把“家常菜”烹出味道来

　　晚报都市报尤其是地市级报办健康专版，是由来已久的传统。但纵观健康专版，总发现或多或少地存在着一些问题。晚报的健康专刊如何能更好地针对读者？如何能把各报皆有的“健康版”这盘家常菜做出味道来？笔者试作论述。

　　加强新闻性

　　一般人总认为,报纸专副刊,要讲求知识性、服务性和实用性，时效性要求不强，但实际上,副刊同样要讲求新闻性。新闻性是报纸的根本特性。作为报纸的一个有机组成部分，专刊毫无疑问也要同“新闻”结下不解之缘。如果专刊不能及时提供有效信息，游离于报纸作为新闻纸的本体，那么，专刊就失去了作为报纸专刊的特征。随着报纸读者面的扩大，一张报纸要受读者欢迎,除了新闻版面吸引人之外,专副刊位置也越来越唱重头戏，而且根据市场调查,读者阅读报纸时的心理,新奇性列于首位,因此相比较一成不变的版面,经常变化与新闻性强的副刊更能引起他们注意,因此报纸的专副刊必然也要适应时代发展的需求,增强时效性与新闻性。

　　《都市晨刊》在策划“健康人生”版面时，从三方面强化其新闻性：

　　1.抓热点问题，对群众比较关心的热点问题，近期发生的重大事情进行全方位的介绍和深度报道。在这方面,专版承担了新闻版的延伸与深化。同样一条健康类的新闻,新闻版报道的时候，只能做大体上的新闻描述，读者了解到的只能是大概情况，而专刊却可以发挥它的优势，可以将这条新闻所涉及的方方面面作细致的描述，把那些有阅读价值但在新闻版不得不舍弃的东西捡回来。用副刊来丰富和延伸、补充新闻报道。以“健康人生”为例，在娱乐版面连篇累牍报道歌坛大姐大梅艳芳逝世新闻时，“健康人生”以独到的眼光推出了“子宫颈癌――梅艳芳患癌症引发的话题”的专题，既有新闻性，又有服务性、知识性，一下子就吸引了读者的眼球。

　　2.要及时反映出群众生活当中出现的问题与难题，揭示一些健康热点问题与健康的误区，及时刊登权威信息，引导读者正确看病防病，正确保健。如天气暖和了，大街上到处都是脚踩轮滑蹒跚练习的孩子们，孩子们认为轮滑够神气，很多家长也认为有益于孩子的身体健康，应该提倡。编辑发现这种现象就及时与专业人士联系采访，刊发了一组《学习轮滑什么年龄合适》、《学习轮滑需要有专业教练》，告诫广大家长12岁以下的儿童长时间玩轮滑会影响身体发育，而且如果没有专人指导、练习不规范，很容易对孩子的身体造成伤害，家长切不可掉以轻心。

　　3.要根据时令组织新闻，可以在一些纪念日、节假日、活动日等期间挖出“新闻”，随着季节的变换提供及时的信息服务。当然，这些新闻可以是动态的，也可以是现象，还可以是史料。如春节前我们推出一系列的长假健康服务专题，如出外旅游健康，请客喝酒健康，熬夜健康注意，长假饮食健康，以及幼儿长假健康提醒，节后我们又及时推出节后综合征如何处理的专题，帮助人们尽快适应上班生活。

　　服务求创新

　　专副刊要及时反映群众生活当中出现的问题和难题，并想方设法为他们排忧解难。不仅内容上要紧跟生活新潮、健康新潮进行采编，及时刊登权威信息,引导读者正确选择,而且要注重介绍一些对读者有针对性的有关疾病的识别、防治与最新研究成果方面的知识,为读者提供有价值的实用信息。

