美《商业周刊》:NBA全力进军中国市场

　　新华网消息：美国《商业周刊》9月19日一期发表文章，题目是“NBA网罗一颗中国明星”，文章摘要如下。

　　近年来，NBA、美国职棒大联盟和国家橄榄球大联盟都认识到了中国巨大的球迷群体的潜力。在这三大赛事中，NBA领先了一大步。10年来，在中国本土球星姚明等人所取得的成绩的推动下，在积极主动而且精明的基层营销工作的推动下，NBA在中国的名气有了巨大的提升。

　　现在，NBA正期待着继续保持领先优势。9月19日，NBA在北京宣布雇用微软大中华区业务的负责人陈永正，出任新组建的NBA中国公司的首席执行官。此举将此前一直接受纽约领导的NBA中国区业务统一起来，完全置于陈永正的领导之下。陈永正曾成功扭转微软的命运，这使得他在亚洲管理界享有很高的声誉。

　　NBA在中国当然要比微软更受人欢迎。据NBA称，中国的篮球迷数量与美国的总人口数相当，为3亿人。体育咨询公司皮尔森通联公司的创始人、哥伦比亚广播公司体育频道前总裁尼尔·皮尔森说：“显然，未来几年里，中国将成为篮球方面发展机会最大的国家。”

　　乍一看，考虑到微软中国取得的成绩以及陈永正缺乏体育或媒体等方面的背景，他的受聘显得有点不同寻常。不过，负责招聘的NBA全球事务总裁海蒂·尤伯罗斯表示，最重要的是陈永正能够与中国公司和政府建立良好的关系。

　　事实上，在中国，NBA是最常看到的美国节目。中国的球迷可以在国家经营的中央电视台或者另外50个地方电视台上看到篮球比赛。中国的各家公司——从生产家用电器的海尔公司到奶业公司蒙牛公司——都是NBA的营销伙伴。NBA还与中国国内的伙伴如门户网站搜狐网签署了协议，播放视频节目。

　　最近，北京的一家手机内容服务商空中网推出了NBA的手机网站cn.nba.com。这样手机用户就能欣赏比赛直播，并得到其他服务如手机铃声。

　　观察家猜测NBA中国公司的组建意味着一个中国NBA联赛不久将成为现实。俄勒冈大学沃索体育营销中心的执行总监保罗·斯旺格德说：“最合乎逻辑的新计划是一个新联赛。现有的CBA联赛可以从NBA那里学到管理一个职业联赛的专业知识。”