亚运是媒体融合练兵场检阅台

　　亚运是媒体融合的练兵场检阅台

　　昨天，2007广州亚运传媒论坛在暨南大学举行。

　　□专题撰文 时报记者 夏令 杨琳 通讯员 亚组宣　专题摄影 时报记者 杜翠

　　时报讯 昨日，“2007'广州亚运传媒论坛”在暨南大学隆重举行，约300人出席了本次论坛。

17位来自北京、上海、香港以及广东地区的媒体负责人、专家学者走上讲台，畅谈了“传媒人视野中的广州亚运”，为广州亚运会的新闻报道、城市形象传播等提供战略性建议和决策依据。

　　这是第16届亚运会组委会首次与新闻传播学界共同探讨亚运新闻传播战略的一次尝试。论坛以“传媒人视野中的广州亚运”为主题，从不同视角，为广州亚运会的新闻报道、城市形象传播等提供了战略性建议和决策依据。中国奥委会新闻委员会副主任闫平泉，广东省委宣传部副部长杨健、暨南大学校长胡军出席了本次论坛。

　　广州亚组委常务副秘书长、广州市副市长许瑞生就“广州亚运会的机遇和挑战以及广州亚运会的形象塑造”等问题发表了讲话。他指出，2010年在广州举办的第16届亚运会，是广州2200年城市发展史上的大事。亚运会将积极推动广州的城市发展，极大提升广州在亚洲的关注度，并将全面提高广州的市民素质。“我们举办亚运会的目的，从根本上说，是提升整个城市的形象和竞争力。着力打造广州亚运会的品牌，精心塑造广州亚运会的形象，是亚运筹办工作的出发点和最终目标。”

　　许瑞生同时表示，推动亚洲的进步和繁荣、对话与合作、尊重和了解，是广州举办亚运会应该追求的目标之一。而推动亚洲多元文化的融合，促进亚洲各国、各个族群之间的对话和沟通，是本届亚运会所追求的另一目标。今后，广州还要举办一系列文化交流活动和展览，把亚洲文化“请进来”，让中国文化、岭南文化“走出去”，邀请世界各国的艺术家来到广州，鼓励市民亲近艺术，使得广州亚运会办会过程成为多元文化交流、发扬光大的过程。“我相信，亚运会之后，广州因亚运会而延续其国际大都会的辉煌！”

　　随后，来自中央电视台、中国体育报以及广州多家报业集团的领导从新闻业界的角度各自阐述了所在媒体的优势，并分析了面临的机遇与挑战。

　　

　　广州日报报业集团董事长戴玉庆：亚运会是广州媒体的发展机遇

　　昨日，广州日报报业集团董事长戴玉庆从新闻业界的角度，作了题为“媒体融合与广州日报的亚运战略”的精彩演讲。戴玉庆说，即将到来的广州亚运会，是媒体大显身手的契机。因此，研讨“媒体融合与广州亚运”，具有特别重要的意义。

　　“广日”集团将转为多媒体集团

　　戴玉庆表示，10多年来，广州日报不断加大新媒体的投入，积极发展新老媒体融合。“我们正处在传播方式大融合的时代，传播的大融合实质是内容资源的整合。”传统报纸擅长内容的采集、核实、归类和分析，加上主流报纸所具有的权威性，因而提供的内容可信度更高，权威性更强。这一点决定了在即将到来的广州亚运会上，传统媒体必然独领风骚。

　　然而，传统报纸媒体如何在亚运会其间，加速媒体融合，真正作为新闻内容的提供者，运用多媒体传播方式，向读者展示更加丰富便捷的信息，同样十分重要。广州亚运会是各大报业集团向数字化、多媒体领域进军的练兵场、检阅台。

　　戴玉庆表示，报业集团的发展方向是最终转为多媒体集团。未来的报业不再是报纸的单一品种，而应该向电子媒体、网络媒体进军，并通过网络媒体向音频、视频以及文本混合发布转变。进而使报纸的内容资源在复合使用中不断增值，实现传播规模的最大化。