　　《都市晨刊》“健康人生”版形成的一个特点是：以每期甚至几期一个主打主题统领整个版面，形成强势中心，抓住重点做深做透。一个人或其比较亲近的人如果身患大病，那么有关疾病的一切知识和信息他都想了解，并不局限于知道哪家医院能治，能不能治好，还想了解为什么会得病，怎样预防，得病后如何治疗，有没有简便易行的方法，病人在日常生活中应注意什么等等。所有这些，医生不可能给患者及其家属一一解释清楚，这就需要我们负责健康版面的编辑抓住读者这一心理需求，把此类文章做足做全。

　　为此，《都市晨刊》“健康人生”版定期推出一个大病防治专版，就发病率较高、老百姓咨询较多的疾病进行专题性报道。根据疾病的特点，分出预防篇、诊断篇、治疗篇、保健篇、食疗篇、误区篇及相关药物等，分别请各大医院的专家写稿，同时配发专家照片、个人简介、门诊时间、咨询电话，以方便读者和专家联系。这样不但满足了读者的求知欲，更让他们得到了实实在在的服务，同时还宣传了专家，提高了他们在百姓当中的知名度，达到读者、作者两满意。由于这样的专版内容详尽、信息量大、指导性强，许多读者将它们作为资料精心保存下来。

　　《都市晨刊》“健康人生”版用专题的形式把服务做深做透，还利用自己的媒体优势“想读者之所想，急读者之所急”，读者在寻医问药过程中最犯难的是什么，一是看病难，求不到好医生，好多患者因为人生地不熟，而被一些医托骗走。还有的则轻信有些媒体的虚假广告宣传，到一些不正规医院而上当受骗。二是看病贵，医药费用难以解决，我们就从这两方面入手，推出“名医工程”大型系列专题报道，推介知名医生方便市民看病，用客观、平实的叙述方式重点宣传名医的专业技术水平、专科特点、科研成果和医德医风等，让市民了解名医特点，为市民提供好的就医选择。此举在“推介即广告”的媒体误区中开出清新之风，迅速提升了版面品位，扩大了读者群，放大了影响力。另外针对看病贵问题，我们又与大医院携手，推出爱心工程，向贫困的病人伸出援助之手，得到了社会好评。

　　多方互动放大影响力

　　心中有读者不是一句口号，落实在行动上就必须让读者参与办报、读报、用报的全过程。自办刊起，我们一直将与读者互动作为努力的方向，因为这样可以有效地调动读者的参与意识，关注版面，支持版面。“求医问药”创办伊始，一直以读者点题确定我们的主题，然后再去替读者找专家求医问药，吸引了许多被疾病困扰的当事人。我们还专门辟出“健康驿站”栏目，针对读者提出的具体问题，采访专家或请专家在报纸上公开解答，使读者不出家门，便解心忧事，轻轻松松享受大医院专家的诊治和服务，既为读者排忧解难，又拉近了读者、专家与报纸之间的关系，提高了报纸在读者心目中的地位。我们还连续出过几期医院服务优劣评比，让读者对自己在医院就医时感觉到的服务不周与不便之处提意见，有许多读者通过热线、来信、电子邮件参与发表自己的看法，医院也愿意接受读者意见改进服务，医院、就医者和报纸之间形成良性互动。

　　互动让办报人感受到报纸巨大的影响力，也拓宽了编辑的视野。下一步，我们还准备开设网络讨论区，设立热线电话，编印《健康读本》小册子，用图书和版面互动。短信互动也已提上议事日程。

　　策划活动提升人气

　　一家媒体的发展态势如何，很重要的一个考量指标就是其在受众心目中的人气指数多少，有了知名度还只是万里长征行了一半路，更重要的是要在读者心目中形成具有强大凝聚力的“美誉度”。而举办参与性强又带有社会公益性质的活动，无疑是造大势、聚大气、提升品位和品牌含金量的最佳途径；也是能给读者，尤其是广告商展现实力，增强投资信心的心理暗示窗口或心理拉力器；同时还是专刊、副刊、周刊开掘新闻资源，制造良好外部环境的公关平台。

　　（作者单位：滨州日报）

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