专家论道广电媒体品牌建设

　　本报记者 谭琳静

　　昨日，随着“首届中国城市媒体品牌建设高峰论坛”的开幕，数位在广电传媒领域颇有造诣的专家、学者、管理者、实践者汇聚长沙，论道中国广电媒体品牌建设之路。

　　朱虹（国家广电总局办公厅主任、新闻发言人、博士）

　　演讲题目：《中国广播影视改革发展的基本思路》新锐观点：区分公益性和经营性广电媒体，是广电改革最根本的原则

　　朱虹认为，中国是个名符其实的广播影视大国，但不是强国，进行公益性广电事业与经营性广电产业分开，这是广电改革最根本的原则，这个问题非解决不可了。

公益性广播电视服务由政府来主导，经营性的广播电视活动以市场为导向，介于两者之间广播电视服务业务活动内含一定的意识形态内容，具有一定的公益属性，其播出只能是事业性质，但节目制作等部分的资源可由市场配置。

　　尹鸿（清华大学新闻传播学院副院长、影视传播研究中心主任、博士生导师）

　　演讲题目：《跨地娱乐与本地资讯———地面电视品牌之路》

　　新锐观点：娱乐节目一样可以反映主流文化主流价值

　　尹鸿分析说，最近各地电视台如此热衷推出选秀节目，因为它不仅仅是在做节目，更重要的是可以做品牌延伸！人身上可以延伸出很多东西来。大量真人秀受到观众欢迎，是因为它一方面利用了新闻性，另一方面也利用了娱乐规则。他表示，自己从来就不认为娱乐节目就是低俗化的，娱乐节目其实一样可以反映主流文化和主流价值。

　　欧阳常林（湖南省广播电视局党组副书记、湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长）

　　演讲题目：《创新品牌营销天下》

　　自我揭秘：今年《快乐男声》营销加起来是1．5个亿左右

　　欧阳常林说：湖南卫视是如何营销娱乐品牌？湖南卫视是打出来的市场，争出来的效益！过去做广告是在家里等、解决喝酒问题、给简单的折扣。现在不再这样了，湖南卫视把品牌和市场很好地结合了，《超级女声》就是一个例子。湖南卫视还提出了大品牌概念：全国收视、全国覆盖、全国市场、全国品牌。广告要增量的话，就一定要搞品牌营销。通过高品质的大品牌营销来集中做好几个大的营销客户，然后把栏目、节目做特价营销。《超级女声》是特价营销，《快乐男声》也是特价营销，今年《快乐男声》营销加起来是1．5个亿左右。

　　王昌连：（长沙市广电局（集团）书记、局长、董事长）

　　演讲题目：《长沙广电改革发展的做法和体会》

　　人气口号：天下媒体，不分大小；市级广电，照样做强

　　王昌连说，市级广电与中央级、省级广电的相互竞争，是客观存在的。竞争日益激烈，市级广电的生存、发展面临着更大的挑战。在强大的湖南广电的身边，我们作为市级广电———长沙广电有两种可能：一种是被压垮、压死；一种是在省级广电的带动下不断做强做大。我们显然是属于后一种。王昌连总结长沙广电取得今天的傲人成绩有六个“大”在支撑，分别是频道大突破、电视剧大制作、新媒体大进入、歌厅大亮点、产业大发展和观念大转变。