创新与融合成为2006年中国传媒主旋律

　　由清华大学新闻与传播学院媒介经营与管理研究中心主编的2007年中国传媒蓝皮书《2007年：中国传媒产业发展报告》近日由社会科学文献出版社出版。蓝皮书对2006年中国传媒产业的发展进行了概括总结。书中认为，2006年是让中国传媒人忐忑不安的一年。

2005年新媒体的快速成长，报刊业犹如梦魇一般的起伏变化，让传媒人对2006充满期待，又满怀疑虑。回顾过去的这一年，中国传媒产业的发展显得更加理性：在垄断的背后，竞争的力量正日益变得强大起来；在传统媒体与新媒体的效率竞争中，2006年的中国传媒业既在创新中融合，又在融合中创新。

　　该书主编崔保国教授介绍说，根据各个行业提供的数据以及各行业的预测增长率，我们研究中心经过多方推算认为，2006年中国传媒产业总产值约为4236.56亿元，其中，报纸（发行加广告）占11.2%，期刊（发行加广告）占6.5%，电视广告占10.7%，广播广告占1.4%，图书出版（包括大中专教材、业余教育及教参、中小学课本及教参以及其他各类图书）占27.8%，网络媒体（包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等）占5.9%，移动媒体（包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等）占21%。

　　说明：1.考虑到重复统计问题，广告公司经营额系据国家工商总局《2006年中国广告业统计数据报告》中的相关数据对折后计算；2.“有线电视收费”的收入计算中，包括了有线电视基本收视维护费；3.“图书出版”收入中，大中专教材、业余教育及教参、中小学课本及教参的销售金额为564.27亿元，其余图书销售金额为612.44亿元；4.“移动媒体”收入的计算中，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等收入；5.网络媒体收入的计算中，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等收入。

　　书中还对2007年中国传媒产业的发展趋势进行了预测和分析。2007年中国传媒产业的发展将呈现出四种趋势，首先是政府对传媒业的分类管理理念将日益清晰；其次是移动互联网与微视频将成为新媒体创造财富的两个新制高点；第三是渠道方与内容方的合作创新模式将成为传媒发展的主流；第四是奥运盛宴的临近将挑动传媒大练兵。

　　据悉，传媒蓝皮书是社会科学文献出版社“皮书”系列中的一册，每年一册，目前已出版三册。该书作者队伍聚集了国内传媒研究与运营管理方面的专家学者和政府官员，在对当年中国传媒各细分领域发展状况进行总结分析的同时，也对来年中国传媒产业的走势进行了科学分析。自出版以来，引起了较大的社会反响，国内外各大媒体纷纷转载。目前传媒蓝皮书已经成为研究中国传媒产业的权威著作。

　　（本文资料来源于2007年传媒蓝皮书《2007年：中国传媒产业发展报告》005-006页）