　　是一次发展媒体融合的机遇

　　戴玉庆表示，广州日报集团与亚运会渊源很深，是最早参与广州亚运会申办、宣传的媒体。

　　从1987年广州第一次提出申亚开始， 直到广州正式被确定为中国申办2010亚运会的唯一代表城市，广州日报集团为广州成功申办亚运会竭尽全力鼓与呼。今年9月，广州日报大洋网受亚组委的委托，推出了新版的亚运官方网，并负责网站的日常运作和维护。11月，广州日报集团又在第16届亚运会官方杂志的竞标中胜出，充分显示广州日报集团参与广州亚运会建设与报道的巨大热情。

　　“‘举办权就是发展权，影响力就是生产力’。严格来说，对于已经举办过亚运会的国家而言，亚运会更多的是一种举办城市概念，而不是举办国家概念。对本届亚运会所在地的广州媒体而言，这是一次全面发展媒体融合的机遇。因为亚运会在广州的举办不仅有利于广州市的发展，而且也有利于广州地区的媒体发展。”戴玉庆满怀信心地说。

　　戴玉庆透露，广州日报集团对于亚运会的报道计划，可以分成前亚运和后亚运两期。在亚运会赛前、赛间和赛后的不同阶段，将执行不同的报道计划，在不同阶段突出风采各异的报道重点和领域。为了做好亚运会的报道，广日集团将把媒体融合作为本报的亚运报道模式。通过亚运会进行更加广泛的体育营销，《广州日报》可以在亚洲范围，甚至世界范围进一步扩大客户和读者市场，使集团的战略发展迈向国际化。

　　

　　新闻学名师喻国明：《广州日报》“有创意”

　　中国人民大学新闻学院副院长、教授喻国明昨日盛赞《广州日报》新近做的一些革新性举措，比如导读版，认为“很有创意”，“我认为在全世界报业适应数字化到来的时候，导读版也是有世界意义的创造。其特点就在于通过适应老百姓的阅读习惯改变，而创造了一些阅读的新的选择的可能性。”

　　报纸进入浅阅读时代

　　他说，现在的报纸是越来越厚，但调查显示人们读报纸的时间却越来越短，“这说明人们过去对于报纸、杂志的深度接触、深度阅读，在很大程度上变成今天部分的浅度阅读。年轻人在这样的情况下就显得更为严重。”

　　而世界报业发展的潮流，是要适应这种浅度阅读的需要。

　　而《广州日报》的导读版，他认为成功的把阅读报纸变成了两个台阶——一个台阶是浅度阅读，你可以在很短的时间内，五六分钟内，就可以把报纸里最重要、最有价值的内容做浏览；如果还有兴趣可以进入第二层次的深度阅读里，人们通过载体的形式变化，给人们选择的自由和选择的空间。这是非常好的适应时代变化的一个改变。”

　　“李湘只是二三流主持”

　　喻国明还特别举了《超级女声》的例子。他认为和中央电视台相比，湖南卫视却利用二三流的资源，办得相当成功，“无论是超女或者是快男，还是它的评委，还是它的主持人，我觉得都应该用二三流这样的一个概念去形容和评价它，并不为过。比如说像是主持人，李湘这样的主持人，我认为应该就是二三流的。把她所有的话过滤去，都不影响节目的完整性和流畅性。评委更是备受争议，如黑楠、杨二等。”

　　他同时提出疑问：“他们在专业评委看来不那么专业的种种表现，难道我们主创人员真的一点也不知道的吗？不是的，这是一种有意的设置，就是因为有争议，就可以激发人们某种参与的热情。观众会想‘你在那儿胡说八道什么呢’，会拍案而起，被激怒了。而激怒恰恰能够引起观众情绪的卷入。”

　　他认为，超女、快男这样的节目，跟过去的观赏性节目最大的不同，恰恰就是把所有的观众作为一个节目的要素卷入其中。“所有节目的要素设置、规则设置都有一个突出的特点，那就是把你拉进去。卷入你的情感、卷入你的评判、卷入你的意见、标准，还有你的审美。到最后，这种卷入就形成了卷入受众之间、观众之间的PK。”这种卷入其中的规则设置，实际上在某种程度上实现了当今社会潮流、大众文化、流行心理当中的那种要参与、要表达、要接近的权利。

　　喻国明还认为，亚运会这样大型的活动，仅靠专业记者是不够的，可以挖掘市民记者和志愿者记者。让他们深入到亚运各个点和城市的各个角落，与运动员、各国人士接触交流。“要善于利用民间资源，来实现自己的价值。”喻国明说。他还指出，今后，记者的本领不是采访，而是整合各种资源，获得信息来源。