腰封，是图书封皮外缠的一条腰带状的纸条，上面往往用耸人听闻的广告语吸引读者眼球，刺激购买欲望。起初，腰封作为图书的附属品还显得羞羞答答，并不太出格，而发展到现在，腰封越来越大，宣传语越来越火爆，几成喧宾夺主之势，因此颇受一些读书人的诟病，并戏称为“妖封”。
在一心逐利的书商策划之下，新书的腰封渐成推销的“重阵”，除了面积几乎要遮住书的封面，内容更是极尽夸大煽情之能事。目前，腰封的炒作设计不外乎两大套路：一是“拉大旗，作虎皮”，借助名人效应攀龙附凤地大作广告；二是不吝溢美之辞，把图书夸得天上少有，地下无双。前者往往拉来一干名人撑腰，推荐的推荐，作序的作序，导读的导读，有的将名人的名字印得比作者的名字还大。譬如，本来名不见经传的小说《山楂树之恋》，文学品质高下姑且不论，但腰封却壮观得吓人，对小说的蹿红可谓“居功至伟”。引用一位业内人士的说法，就是“其腰封上整整列了一个4×5的阅兵方阵，从著名作家王蒙、刘心武、熊召政、苏童，到演艺圈人士姜文、姜昆、柳云龙、陆川，甚至惊动了企业界的潘石屹，体育界人士马晓春；后者则以“王婆卖瓜，自卖自夸”的专业派头，武断地评价图书的价值和可读性，打出真假难辨的一串骇人视听的销售数字或强势文字———“史上最畅销，全球热卖×××册（几近天文数字）”、“人生必读书之一”、“人气直逼某某顶级作家”等等。如近日出版的蔡骏的小说《天机》第二季《罗刹之国》的腰封就是这样表述的：“如果你爱蔡骏，你一定要看《天机》，因为《天机》是他一生无法逾越的高度！如果你爱悬疑，《天机》是中国悬疑小说的里程碑！”……
尽管腰封的设计花样迭出，内容越来越出位，但读者并不买账，不少人抱着姑妄听之的怀疑态度。而随着腰封的膨胀，见多识广的读者甚至产生逆反心理，并提出了尖锐的批评。因为大家很明白，腰封宣传得再好，不过是一种炒作手段、促销方式，犯不着“见猎心喜”般地仓促买单。其实读者更希望读到言简意赅、恰如其分的导读文字，借以初步了解和判断图书的内容。此外，即使对作者而言，极不客观甚至弄巧成拙的宣传语也会令书商两头不落好。上述《罗刹之国》的腰封就让作家蔡骏非常不爽，认为过度吹嘘如同诅咒。是啊，如果真是其一生无法逾越的高度，那么岂不是判了其创作生涯的“死刑”，而蔡骏觉得自己还很年轻，还有更重要的作品需要完成。腰封如此走火入魔，闹出了出版商与作家“内讧”的笑话。
腰封变“妖封”，看似无关宏旨，实则凸现出当下图书出版炒作成风的弊病。书商以这种近乎于“竭泽而渔”的手段促销，一方面可能阻碍作者创作的长远发展，另一方面损害了出版事业的诚信，后果堪忧。目前，一些出版机构为了牟取利益的最大化，几乎无所不用其极，只要能实现商业目的，什么话都敢说，完全置信誉与公正客观的职业道德于不顾，腰封变“妖封”不过是其狂热的炒作思路的一个具体体现而已。但过犹不及，过度地叫卖，不切实际的吹捧，反而失去了可信度，最终会被清醒冷静的读者所排斥和抛弃。假如腰封继续这样发展下去，将会变成众所周知的笑柄，从而失去了存在的意义。
总之，图书的腰封亟须“减肥”、“降脂”，摒弃浮夸内容，恢复客观平实的评价，也就是回复到腰封的本来功能，使之为读者服务，而不是糊弄读者。毕竟，一本书的腰封缠得再紧，阅读时还是要拿下来，影响图书销量的关键因素依然是作品本身的水准以及由此形成的口碑。
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