迪斯尼联席董事长安妮-斯威尼

　　迪斯尼联席董事长安妮•斯威尼

　　美国娱乐业第一女强人， “高收视剧集之母”

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　　安妮•斯威尼连续两年被《财富》选为世界上最有权力的50 个女性之一，近日《好莱坞报道》又将这位迪斯尼联席董事长评为娱乐业最具权威的女人，超过名列第六的脱口秀主持人奥普拉。安妮•斯威尼促成ABC 推出《绝望主妇》、《实习医生格蕾》和《迷失》等高收视率连续剧，创造了黄金时段收视率增长9 个百分点的奇迹，她被誉为“高收视剧集之母”。

　　文/ 施庆

　　安妮•斯威尼喜欢把她位于哈德逊河谷的老宅挂在嘴边。那是一幢全部用石头砌成的房子，建成于18世纪。安妮说，这幢房子虽然很古旧，但她喜欢住在“积木”里的感觉。这种感觉源自她孩提时代的回忆，那时候她最喜欢的玩具是积木。长大后，安妮依然童心未泯，直到入主迪斯尼。

　　《绝望主妇》等热门连续剧之母

　　美国著名股评人苏珊•麦嘉拉这样评价好友安妮：“她在电视界的打拼历程，绝对是一部“心灵鸡汤”。当她在大学时代决定进电视业的时候，没人知道她会走向何方。25年后，她当上了迪斯尼-ABC集团的总裁。”

　　1996年，安妮•斯威尼正式跳槽，担任迪斯尼频道总裁和迪斯尼-ABC集团联席副总裁。此前，她曾在福克斯电影公司呆过三年，但她觉得自己还是离不开少儿频道。于是，迪斯尼成了她的最佳选择。

　　初到迪斯尼，她觉得一切都很陌生，过去她从没接触过有线电视以外的东西，而迪斯尼除拥有有线频道以外，还有依靠内容销售的付费频道，这对她来说都是挑战。她自己也认为：“我没有退路，必须达到我的目标。”

　　安妮之所以这么说，主要还是因为美国广播公司（ABC）。在安妮加盟前一年的1995年，迪斯尼以190亿美元高价收购ABC，双方合并为迪斯尼-ABC集团公司。然而ABC在归入迪斯尼门下的最初几年，收视率却一直止步不前，利润几乎没有增长。为了尽快摆脱困境，ABC请来了安妮•斯威尼，并希望她带领ABC走出困境。于是，安妮走出了第一步棋—打造收视率高的电视剧集，挽回收视率。

　　2 0 0 4年秋季，刚刚担任迪斯尼-ABC总裁的安妮独具慧眼，全力推出一部名为《绝望主妇》的电视剧。该剧一播出就引发了收视狂潮，就连美国第一夫人劳拉•布什也要靠宣称自己是此戏的忠实观众来塑造自己的亲民形象。之前，《绝望主妇》的制片马克曾带着剧本，和美国各大电视网包括CBS、NBC和FOX都谈过合作。但除了安妮和ABC，别的电视网都一口回绝，哪怕是商量的余地都不给。结果“主妇”的精彩表现让原先放弃它的那些电视网悔恨不已。这部以五个躁动不安的家庭主妇为主角的肥皂剧，在播出的第一季就在尼尔森公司发布的18到49岁年龄段调查中显示出最高的收视率——49%！这个数字比它历史上最高的40%足足高了9个百分点。在2005年7月14日第57届艾美奖提名名单揭晓之时，《绝望主妇》一举夺得15项提名，与艾美奖历史上夺得提名的最多的另外一部电视剧《威尔和格蕾丝》打成了平手。

　　与此同时，安妮决定趁热打铁，同时还推出了另一部新戏—《迷失》。为了营造出最真实自然的氛围，ABC斥巨资于夏威夷拍摄，整个故事情节跌宕起伏，演员表演淋漓尽致，也成为黄金时段收视率最高的电视剧之一。正是在这两部电视剧的刺激下，ABC的总收视率和关键的18-49岁的收视率都出现了直线上升。

