特刊八：奥运的商业轨迹

　　[趣闻点击]

　　各国发行的奥运会纪念邮票。

　　“变废为宝”的典范

　　第27届奥运会于2000年在澳大利亚悉尼举行。在奥运村开工前，悉尼奥组委一直为悉尼高昂的地价发愁。经过仔细调查，他们发现在霍姆布什湾附近有一块760公顷的河边废地，正好可以用作奥运村的建设用地。因此，悉尼奥运会的奥运村就在这样一块曾包括一块不能使用的沼泽地，一个砖厂，一个屠宰场和一个军需品废料场的地方拔地而起，成为“变废为宝”的典范。

　　强制发行的奥运纪念邮票

　　从首届现代奥运会开始，发行奥林匹克纪念邮票就是各主办国筹集资金的途径之一。然而，一些不举办奥运会的国家也通过这种方式筹措资金。1928年，在阿姆斯特丹举行的第九届奥运会开赛在即，但葡萄牙代表团的经费还没有着落。葡萄牙政府实在无力承担奥运代表团的比赛费用，只得通过在国内强制发行纪念邮票的方式筹措资金。幸运的是，“强制邮票”仅仅使用了3天，就筹齐了经费。

　　成功的奥运经营“擦边球”

　　在2002年盐湖城冬奥会上，AB酿酒公司（百威啤酒制造商）拟在奥运会赛场上大肆宣传一番，以5000万美元巨资买下了“奥林匹克”字样和五环标识的使用权。而令AB公司万万没想到的是，盐湖城当地的一家酿酒商仅仅在自己的货车上刷上了“Wasatch，2002年冬奥会非官方啤酒”字样，就以“四两拨千斤”之力削弱了AB公司的真金营销效果，取得了良好的经济效益。