，从自身文化底蕴和独特资源出发寻求差异化竞争，摒弃同业竞争。

　　重点培育———会展经济的成功，并不在于数量的高低，不在于展馆的多少，而取决于展馆的利用率和利用价值。所以，宁愿重点培育一个“精而优”的会展中心并将其做大做强，也没有必要追求“小而全”式的“遍地开花”。一些低水平、重复性的会展，是恶性竞争，也是资源浪费，不利于资源整合，也不符合会展经济本身谋求共赢的思维取向。

　　大视野———其一，西安要依据自身的优势，在当前先争取一些国家级的专业会展，如煤炭订货会，糖酒订货会，特别是联合省上，利用陕北陕南的资源，举办煤炭、中药材、农副产业等的大型会展。其二，西安周边的城市以西安为中心，依托其在重工业、能源、旅游业和农牧种植业等方面的优势，发展与西安主导产业关联度高的专业展览会，共同打造会展业区域品牌。第三，加强会展业的国际交流合作，将国际品牌展移植和导入西安会战市场，提升西安会展业的档次。公益性———现代会展集团，期许更多的政府支持和经济效益，但同时也应关注社会公共事务，比如重大赛事、假日节庆、市容环境、通讯保障、文化娱乐等。作为世界第一展览大国的德国，那里的展馆在不办展时也向公众开放，成为人们日常休闲的首选去处。西安的会展业不仅肩负着发展区域经济和提升城市形象的重任，也应有强烈的社会责任意识，这将有利于营造良好的会展经济市场环境，有利于开展富有人文精神的全民休闲教育活动，构筑一个坚实的精神文化生态环境和经济生态环境。