奥运营销企业最重视

　　本报讯(记者窦红梅)著名管理杂志《世界经理人》日前在京发布了“中国十大管理实践”，经过100万人以上的读者调查显示，奥运营销已成为企业最重视的管理实践。

　　据介绍，奥运营销过程不单单只是企业市场部或者营销部的任务，而要发动全体员工和顾客共同参与。调查显示，很多没有赞助奥运会的企业也积极参与其中。如雪花啤酒凭借“啤酒爱好者正式合作伙伴”博得了消费者关注；青岛啤酒举办大型户外活动，与观众互动；伊利推出“伊利奥运健康中国行”要与全民共享“奥运盛宴”；不少体育节目主持人穿着李宁的服装……业内专家表示，对于奥运会来说，重要的不是胜利而是参与，借助奥运营销推动企业发展成为奥运会之外的另一个赛场。

　　“中国十大管理实践”依次为:奥运营销；教练领导(指既关心个人成长，又重视工作绩效)；员工的心理管理(指引员工正确面对压力)；个性化营销；员工敬业度管理；社会责任管理；全球资源整合；管理供应商；自主品牌的建设；出口品质管理。RJ046