新华书店：“古稀”正当年

　　新华书店具有光荣而优良的传统。革命战争时期，新华书店是服务抗战、服务革命、服务大众的文化工作机构。新中国成立后，新华书店成为遍布全国的服务人民、服务社会主义、服务国家文化建设的文化事业单位。改革开放后，随着社会主义市场经济体制的逐步建立，虽然新华书店的企业经营性质逐步强化，产业属性凸显，但其文化属性从来没有消失过。

在文化体制改革中，绝大多数新华书店都在努力建设成为现代图书分销企业，成果十分突出。追求社会效益和经济效益的统一，一直是其共同的核心价值观。我国出版发行业内有许多国家级品牌，新华书店就是其中的一个。

　　70年来，新华书店对中华民族文化的继承和发展，对新中国文化事业的建设和繁荣作出了重要贡献。这一点，早已得到广泛而高度的评价。现在，在文化体制改革和文化产业发展的关键时期，新华书店仍能做到事业繁荣、产业兴旺，其根本原因在于许多新华书店贯彻落实科学发展观，在体制改革和机制转化方面取得了成功。可以说新华书店是产业内改革成果比较突出的一部分，有很多经验值得产业内各类国有企业学习借鉴。新华书店为文化体制改革的深化和推进作出了贡献，寄托着国有出版发行产业做强做大的光荣和梦想。

　　然而在加快发展的同时，新华书店也面临一些问题。被业内人士所特别关注的是：作为我国图书分销领域的主力军，一个国家级优秀品牌，新华书店如何在强化企业自主经营的同时，更好地发挥品牌的整体优势？在市场经济条件下，各级各地新华书店之间如何既按照市场经济规律和产业规律形成公平交易关系，又能正确认识和把握产业总体的发展和产业单位（企业）良性的利益关系，促进统一开放、竞争有序的出版物市场的形成？对此，新华书店整个系统还有很多事情要做。首先，在确保自身企业两个效益提高的同时，要注意到产业健康发展这一共同任务。其次，要减少地域性的贸易分割，努力协调发展，共同提高这一国家级品牌的影响力和竞争力。第三，应该带头诚信交易，带头建立良好的交易规则，带头为社会主义出版事业和出版产业作出更多贡献。在这些方面，新华书店系统应当形成很好的共识和行规。这是业内很多人士所关注的，也是各级各地新华书店的现实任务和历史使命。

　　对新华书店系统的行规要有这样的认识：作为一个共有的国家级品牌下的准系统性国有企业团体，在遵守具有共同核心价值观的行规时，不能简单地以自愿为原则，而要将其作为一种必须遵守的标准和规定。在当前形势下，中国新华书店协会必将进一步发挥作用，促进全国的新华书店更多地形成品牌系统关系（这种系统关系不是行政性系统关系，而是建立在出版发行产业内部的联盟关系，应当具有比较严格的契约关系）。加入ＷＴＯ五年之后，在外资随时可能大举进军我国出版物分销领域的背景下，我们寄希望于新华书店系统，在民族出版发行产业中发挥良好的影响力，促进业内诚信交易和经营标准的形成，使民族出版发行产业朝着良性、健康的方向发展，这是当前整个产业至关重要的一项历史性任务。新华书店是最有条件，也最有责任发挥这个作用的，这也是今天整个行业和产业都来庆祝新华书店70华诞的重要原因之一。我们相信，70岁的新华必定不负众望。（作者系中国出版集团总裁）