“深圳特区报是全国党报的一面旗帜”

　　国家新闻出版总署署长柳斌杰高度评价深圳特区报25年来的探索创新

　　“深圳特区报是全国党报的一面旗帜”

　　深圳报业集团驻京记者罗勤陆云红文／图

　　“五一”长假刚过，初夏的北京，伴随浓浓的绿意，天气格外晴朗。

　　5月11日上午，深圳报业集团驻北京记者走进了刚刚履新的国家新闻出版总署署长柳斌杰的办公室。

　　“我对深圳特区报非常了解，可以说是深圳特区报一贯的读者，多次参观访问过特区报。25年来，我总的感觉是，深圳特区报始终站在我国改革开放前沿，坚持党报的特殊性质，不断深化改革，加强自身建设和发展，无论从哪方面讲，都是全国党报的一面旗帜。”

　　正如答应接受我们的专访一样爽快，记者甫一落座，刚刚从会议室回来的柳署长就给予了深圳特区报高度评价。而那份散发墨香、静静躺在其办公桌上的深圳特区报，在从窗外射来的一缕阳光照耀下，陪同着我们一起听柳署长娓娓道来。谈起深圳特区报，柳署长亲切得就像谈论一个老朋友。真正办出了特区报的风格“全国党报有几百家，但真正办出特色并不容易。25年来，深圳特区报在把握正确舆论导向、坚持先进文化前进方向的前提下，真正办出了特区报的风格。”柳斌杰认为深圳特区报至少在四个方面办出了特色。

　　“首先它思想解放、观念新颖，在许多方面能够引导舆论潮流。”柳斌杰举例说，三天一层楼的“深圳速度”，“时间就是金钱、效率就是生命”的观念，中国土地拍卖第一槌的声音、新中国第一张股票面市等消息均由深圳特区报率先向世人披露，并产生广泛影响。可以说，深圳特区报发挥了很好的舆论引导作用。

　　柳斌杰认为始终坚持改革开放的方向是深圳特区报第二个特点。“无论是在特区初创还是全国改革开放的重大时期，很多澄清人们思想认识的报道多出于特区报。比如一开始试办特区时人们的思想观念不一致，是深圳特区报勇敢地站在前列为改革开放高呼，正确宣传了党的改革开放的总方针。又比如在上个世纪90年代初期改革面临考验时，是深圳特区报率先发表小平同志视察南方的重要谈话精神，一篇《东方风来满眼春》在全国引起轰动。又比如全国各地争论蛇口工业区的时候，还是深圳特区报站出来，及时吹响继续前进的号角，奋力擂动了新一轮进军的战鼓。”

　　柳斌杰认为，深圳特区报第三个独具“味道”之处在于特区特色。“深圳特区报向人们传达了很多深圳特区在改革、发展、繁荣过程中遇到的新事物、新观念、新举措，大力弘扬特区精神，为我国其他地区政治、经济、文化体制改革提供了不少宝贵经验。”

　　“既坚持党报性质，又坚持‘三贴近’是深圳特区报第四个特点。”柳斌杰说，深圳特区报的文风很受读者欢迎，并不因为自己是党报就板起面孔，观念僵化，拔高调门，让群众接受不了。相反，深圳特区报注意从平民视角宣传党的方针政策，一些很小的稿件都做得很有特色。

　　柳斌杰特别指出，从报纸管理角度讲，深圳特区报25年来确实没发现出这样那样的问题。这是它办得成功的标志之一。提出一个很有远见的目标

　　面对新形势和新挑战，深圳特区报秉承一贯的开拓精神和创新风格，提出“办全国有影响的大报、办全国最好看的党报，办全国两个效益最好的机关报”的战略目标，柳斌杰认为，这个奋斗目标提得很好，是一个立足特区、面向全国，很有前瞻性、很有远见的目标。他还为深圳特区报实现这一目标提出三点希望。

　　“第一位的工作是继续深化改革。”柳斌杰说，深圳报业集团作为我国报业改革试点单位，按照中央文化体制改革要求，在推进改革方面坚定不移，措施得力，很有成效。既发展了事业，又使报业集团所属企业获得很好发展，改革试点比较成功，为其他报纸提供很好的经验。但是，包括深圳特区报在内的国内各大报业集团与国际上的跨国传媒集团相比较，在报业集团管理体制、应用模式等方面还需要继续努力探索，加以改进，真正把体制机制转变过来。

　　“比如说党报的主体地位并不能完全代表它就能起到主流意识的作用。”柳斌杰说，主流意识作用要靠读者和社会的认可，看一份报纸是否有影响力，并不在于其行政级别有多“高”、权力有多“大”，而在于其在读者中的影响。党报如何充分发挥主流意识形态作用，这点值得包括深圳特区报在内的所有党报研究和探索。

