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应对新媒体挑战 帕夫利克为传统媒体开“药方”

  本报讯

  记者笪莉萍随着以网络、手机为代表的新媒体的日益发展,传统的大众传媒因此面临着极大的挑战与机遇,传统媒体该如何“突围”?昨日,正在参加“2007全球传播论坛”的美国哥伦比亚大学新闻学院的约翰·帕夫利克(JohnPavlik)教授认为,传统媒体应该打破传统,通过互动的方式将读者、观众抓回来。

  帕夫利克认为,在网络电子环境中,传统的新闻报道发生了根本变化,一种内容更加动态化、个性化,传播方式更为广泛,受众参与也更强的新的“全景化报道”的新闻形式正在出现。帕夫利克确信“全景化报道”的过程中,新技术将为更好的进行新闻报道提供可能,也将提升媒介的公信力。但同时,传统的记者的报道、报道方式还有管理者的经营模式也都面临挑战,他们不得不适应日益网络化的世界。

  “传统媒体要想适应是很难的,”帕夫利克昨日表示,不过他还是给传统媒体开出了简短的“药方”。

  传统媒体不仅要寻求与新媒体的合作,还要在工作方式、企业管理方式等方面进行探索。帕夫利克鼓励传统媒体投入资金进行新媒体的相关研究,并与新媒体之间寻找合作的方式;还可通过与大学、研究机构合作,将研究与产业结合在一起。事实上,目前国内大多数传统媒体已经表现了与新媒体合作的苗头,不少电视、报纸都有过与网络合作的经验,但双方还只是表面的合作,并没有真正融合。

  “互动非常重要,”帕夫利克表示,一方面传统媒体与新媒体之间要真正形成互动,另一方面传统媒体还应通过各种方式,通过与读者、观众的互动将受众抓回来。

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