“史上最牛广告人”疯狂演出卖水钻 产品靠不住

　　广告演员的疯狂推销往往比产品更吸引人。近日每到午夜时分，一则由3名男子“共同出演”的电视购物广告正在国内多家地方卫视频道热播，广告里的“侯总”为卖货扼腕、挥泪，甚至大拍桌子，极尽表演、搞笑、滑稽之能事。

　　《每日经济新闻》昨日了解到，目前这一广告已经引起众多业内人士的关注，对该广告的评论也褒贬不一。有人认为，该广告因别致的内容吸引了大量的销售，已经证明该广告的发布成功。另有广告界专业人士称，该广告依然没有摆脱国内电视购物广告“街头挥泪甩卖”的模式，且内容存虚夸成分。更有珠宝评估专家认为，该广告的内容对消费者具有很强的误导性。

　　网友：每晚等着看“侯总”的表演

　　随着该电视购物广告的广泛播出，近日，一则名为《8心8箭！超无敌了！赵本山都不在了》的帖子也在各网站、论坛流传，帖子里称：“每天晚上11时20分，我都会专心致志地拿着遥控切换到宁夏台等着看这‘侯总’的表演，他推销起他们的8心8箭水钻，好像让观众占了多大的便宜一样，他们亏死了。”该帖还大量描述了“侯总”在广告中的“经典语录”。

　　该帖迅速成为各大网站的热门帖子，甚至连原来相关电视购物的视频，也被众多播客转载。有的网友到处求助，询问怎么把“侯总”的声音转换成手机铃声。目前，相关帖子在天涯的点击率已经突破10万，在猫扑论坛同样获得了近千回帖。网上关于“侯总”的贴吧也不少，如“侯总”、“侯兴祖”、“8心8箭”等，都几乎成了“猕猴”们的集合地。

　　业内人士：国内电视购物广告普遍没创意没内容

　　尽管上述电视购物广告被诸多网友热议，但在专业广告人眼中，该广告依然没有摆脱国内电视购物广告行业“大喊大叫，虚夸成风”的低级模式。迈尔管理咨询公司首席咨询顾问钟明博士认为，国内的电视购物广告须尽快摆脱目前与消费者“情绪对立”的阶段，内容向更有创意、更为健康的方向发展。

　　“例如，某厂商希望用300万元广告费用打开市场，但其愿意花在广告创意上的费用往往不及其十分之一甚至更低，绝大多数的费用是用在了媒介渠道上，这也影响的广告本身的质量。”据钟明介绍，目前国内电视购物广告内容乏味的另一主要因素在于广告主对广告内容的不重视，但一个没有内容和创意的广告往往会让300万元的投入显得很苍白。面对这种矛盾，广告界多选择向更为强势的广告主妥协。

　　珠宝专家：奥地利进口顶级水晶钻其实就是人造玻璃

　　据悉，浙江的部分水晶工艺饰品厂负责人在看到上述电视购物广告后称，完全有能力生产广告中的“顶级钻坠”，也可定做“八心八箭”。根据尺寸不同，价格从几分钱到几元钱不等，远低于广告中所宣称的上千元。

　　国家金银制品质量监督检验中心主任工程师许如彭教授在接受媒体采访时表示，该广告反映出的问题很严重，明显跟国家规定的标准命名方法相抵触。他表示，广告中称这“伯芬2克拉八心八箭钻坠”是奥地利进口顶级水晶钻，但所谓奥地利钻就是一种特殊的人造玻璃，并不是天然的水晶。

　　此外，依据我国2003年发布的GB/T16553-2003《珠宝玉石名称》之规定，假的钻饰，要么不能叫钻饰，要么必须加上“仿”字。而且上述标准业已明确规定，不允许将地方和厂商的名称加在珠宝的命名前面。在商品名“伯芬2克拉八心八箭钻坠”中，伯芬是出产这一商品的公司。该广告中倾力宣传的“八心八箭”概念，对钻石而言的确是一种要求很高的切磨技术，但用在人造玻璃只是增加产品的宣传“噱头”而已。(宋文明）

　　（来源：每日经济新闻）