　　柳斌杰指出，今天我们的传播手段、信息来源和信息量越来越丰富，党报要把自己的主流意识充分传达给社会，而且要有深度、有影响，需要有很好的体制、机制，需要党报内部进一步深化改革，创造出真正能发挥人才作用的环境。

　　“第二是继续发展壮大自身实力。”柳署长认为当前一些报纸不强的重要原因是实力不足，但深圳特区报一直走在全国报业的前列。目前，深圳特区报日发行量近50万份，广告收入、实际利润连续多年居中国报业前列，成为国内经济实力最强和最具影响力的媒体之一。

　　“特区报实力很强，经营状况一直在全国前列。但跟国际大报相比还有差距。”柳斌杰希望深圳特区报继续深化改革，加快发展，增强实力，特别是要在壮大主体，做强主业上下功夫。

　　柳斌杰还希望深圳特区报大力培养造就出一批高素质人才。“报纸是精神产品，人的劳动起决定性作用，而且这

　　个劳动是创造性劳动，它不是简单的复制，哪怕是一篇新闻稿，哪怕是编辑修改的一个标题，它总要加进智慧与创造。所以人是关键因素，深圳特区报应下大气力培养出一批名牌栏目、名编辑、名记者。”

　　柳斌杰强调深圳特区报要把人才培养放在重要位置上。他说，深圳特区报的管理团队很强，为全国报业改革发展提供了好榜样。但人才团队不仅要拥有高素质的管理人才，还要锻造一支专业人才队伍。他希望深圳特区报不断为编辑记者提供培训、学习、提高的机会，向着国际一流编辑、记者的水平看齐。紧跟数字报业步伐

　　“随着科学技术的发展，出版技术和文化传播手段突飞猛进。我国新闻出版业正处在大变革的前夜，挑战和机遇并存，如果抓住机遇，我国的报业就能创造辉煌；如果丧失了机遇，陈旧的体制、落后的技术装备就会使我国报业停滞不前，甚至失掉我们传统的优势。”柳斌杰指出，数字出版已经成为国际报业发展的方向和潮流，也是解决我国报业现代化的唯一选择。处在改革开放“窗口”的深圳特区报应当与时俱进，顺应潮流，在加快数字化发展方面走在全国报业前列。

　　柳斌杰说，数字报业的内涵十分丰富，应全面理解。首先，实施数字报业发展战略，并不意味着要放弃传统主营业务和主营产品。报纸业务目前仍是报业的营收支柱，也是战略转型的基础和条件，仍应全力发展。但是，不放弃并不意味着不对纸质产品进行重大的创新，新技术带来了新的阅读需求，报纸应通过创新努力满足这种需求。

　　其次，要加强报纸网站转型以及其他新媒体业务的开发。根据新闻出版总署去年的一项调查，在全国1100多家报纸网站中，绝大多数网站的形态与五年前甚至十年前相比没有发生多大的变化。80％以上的报纸网站上没有广告，绝大多数的报纸网站没有互动栏目，看不到任何和网民互动的迹象。多数报纸网站形态极其原始的这个局面应尽快转变。

　　第三，数字报业不能仅仅局限于网站、手机报、多媒体报等内容产品层面的创新，必须着眼于深层次的模式变革。国外向数字报业转型的报社，它的采编部门已按全新的方式进行布置。

　　第四，发展数字报业，必须重新理解读者的概念。互联网出现以后，不仅满足了读者的阅读需求，还可满足读者的消费需求，读者与消费者合二为一。而报业的传统模式由于缺乏延伸服务，难以适应新的需求，反映在经营上，出现了房地产、汽车、招聘等分类广告被分类网站大量分流的现象，因为后者在这些分类领域具有提供“实时”交易和服务的能力。所以，报业机构要高度重视读者向消费者转变对报业经营模式的深刻影响。

　　柳斌杰表示，数字报业是一个过渡性的概念，反映的是传统报业在当前这个特定历史时期的转型目标，它最终的发展方向是数字内容产业，这是由报业的核心能力所决定的。所以，报业紧紧抓住数字、网络、多媒体技术快速发展的机遇，由传统报业集团，向跨媒体、跨区域的传媒集团发展，是一个必然的趋势。

　　“深圳特区报要赶上传播技术大变革的步伐，向以计算机、互联网为支撑的现代报业转变。要用新技术改造传统出版业，积极开拓新的传播方式，加快推进，改变信息传播的速度、效率、范围。要利用新的传播方式，扩大特区报覆盖范围，新技术使报纸远程发行成为可能，相信特区报凭借实力与对新事物的敏感，一定能走在前面。”

　　柳斌杰最后对深圳特区报致以深深祝福：“我祝愿深圳特区报在另外一个25年发展得更好，继续作为报业旗帜发挥它应有的作用！”