　　在高收视率的背后，安妮决定为电视剧投入更多资金，疏通频道资源，使节目达到最好的播出效果。同时，她还抓住一切机会宣传自己的节目，除了在自己的电视网中大做广告之外，尤其加强了广告的攻势，穿过三个街区就肯定会看到至少一块《绝望主妇》的广告牌。同时，ABC还继续想尽办法挖掘他们播出时段的价值，也就是打造他们在某个播出时段的绝对优势，让其他的电视网在这个播出时段上都对它“敬而远之”， 从而建立自己的垄断地位。安妮利用《绝望主妇》把福克斯的《70年代秀》挤出周日荧屏。

　　凭借《绝望主妇》和《迷失》这两记重拳，ABC快步向前跃进，成为2005年度唯一一家在成年观众中收视率有所增加的电视网。该电视网的节目丰富程度几乎到了过剩的地步：除了《迷失》和《绝望主妇》外，《丑女贝蒂》、《实习医生格蕾》也都是重量级作品。从2003年到2007年，ABC的黄金时段收视率足足增长了9个百分点，创造了该频道历史上的奇迹。为此安妮多了一个外号—“高收视剧集之母”。

　　几乎其他各个电视网都对ABC的成绩表示了肯定，并对安妮的决策表示了钦佩。20世纪福克斯电视公司的总裁戴纳•沃尔登说：“ABC的进步和业绩不得不让人钦佩。他们现在的决策者安妮•斯威尼眼光独到，很有远见。”

　　被自己敲碎的明星梦

　　安妮出生于一个教育世家。父亲是高中校长，母亲是小学教师。由于母亲经常和孩子打交道，所以安妮小时候从不缺少友谊，不论男孩女孩，都愿意做她的朋友。安妮的母亲也非常开明，她常常告诉安妮的一句话是—做自己喜欢的事情。

　　“我总是感觉背后有人在支持我，所以在我印象中，我从小到大基本没有什么事情不能够跟父母说。我必须说我是个幸运的孩子，在我的青春期，基本上没犯过什么大错。”安妮这样评价自己的父母。

　　父母都希望安妮长大后从事教育工作，她自己也曾想当老师。但是，大学里的一堂实习课让她改变了主意。学校组织了一个星期的实习，专门在儿童学习实验室中进行集中培训未来教师。看到必须学儿童心理学等一系列课程，安妮有点望而生畏，意识到自己喜欢孩子只是一种习惯，实际上未必适合从事教师的职业。她觉得自己没法管好一群孩子，没法让孩子们坐下来听自己讲课。

　　于是，安妮放弃了做老师的念头。就在这时，刚刚以优异成绩考上哈佛大学教育学研究生的安妮突发奇想—她想当演员！很多见过安妮的人都会觉得，她完全有当演员的资格—身材苗条，美丽聪明，说不定能成为好莱坞明星。

　　当时安妮的一位好友恰好在好莱坞做选角导演（Casting director），他邀请正在哈佛读书的安妮去试镜。抱着好奇心，安妮来到人生地不熟的好莱坞，参加了生平第一次试镜。安妮被正在拍一部广告片的导演相中，并让她拍了一组照片。一开始，安妮也幻想自己将来能成为奥黛丽•赫本那样的大明星。但一走进导演的办公室，她的心马上凉了一大截：导演的桌上放着大堆大堆美女的照片。她毫不犹豫地回到哈佛，继续攻读硕士学位。

　　“当时我就意识到，我不想成为地板上那些供人挑来选去的照片，我想当一个电视人。我不愿等着被别人挑选，我要自己掌握主动权。”安妮说。这句话现在已成为她的女性崇拜者的口头禅。

　　现在，事业成功的安妮家庭也很幸福，但她总觉得亏欠丈夫太多。她丈夫是个纽约律师，名叫菲利普•米勒，两人生有两个孩子。闲暇时他们总会回到安妮位于哈德逊河谷的老家。安妮喜欢莫扎特，弹得一手好钢琴。

