美国大选年：出书 另一个看不见“硝烟”的战场

　　3月12日，美国民主党总统竞选人、纽约州参议员希拉里·克林顿在华盛顿出席全国报业出版商协会举办的活动时，阐述自己的竞选观点。全国报业出版商协会成员以黑人中小企业家为主。新华社记者张岩摄

　　新华网专稿：受到肯尼迪成功"案例"的启发，每逢总统大选年，美国主要竞选人要么推出新作，要么再版旧作，出书热潮背后的动机显而易见。出书成为总统竞选的"规定动作"，但却也是一桩高风险"买卖"。美国大选如火如荼，希拉里和奥巴马为民主党的总统候选人资格杀得难解难分。共和党方面，麦凯恩凯歌高奏，早早"出线"。单从"厮杀"的"血腥"程度而言，毋庸置疑民主党要胜过共和党。

　　然而，在另一个看不见"硝烟"的战场畅销书市场上，几位候选人之间的"明争暗斗"却别有洞天。

　　奥巴马著作最畅销

　　美国图书业销量跟踪调查机构"尼尔森图书扫描"最新统计数据表明，奥巴马的回忆录《来自我父亲的梦想》(1995年)和政治自传《无畏的希望：重申美国梦》(2006年)(以下简称《无畏的希望》)两本书合计平均销量，在2月下旬已超过每周3.5万本，大约是1月的3倍。

　　而与此同时，希拉里的自传《亲历历史》(2003年)今年以来平均周销量仅有1000本。不过，这本书在2003年首次发行时火爆一时，一两个月内销量就接近百万册。此外，她在1996年出版的《同心协力》也曾连续20周荣登《纽约时报》畅销书排行榜。然而，在最近两年《纽约时报》美国畅销书排行榜上，希拉里倒是"稀客"。

　　相比之下，尽管麦凯恩在共和党内政治行情一路看涨，但他的著述销量一直不见起色。他的自传《我父辈的信仰》(1999年)、政治宣言类著作《强烈的呼唤》(2007年)，以及《值得争取》(2002年)和《勇气为何重要》(2004年)等作品销量平平，每周均不超过1000本。

　　奥巴马的两本著作不但畅销，还在格莱美的舞台上让他风光了一把。凭借有声读物《无畏的希望》，奥巴马今年第二次获得格莱美"最佳朗读专辑奖"。两年前，他就因朗读自传《来自我父亲的梦想》赢得过该奖项。而此前，两位前总统比尔·克林顿和吉米·卡特都曾与该奖项失之交臂。

　　当然，选总统不是搞书展，今天的美国选民不会幼稚到因为喜欢一本书就去选作者当总统。更何况，许多政客出书在很大程度上只是挂名而已，实际大部分由职业写手捉刀或由顾问和"门客"集体创作，美国人对此也都心知肚明。

　　希拉里稿酬最丰厚

　　在美国政坛，不平凡的经历能够成为闪光的"卖点"。在参加本届大选的十几名竞选人当中，没有一个不出书的。据乔治·华盛顿大学政治系统计，目前美国市面上出售的竞选人著述或以他们为主角的图书不下百种，但受欢迎程度大相径庭，稿酬也有天壤之别。

　　希拉里《亲历历史》一书动笔前，就一次性提前领取了800万美元的报酬。此书问世后十分畅销，一版再版，并被译成多种文字，累计销量不下数百万册，仅仅版税收入就累计达到230万美元。

　　奥巴马2006年出版《无畏的希望》，得到42.5万美元稿费。到目前为止，此书销量已超过百万册。

　　麦凯恩的著作尽管在销量上不及前两位，但他著述颇丰，而且在共和党人中有一定的读者群。他最近两年的版税收入也超过了30万美元。

　　赫卡比尽管在共和党提名战中出局，但他努力减肥100多磅的传奇经历使他的自传体"减肥宝典"《用刀叉远离坟墓》颇有销路，版税收入也有14万多美元。

　　其他一些已经退选的竞选人尽管政坛失意，但至少通过参选提高了著作销量，也算是一种"意外收获"。

　　3月10日，美国民主党总统竞选人奥巴马在密西西比州哥伦布的密西西比女子大学发表演说。奥巴马当日在竞选活动中表示，他不会成为竞争对手希拉里的副总统竞选搭档。这是他首次在这一问题上表明立场。新华社/法新

