收视率和文化传播(文艺点评)

　　这些年，中国的电视频道越来越多，电视栏目五花八门，几乎无所不有。然而不少时候是千台同秀、千部一腔、千篇一律。面对这样的电视画面，难怪有人说如今废话最多、语言最泛滥的地方，就是电视。为什么影响力、渗透力最大的电视媒体呈现出来的社会文化镜像，有时却是如此的贫乏、单一、浅薄，缺少创意，没有想象力。

　　当然，作为电视媒体，在今天不讲收视率是说不过去的。这也是尊重市场、尊重观众的主要体现。但是收视率不是唯一的决策依据，更不能搞收视率崇拜，甚至喊出“收视率是硬道理”的口号，这无疑会造成“万恶后果”。长期以来，我们的媒体总是以俯视的姿态面对观众，观众总是扮演受教育的角色，而如今像飓风一样的娱乐狂潮就是对媒体曾经高高在上教训大众的做法的一种反制。于是一些电视人不惜自我作践、恶搞成风，以求取悦观众、其实是取悦广告商和隐藏在广告商背后的资本的力量。

　　收视率导向，作为从类似民意测验机制中衍生出来的评价模式，将节目去留的权力，让渡给了匿名的被访问者，成为了“任何人都不需要对其负全责的新形式的符号暴力”。这种纯粹数学意义的抽象作为节目导向性的指标之后，恰恰使节目丧失了客观评价的标准。除了数据之外，几乎没有人能够回答为什么此节目应该保留，彼节目应该取消。

　　当今世界正迅疾向全球经济一体化迈进整合的同时，有识之士都认同“软实力”对一个国家在崛起过程中不容忽视的极其重要的意义和作用。软实力简单的表述就是国家通过自己的“吸引力”来实现发展目标。而“吸引力”的四大构成要素首先是价值取向，然后是文化目标、政策方针和制度设计。有正常思考能力的人都会赞同文化当中包含了娱乐，这是不争的事实。有人说，娱乐中就有人文，这个我们不否认；但是也有人说娱乐就是人文，这个我们不敢苟同。

　　当今社会当然需要娱乐，而且是大量的需要，人们甚至也不苛求作为消费，消遣的娱乐文化的原创性，哪怕你是克隆，哪怕你是仿制，只要不逾越道德底线都有存在的理由和空间。事实上我们诸多的电视频道如今有哪家不在娱乐呢，甚至有的连新闻节目都受了泛娱乐化的影响。娱乐已经成了电视传媒的话语强势，甚至话语霸权。遗憾的是，一味跟风缺乏内涵，使得这些先天不足后天失调的娱乐节目不仅没有生命力，而且在破坏着传媒生态进而污染社会生态。

　　对此，电视媒体的决策者一定要保持清醒的认识，被一片娱乐浪潮冲晕了头脑，而忘了自己传播文化、关乎价值体系建设的不可推卸的责任。必须坚守主流人文价值观，这是媒体的良知和天职。

　　文化在本质上追求的是人文价值和精神创造，智慧探求和人生情趣。市场经济中的文化生产存在着“两只手”——一只手是经济利益驱动，另一只手是人文价值提升。只用前一只手“化”而无“文”，只用后一只手则是“文”而难“化”，这“两只手”既在互相博弈，又在互相磨合。

　　市场经济沟通了民众与文化，催生了个性化、时尚化的写作与制作，催生了大众文化的蓬勃发展，只要引导得法、得体、得当就没有必要疑虑重重心惊肉跳，反而可以使受众在娱乐、审美之余涵养情趣，提升精神，养成宽松健全的心态。媒体应当有很强的道义担当，一个负责任的有作为的媒体是要参与整个社会文明进程的。媒体要扮演好几个角色，首先应当是时代潮流的领跑者，其次它是社会发展的见证者，同时更是公民心声的倾听者，而且还要担当起精神故园的守望者。