都市报广告违法比例高广告新闻化严重

　　去年云南省人大执法检查组近日结束的一次执法检查发现，时下的都市类报纸广告呈现出诸多怪现象，其中尤为突出的是违法广告比例畸高和广告新闻化。

　　在这次联合执法检查中，云南省工商管理部门对3种都市类报纸刊登的药品、保健食品、医疗服务广告共33220条进行了检查，其中违法或涉嫌违法的广告为20686条，违法率高达62％，结果令人咋舌。

　　检查同时发现，都市类报纸广告新闻化问题普遍存在，一些“专刊”故意模糊新闻和广告的界限，产生误导。常用的手法一是整版广告标题采用“新闻体”，如“治肝之路—记某某康复医院”；二是医疗、药品、保健品广告大多以专家访谈形式出版“健康专版”等，夸大其辞，不少“科学概念”纯属编造，不合科学常识，有的内容格调低下，甚至含有过多的性暗示。此外，征婚交友广告疑点多，编造痕迹明显，前来征婚的孤男寡女要么学历高得吓人，要么腰缠万贯，要么美貌迷人，俨然囊括了所有的“社会精英”。

　　随着报纸“专刊”的出现，新兴专版记者也“应运而生”。这些署名为“本报记者”或不署名的文章，多为软广告，整个版面中，上半版是写企业、商家的文章，下半版就是这家企业、商家的广告。针对都市类报纸广告中存在的问题，云南省新闻出版局已提出了一系列治理措施，决定对违纪违规的报社给予通报批评、警告、没收违法所得等处罚，并责令限期停业整顿。