　　一个"自恋"一个"自怜"

　　奥巴马和希拉里无疑是此次大选产生的两颗政治巨星，他们的著述尤为引人关注。这同时也意味着，他们的作品受到了更多人的点评，优点和缺点都被放在了镁光灯下。

　　与此同时，对比两人的代表作，个性和政治风格上的反差十分显著。这也似乎揭示了当前两人角逐背后一些深层次的东西。

　　首先，两人与其作品的关系不同。希拉里的两本代表作《同心协力》和《亲历历史》，幕后都有人"捉刀"。奥巴马则基本上是自己创作，尤其是在1995年出版《来自我父亲的梦想》时，他还是个无名小卒，根本没有能力请人代写。

　　两人作品的文风也非常不同。《纽约太阳报》记者克什说，希拉里的书很少有文学性的语言，有时过于字斟句酌。在《亲历历史》中，希拉里描述对南非前总统曼德拉的印象时，说他"鼓舞人心和礼贤下士"。说他"礼贤下士"是有深意的：一是因为曼德拉当总统后原谅了当初囚禁他的狱卒；二是借以指责政治对手多年来仍咬着自己不放。而奥巴马的书则不拘小节，行文生动，可读性更强。

　　希拉里的作品以"真诚"为卖点，以大量的事例和论据说明自己的政治立场和抱负，从流露自己的感触当中体现真诚。

　　奥巴马则以"真实"见长，更多描述自己的坎坷历程，比如讲述年轻时对自己黑白混血身份的困惑，容易让读者产生真实可信的感觉。

　　当然，正如一些评论家指出，两人在书中展现的卖点也可能成为弱点。比如，"真诚"过了头，就成为"自怜"，这是希拉里在作品里多次流露出的一种情结。她似乎更多地把来自政治对手的攻击看做是一种个人委屈。言下之意：只要别人攻击她的政策立场，便是在怀疑她的良好初衷和人格。

　　另一方面，强调"真实"过了头，便有"自恋"之嫌。当然，在此次竞选中，奥巴马人气超旺，在很大程度上得益于他的个人魅力。

　　纷纷追求"肯尼迪效应"

　　一本书不能代表一个人，与其治国能力也根本是两码事。不过，从上世纪中叶以来，美国政界著书立说逐渐成风。

　　早在1956年，年仅39岁的参议员约翰·F·肯尼迪出版自传《当仁不让》并获得普利策奖。随后，他声名鹊起，政治前途一片光明，并在1960年当选总统。

　　对有志问鼎白宫的人而言，出版一本书往往成为竞选总统的前奏。如果一鸣惊人，则将对聚集人气起到很大的作用。

　　受到肯尼迪成功"案例"的启发，每到大选之年，主要竞选人要么推出新作，要么再版旧作。竞选人出书热潮背后的动机显而易见。

　　美国《新闻周刊》主编米查姆说，著书立说是竞选人向选民展示自己、消弭误解的一个平台，而要让选民了解自己、喜欢自己，最好的方法是通过自传讲述亲身经历，给人留下深刻印象，这也是最古老的一种"政治推销术"。

　　克里出书成失败经典

　　米查姆说，竞选人出书已成为参加总统竞选的"规定动作"，但效果却有天壤之别。书卖得好，自然如虎添翼；如果无人问津，则贻笑大方，沦为笑柄。从这个意义上说，竞选人出书也是一桩高风险"买卖"。

　　对一些竞选人而言，出书还可能是一件"人财两空"的事。麦凯恩《强烈的呼唤》一书的出版商卡普指出，这是因为文笔好的政客非常少，许多人又不擅长讲故事，因此，他们的书经常充满了陈词滥调，枯燥无味，必然滞销。

　　2004年民主党总统候选人克里则堪称竞选人出书失败的经典。他所著《接受召唤为国效力》一书2003年还赚取了近9万美元稿费，但到了大选年2004年几乎一本也卖不出去。目前，在美国旧书交易网站上，这本书最低起拍价只有1美分！（记者杨晴川）