“三里湾”的品牌农业

　　来源：山西新闻网 山西日报 进入论坛手机读报

　　人民作家赵树理的《三里湾》名传中外。“三里湾”早已是驰名品牌。用这一名牌将农业带入一个新天地，是“三里湾”的抉择。

　　“三里湾”在哪里？对此众说纷纭。赵树理的足迹遍及三晋大地。《三里湾》是当年山西人的真实写照，所谓“三里湾”的品牌农业，也可以说就是山西的品牌农业，就是前景广阔的现代农业。

　　如今的“三里湾”与往昔不可同日而语。总认为生存与发展于表里河山的“三里湾”人封闭保守，至少是一种误解，是拿着老皇历派值班。今天的“三里湾”人，包括吃沁州黄贡米的太行人，下黄河捉鲤鱼的河东人，用杏花清泉洗脚的吕梁人，走西口的晋中人，繁衍生息于长城脚下的雁北人。尽管家家依然陈醋飘香，却都是改革开放中用新思想、新观念、新理念武装起来的与时俱进的山西人。莫说阿Q式的自轻自贱早已荡然无存，“马家院的规矩”早已成为野史笑料；便是“陈奂生的观念”也与这里的精神面貌格格不入，不断进取才是“三里湾”人的第一追求，从封闭半封闭到与时俱进全方位开放，才是“三里湾”最显著的变化和最鲜明的现实。

　　开放的“三里湾”人在比较思量中早已明白：品牌意识、市场意识、文化意识及其作为，决定着品牌农业的兴起、发展与辉煌。

　　早在上世纪末，“三里湾”人便接受了市场经济是品牌经济，市场农业是品牌农业的新观念，响亮地提出“打绿色旗，走特色路”的发展思路，在“三里湾”的广阔天地兴起绿色认证热。意识更前卫一些的长治人，在天脊山下，在当年上党战役主战场那个地方，从有鱼有肉的脚盆里，雨后春笋似的“种”出120多个绿色认证农产品。其中60多个取得知名商标，30多个取得著名商标，2个取得全国驰名商标。建成25个国家级农业标准化示范区，成为全国第一个农业标准化示范市。紧步其后，中条山下，吕梁山里，恒山南北以及全省其他各地，都先后唱响了品牌农业的时代新曲。随着群体优势突现，“三里湾”的品牌农业进入前所未有的发展阶段。

　　尽管如此，“三里湾”的品牌农业仍然存在不尽如人意的地方。主要是：基地、龙头、市场尚未形成规模优势，财政投入尚未形成长效机制，投资环境有待进一步改善，工作力度必须进一步加大。有人说“三里湾”人是“起得早，走得慢，唱功好，做功差”。这话虽然以偏概全，“三里湾”人却也将此视为压力和潜力。

　　面对压力和潜力，“三里湾”人深刻分析了自己的优势和今后的主攻方向。一位资深专家说：“三里湾”发展绿色品牌农业条件得天独厚，连这里的牛羊，也是喝矿泉水，吃中草药，长绿色肉。这里的鸡，住的是“山鸡窝”，下的是“虫草蛋”。这里的条件既然独步天下，品牌农业也应称雄于世界。

　　“三里湾”的品牌农业怎样更上一层楼呢？不少有识之士都有很好的建议。对此有专门研究的赵加积先生是这样为“三里湾”的品牌农业把脉开方的。他指出，就存在问题看主要是：基地密集度不够，初级产品形不成规模优势；资金投入不足，龙头企业形不成带动优势；创意策划力度不大，宣传工作形不成铺天盖地的覆盖优势；研究开发不力，品牌产品形不成科技含量大、附加值高的名品优势。他开的方子是：财政拿钱，设立品牌奖；重用专家，增加策划费；工业反哺农业，为龙头和基地注入理念和资金活力；做好广告，让消费者知晓。

　　简而言之，这个方子也可以说是突出“三重”：重文化，重品质，重数量。正像一个顶天立地的人一样，没有文化含量就没有品牌农业的魂，没有品质保证就没有品牌农业的命，没有数量优势，一平车拉不完，一汽车装不满,就没有品牌农业的寿。进而言之，“三里湾”发展品牌农业，不能不研究特定历史文化优势，形成文化品位；不能不挖掘得天独厚的地域优势，形成独步天下的区位品位；不能不扩大基地规模，形成天下老大的“头牌”品位；不能不研究营销策略，重视包装和宣传工作，形成公主也要备嫁妆的包装文化品位。

　　操作层面的举措，可以简要概括为“三动”。即：政府推动，公司拉动，基地促动。品牌农业依然姓农，仍然是弱质产业，必需政府坚持不懈支持。这几年，省市县三级对基地扩大，龙头壮大，品牌做大，都从资金等方面给予支持。这是不可或缺的必须进一步加大力度的关键措施。基层呼声最强烈的就是希望充分认识农业的特殊性，推动品牌农业，就是要以绿色项目为抓手，认准了就扶上马，上马之后，不管决策层变动与否，都要支持到底，换乘客不换车船。一位乡镇书记更直率地说，只要抓住项目，财政拿钱支持，一抓到底，品牌农业不成功才怪呢！

　　搞好规划设计，集中使用力量也很重要。一位长期分管农业的领导来信说：我省的长治市已形成20条优势农产品产业带，10个10万亩特色专营区，25个农业标准化示范区。只要同类整合，扶优扶强，照方抓药，“三里湾”品牌农业定会取得重大突破。

　　“三里湾”品牌农业思路的初稿上传后，一位网络朋友来信说，文章虽然过瘾，但再好的观点、思路、规划，没有人去办，只是空中楼阁。建议增加人才机制内容。品牌农业第一位的是人才，不仅需要专业技术人才、经营管理人才，而且需要工商、质监、媒体等多方面的人才及其各尽其责的人才机制。

　　另有一位老朋友大概是看到“三里湾”品牌农业不断升温，担心盲目发展，所以来信告诫：再好的事，也不能“一哄而上”“全民皆兵”。

　　旷世斋（笔者书屋）自语：意识是一个层面，实践是一个层面，结果又是一个层面。这三个层面上升到“天地境界”，是“三里湾”人的胸怀、气魄和品格。

　　段爱民

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