三、新闻评论应该在诉诸理性的基础上诉诸感情
通过上面的分析，我们可以看到在新闻评论中诉诸理性和诉诸感情都是比较有效和需要倚重的手段，但是在具体的新闻评论实践中理性与感情究竟应该把握一个怎样的分寸进行应用则是一个问题。我认为新闻评论应该在诉诸理性的基础上诉诸感情。
1936年精神分析学家H?H?哈特曼曾经利用德国议会选举的契机，分别向三个选区进行“诉诸理性”、“诉诸感情”和不采取说服方式的方法来考察究竟哪种传播技巧有效，结果进行“诉诸感情”传播的选区的传播效果高于进行“诉诸理性”的选区的说服效果，没有进行说服的选区的效果最差，这似乎可以认为“诉诸感情”的传播技巧比“诉诸理性”的传播技巧能够取得更好的传播效果，但我认为不能下这样的结论。
郭庆光教授在《传播学教程》中提到“两种方法的有效性因人、因事、因时而异”5，我想这种说法是有道理的。
我们想一下，虽然我们在一些时候会因为情绪的激动而做出一些事情，但是你是否在事后感到后悔呢，而引起你情绪激动的原因可能就有某人或其他事物对你的感情施加了影响，这就可以看作是“诉诸感情”，它并没有让我们对我们所做的事有一个比较经过深思熟虑的思考过程，因此我们在这种情况下的行为往往是欠考虑的，因此在事后我们往往会感到后悔。而如果某人给你分析你所遇到的事情的前因后果、你可能采取的行动的利与弊，使你对你的行为有比较清醒地认识，这时你再做事就可以看作是经过了深思熟虑的，因此你在事后感到后悔的可能性很小，因为在你心中你应该已经对于你行为的后果有所预见。这时我们是不是该认为“诉诸理性”的传播效果要好于“诉诸感情”的传播效果呢？
当然这种分析更侧重的是要让受众能够在理智上真正受到传播的影响，在我看来这是比较对受众负责的，当然，如果单纯强调使受众产生传播者所希望产生的认知、态度进而行动的话，“诉诸感情”无疑也是比较好的传播技巧，至少对于那些比较感性的人来说是这样，在面临重大事件或喜庆节日时也是如此。
亚里士多德认为说服有三个条件，首先是使听众相信传播者，其次是说服是通过讲演使听众动感情而产生效果的，第三，只有听众通过逻辑证明或其他方法明白了论点。霍夫兰关于传播效果的研究表明，影响传播效果的因素之一是信源，也就是传播者本身的信誉与专业权威，这与亚里士多德提出的首先使听众相信传播者这个说服的条件是相似的。而传播者的专业权威是建立在他对于所表达领域的深入了解的基础上，而这种了解必定是因为他对于该领域进行了比较严密而深刻的理性思考。由此我们可以看出理性的重要。
把这个道理用到新闻评论中，就是新闻评论的作者只有在文章中表现出严密理性的思维，从而给受众一种作者是他要评论领域的专业权威的感觉，才能使受众能接受他的观点，新闻评论也才能达到传播效果。
但是光有理性是不够的。“如果其他的条件都是同样的，接受者就更可能为一个被认为是相似的人所影响。这就导致了肯尼思?博客称之为‘认同战略’的说服战略，即试图让听众相信他或她是‘一样的人’”6。这可以理解为如果说服战略奏效，那么传播者要让受众觉得你和他是同一类人，而这常常是通过感情诉求来实现的。正如亚里士多德提出的说服条件的第二个条件一样，当然这是在理性诉求的基础上。由此我们可以明白感情诉求也是比较重要的。
而具体到新闻评论中，我们也要在对受众进行理性引导的同时注意传播技巧，使受众相信你是和他们一样的或至少是为他们着想的。这就要求新闻评论作者不能老摆出一副板着面孔训人的架势，因为这会在读者心中引起反感，因为没有人喜欢老看那种教条的文章，而如果采用比较有心灵震撼力和人情味的感情诉求，则有利于拉近作者与受众的距离，从而方便受众接受作者的观点，达到比较好的传播效果。
由此我们可以看出，新闻评论应该在诉诸理性的基础上诉诸感情。
评论是建立在对事物的思考基础上的，而如果你的观点要能站住脚就必须经过缜密的理性思考，并且在表达的时候注意逻辑和理性，这是新闻评论得以为人接受的基础，但我们也不能片面强调理性的重要性。《复活节边境日出》之所以能够给人以一种震撼人心的力量是因为它关注到了人们的生命，并用比较煽情的语言表达出来，从而收到了比较好的传播效果，由此我们可以看到诉诸感情的重要。在这个互联网比较普及的社会，人们获取信息在很大程度上是依赖网络的，而网络信息的获取是通过点击一个个链接来实现的，新闻评论也是如此。这就注定了在互联网上新闻评论被阅读在很大程度上是取决于它的标题，它的文字能在多大程度上引起受众的兴趣甚至共鸣，这与过去那种党报一统天下，人们只能被动阅读的局面是不一样的。在这种情况下更强调与受众的接近性，而这在很大程度上是通过感情诉求实现的，也就是与受众在心理上产生共鸣。通过以上的分析，我们可以发现，新闻评论应该在诉诸理性的基础上，适当兼顾感情诉求，因为只有这样才能收到比较好的传播效果。注释：美威尔伯?施拉姆威廉?波特：《传播学概论》，31页，新华出版社，1984年9月第一版李瑞环：《坚持以正面宣传为主的方针》，《新闻工作文献选编》，202页，新华出版社，1990年第二版郭庆光：《传播学教程》，221页，中国人民大学出版社，1999年11月第1版《过一个欢乐祥和平安的春节》，1版，《人民日报》，2007年2月14日郭庆光：《传播学教程》，207页，中国人民大学出版社，1999年11月第1版美威尔伯?施拉姆威廉?波特：《传播学概论》，227页，新华出版社，1984年9月第一版
(责任编辑：安世者)
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