　　一提起丈夫，安妮总是怀有歉意地对朋友说：“当我丈夫还在上法学院时，我们就商量好：等他毕业就去一趟意大利。不久后我就进了尼克频道，这一拖就是20几年。”

　　“我们至今还没有去成意大利，但我一定会补上的。”

　　安妮•斯威尼：

　　“《绝望主妇》收视率让我吃惊”

　　Q：在大家看来，2004年你成为迪斯尼-ABC总裁之后，上任最成功的就是推出了包括《绝望主妇》在内的热门剧集。你是如何看中《绝望主妇》的？

　　A：当时《欲望都市》已经在美国走红。但是在我看来，《欲望都市》仅仅是受到女性的欢迎，我在寻找的是一部让男性也能被吸引进来的电视剧。《绝望主妇》虽然讲的是女人们的事，但却吸引了大量的男性观众。从播出的结果来看，也印证了我的判断。美国郊区是富有的中产阶级的聚居区，以往的影视作品对于住在此区域的人们往往非常善意，住在那些郊区的洋房中的主妇往往是“从此以后过上了幸福的生活”式童话的女主角。然而，《绝望主妇》却把这里的生活描绘成了一出黑色喜剧。这是这部电视剧最与众不同的地方。

　　Q：还记得《绝望主妇》第一季大结局时候的情景吗？

　　A：在第一季《绝望主妇》的大结局之后的那天早上（2005年5月）。我参加了有线行政会议，我走进会议室被震惊了。到处是惊叹声，真的很壮观。这是部有冲击影响力的作品。文森特•罗伯茨，我们闻名世界的技术和运作总监告诉我，恭喜啊！《绝望主妇》创造了新的收视纪录！我们为你和ABC激动。这真是伟大的时刻！

　　Q：但是很快迪斯尼也遭遇到互联网和移动新媒体的冲击？

　　A：其实就在《绝望主妇》大结局播放后没多久，我就听到了一个不好的消息。在同一个办公室中，文森特•罗伯茨给我演示了如何从网络上下载我们的《绝望主妇》大结局。他告诉我“我从BitTorrent.com下载了这段。效果不错。”但是我们的广告却不见了，我们的商业权利被剥夺了。这是另一种方式的盗版，那个时刻使我们想到我们必须做点什么，我们别无其他选择。

　　Q：我很想知道你为什么会选择乔布斯作为迪斯尼-ABC的合作伙伴？

　　A：其实很简单。当时鲍勃（迪斯尼CEO罗伯特•伊格尔的昵称）想请我同史蒂夫•乔布斯谈一谈合作的事宜，而我也正有此意。正因为我也是iPod的用户，所以才知道消费者的心理是怎样的。我知道在iPod上看《迷失》是多么新奇的一种感觉，而且是前所未有的。

　　Q：你觉得跟苹果公司合作，能够解决目前泛滥的网络盗版问题吗？

　　A：我觉得这也给很多人提供了一个机会，让他们尽量避免盗版，做一个更加诚实的人。当然，同时也能让更多的人看到我们的节目。所以让人们能够在iPod上看到我们的《绝望主妇》或者《迷失》，自然是一个更加不错的选择。这个平台让我们的内容有了更广阔的空间和想象力。当然，目前还处于试验阶段。但我认为这种移动的“广告”自然也能够吸引更多的人守在电视机前，看我们的节目。这是一个良性循环，所以何乐而不为呢？

　　Q：在这个过程中，你们采用的是怎样的商业模式？你的客户是否也能够从中获益？

　　A：我们现在有一种新的模式，比如从iPod上观看《绝望主妇》，那么我们同时还会提供一则15至30秒钟的Olay玉兰油广告。这则广告过后客户如果输入自己的信息，再通过互联网跟我们进行互动，那么我们就会送出价值3美元的优惠券。我们发现，总共有87%的用户在收看《绝望主妇》之后记住了我们的广告商名称。