三山五岳卖什么（经济聚焦·关注旅游商品①）

　　编者的话

　　“五一”黄金周的出游热已然退去，从名山大川游览归来的人们，也带回一些旅游小商品作为留念。但游客反映，在许多名山景点销售的旅游商品，存在品种单一、样式单一的现象，游人很难买到独具特色的旅游商品。

　　其实，各大旅游景区在外观、地貌上各具特色，而且在历史文化底蕴上更是各有千秋、别具一格，开发出具有自身特色的旅游商品并非无径可循。

　　自今日起，本版推出“关注旅游商品”系列报道，立体地探讨旅游商品的开发，期待助推我国旅游产业的创新和发展。

　　北岳恒山

　　玉石、手串实在太普通

　　本报太原5月8日电 （记者鲍丹）北京游客小尹和朋友自助游山西，最后一站到达北岳恒山。

　　恒山景区入口处的广场上，有当地农妇摆的连成排的凉粉摊及卖草药的摊位。恒山出产黄芪、松蘑，这些都是当地有名的特产。“特产固然好，但摆在摊上卖的东西让人不放心。”小尹说。

　　北岳恒山是佛教、道教名山。“本想买点宗教纪念品回去，可摆摊卖的玉石、手串等实在太普通了，很多和城市小商品市场见到的一模一样。”小尹失望地说，“游人欢迎的是真正的当地特产和文化纪念品，现在能够提供这些商品的景区专卖店太少了。”

　　东岳泰山

　　人手一把“桃木剑”

　　本报泰安5月8日电（记者刘成友）在泰山脚下一家旅游商品店，记者看到一些游客正在购买一些桃木工艺品，店里有桃木宝剑、佛桃挂件、菩萨八仙等。有五六个结伴而游的小团队竟然每人买了一把“避邪桃木宝剑”。

　　在一家工艺品店，记者看到里面陈列的“泰山镇山三宝”沉香狮子、温凉玉圭、黄釉青花葫芦瓶的仿制品，以及《泰山石刻大全》、铜塑泰山、石敢当、泰山挑夫铜像等，充满浓厚的泰山风格。

　　与此相比，一些没有地方特色、在其他旅游景点随处可见的小商品卖得并不好。一位来自浙江的游客说：“旅游买东西，最好是集地方性、民族性、文化性、纪念性于一体，没有特色的，我不看，更不会买。”

　　西岳华山

　　传统工艺品成主导

　　本报西安5月8日电（记者王乐文）华山剪纸、皮影、金锁等特色旅游产品在黄金周期间备受游客青睐。从华山山脚往上攀登，一直到北峰，每隔一公里左右就有一个小店，每个小店里都出售一些草秸编织品和民间剪纸等具有浓郁陕西风情的特色商品。华山剪纸本是华山所在的陕西渭南市一带的民间艺术形式，近年来，这种陕西的传统工艺品成为了华山的主导旅游小商品之一。

　　华山皮影选用牛皮作原料，通过画稿、雕镂、彩绘等工序创造出色彩绚丽的艺术形象。华山刺绣通过线条与色彩的搭配在日常生活用品上创造出栩栩如生的花鸟虫鱼等，受到游客青睐。

　　中岳嵩山

　　种类繁多鲜有特色

　　本报郑州5月8日电（记者曹树林）五一期间，记者来到嵩山南麓的中岳庙。或许因为中岳庙是道教庙宇，首先进入眼底的是各种香烛，其次就是各式各样的吉祥物，诸如中国结、小葫芦、据说在少林寺开过光的神像项坠手链等。一些“红色革命”题材的旅游纪念品，如毛主席像、“为人民服务”的胸章等也出现在阵列中。

　　整体来看，商品种类繁多但鲜有特色，很多纪念品在任何一个景点都可买到。记者问了几个商户“什么是中岳庙独有的东西”，回答记者的都是一脸茫然。“批发市场上就几个类别。”一位小商户直言不讳，“造东西的人没有创新意识，我们卖的人有啥办法？”

　　黄 山

　　上山买拐杖 下山买徽雕

　　本报黄山5月8日电 （记者何聪）在黄山景区一路可以购买到各种凝聚徽州色彩的黄山特色旅游纪念品和土特产。

　　黄山景区各商店和摊点大多兜售徽墨、歙砚、澄心堂纸、汪伯立笔的“文房四宝”，以及“砖雕、木雕、石雕”徽州三雕为主的古式家具、屏联、笔筒等。木头火烙画、木雕套娃等木制品，以及竹笋、石耳、黄山贡菊等黄山山珍更是景区商店经营的大宗旅游商品。

　　“上山买拐杖，下山买纪念品。”在黄山风景区经营旅游产品的摊主黄女士说，由于上山观光的游客主要买拐杖、饮料、食品等生活类用品，纪念品和土特产品主要是下山的游客购买，越是有特色的产品就越好卖。

　　南岳衡山

　　山上山下都卖香烛

　　本报衡山5月8日电（记者周立耘）黄金周期间，记者来到南岳衡山，只见山上山下的大小商店里都在经营寿香、蜡烛，就连宾馆酒店和大小餐馆也都摆上了香、蜡。作为佛教圣地，香、蜡是衡山销售量最大的旅游商品，但这些香、蜡大都在本地生产，包装简单，粗制滥造。

　　在金沙路园林一号铺面，记者见到，10来平方米的店铺内，摆满了大大小小数百种小商品。大多是玉器、木雕、石刻，还有挂锁、十二生肖之类，与全国其他景区基本上雷同。进出店面的不少游客根本没有购买兴趣。店主老陈一脸无奈地说：“除佛珠、佛琏、佛像等纪念品好卖一点外，整个节假日期间没卖去多少东西。”

　　峨眉山

　　“灵猴”“雪芽”卖得好

　　本报成都5月8日电（记者刘裕国）峨眉山风景区管委会依托独特的旅游资源生产了品种众多的旅游纪念品，商铺里卖的以爬树猴、猴子捞月、围巾猴等为主的灵猴系列产品，以及以禅心高档绿茶、素馨茉莉、养生茶为主的峨眉雪芽系列生态茶，最有地方特色，已形成带动景区村民致富的旅游产业链。

　　峨眉山灵猴系列产品达60多种，深受游客喜爱。据统计，仅“五一”期间就销售了10多万个灵猴产品。

　　峨眉雪芽产于峨眉山中高山区，当下推出了禅心级高档绿茶、慧心级高档绿茶等特色品种，作为旅游纪念产品供不应求。

　　庐 山

　　特色与同质化并存

　　本报南昌5月8日电（记者任江华）“五一”黄金周期间的庐山人山人海。随同游人在庐山参观，记者发现庐山的旅游商品特色与同质化并存。

　　许多特色旅游商品大打“庐山牌”，充分体现与庐山相关的历史事件和政治人物。比如刻有毛泽东书法和肖像的瓷杯，仿制的蒋介石“成功成仁”剑，与庐山会议等历史事件相关的音像、图书资料，各种用所谓第四纪冰川石刻成的石雕等，琳琅满目。

　　也有许多商品在其他旅游景区乃至大城市的超市中亦很寻常，比如各种用所谓玉、檀木做成的珠圈，用牛角兽骨做成的百家姓护身符，用木或竹做成的碗或笔筒，各种玩具枪等等，缺乏特色。